SEOの外部対策とは？内部対策との違いや意味を解説！

自社でWebサイトを運営する際、Webマーケティングの施策の1つとしてSEOがあります。 SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジンで特定のキーワードを検索した際、自社で運用するWebサイトが検索上位に表示されるようにする対策のことです。今回はSEO対策の1つでもある外部対策に焦点を当て、その概要や目的、効果、具体的な施策、内部対策との違いなどをご紹介します。気になるポイントを一挙確認してしまいましょう。

外部対策とは？

外部対策とは、自社サイト以外の外部要因を最適化し、検索エンジンからの評価を高める施策を指します。目的は、質の高い被リンクを獲得し、サイトの権威性と検索順位を向上させることにあります。質の高い被リンクを多く獲得し、サイトの権威性が高まることで、検索結果の上位表示につながります。また、ソーシャルメディアでの拡散やブランド認知度の向上なども、間接的にもSEOに好影響です。

具体的な外部対策としては、検索意図を考慮した質の高いコンテンツを作成した上で、コンテンツ内にSNSシェアボタンを設置するなどがあります。これによって自然な形で被リンクを獲得することが可能です。こういった取り組みを重ねることで、検索エンジンにおけるウェブサイトの権威性が高まり、検索結果での順位向上につながります。

このように、SEO外部対策は、質の高いコンテンツの作成と積極的な共有を通じて、ウェブサイトの検索エンジンでのパフォーマンスを向上させる戦略です。

外部対策の重要性

自社の評判や評価を獲得することで、結果として検索順位が高まる可能性があります。代表的で、最も効果の高いもので言えば、被リンクの獲得です。

すると、多くのユーザーや外部サイトから自社のWebサイトが参照されるだけでなく、興味を持ってくれた方が自社サイトを宣伝してくれる可能性も高まり、多くの被リンクの獲得にも繋がります。
その結果、Googleから自社サイトに対する評価が向上し、検索順位上位のWebサイトに近づけるというわけです。
また自社サイトの閲覧者が増えると、自社のビジネスに興味を持ったユーザーがWebサイト内の商品やサービスを購入してくれる確率が高まります。

そうなれば、企業収益にもつながるため、外部対策はWebマーケティングにおいて非常に重要な施策と言えるのです。

SEOの概要について詳細を知りたい方は下記記事もご確認ください。網羅的にSEOの基礎を解説しています。

内部対策と外部対策との違い

SEO対策の1つに内部対策があります。
ここでは、補足情報として内部対策と外部対策の違いについて簡単に解説します。

	内部対策	外部対策
概要	自社のWebサイト内部に施すSEO対策	自社のWebサイト以外に施すSEO対策
具体的な対策	・クローラー対策・インデックス対策・ランキング対策	・被リンクの獲得・サイテーションの獲得・SNS運用

SEO対策において内部対策と外部対策のどちらがより重要なのでしょうか。
結論、近年では内部対策がより重要視されています。

Googleは、ユーザーの満足度を一番に考えて、検索順位を決定する傾向にあります。
つまり、Ul/UXの満足度やWebサイトのレスポンシブ化はSEOにおいて非常に重要です。

内部対策がサイト内の最適化に重点を置くのに対し、外部対策はサイト外の要因に働きかける点が大きな違いです。両者は相互に関連しており、バランスの取れたSEO対策が求められます。

内部対策で高品質なコンテンツを提供し、外部対策でそのコンテンツを効果的に拡散することが理想的といえるでしょう。

外部対策の施策例

SEOでは、どのような外部対策をすべきか迷うこともあるのではないでしょうか。そこで、ここでは外部対策の具体的な概要を紹介します。

被リンクの獲得

被リンクとは、外部サイトに自社サイトのリンクを貼ってもらうことです。被リンクの数が増えると、サイトの信頼度が上がるのに加え、Googleからの評価も高まります。例えば、独自調査レポートを公開したり、プレスリリースを出したりすると、外部サイトからの被リンクを獲得しやすくなるでしょう。

ただし、外部サイトが自社サイトの内容を引用したとしても、リンクを貼り付けなければ被リンクの獲得にはなりません。次の項目で解説するサイテーションの獲得にはなりますが、さらにSEOを強化するのであれば、被リンクの獲得を目指すことも大切です。自社サイトを引用している外部サイトに対して、リンクを貼り付けてもらえないか問い合わせてみてください。

なお、不自然な方法で被リンクを得ようとした場合は、Googleからペナルティの対象とみなされるため注意が必要です。

サイテーション

サイテーションとは、インターネット上で自社サイト、サービス名、企業名といった情報を引用・言及されることです。Googleは、サイテーションがSEOに影響を与えるとは明言していませんが、Webサイトの認知度は評価を決める要素の1つであるとしています。そのため、サイテーションは間接的にSEO対策へ影響を及ぼしていると考えられるでしょう。

SNS上の露出を増やす

被リンクとサイテーションの獲得において、SNSは重要な導線になります。「インフルエンサーを起用する」「ユニークなコンテンツを発信してユーザーの興味を引く」といった工夫を取り入れて、SNS上での魅力を高めるようにしましょう。また、サイト上にSNS用のリンクボタンを設置するなど、SNSで拡散しやすいサイト設計を意識するのもポイントです。

被リンク獲得の具体的方法

ここでは、被リンクを獲得する方法を紹介します。外部サイトからの被リンクを集め、Googleの評価を高めるための参考にしてみてください。

直接リンク掲載依頼をする

Googleは金銭を含めたリンクの売買を禁じていますが、金銭が発生しないやり取りであれば問題ありません。取引先や関連企業に対して、リンクの掲載を直接依頼してみましょう。依頼した際にすぐ対応してもらえるよう、日頃から相手と良好な関係を作っておくことも大切です。

一次情報となるコンテンツを発信する

一次情報とは、調査・取材によって得た独自情報や、コンテンツ作成者の体験を通じて得た情報のことです。二次情報の引用元として外部サイトに載せられることが多いため、積極的に一次情報となるコンテンツを発信すると、被リンクを得られる可能性が高まります。

無料ツールの配信

ユーザーにとって役に立つ無料ツールを提供すれば、多くのリンクを集められます。さらに、ツールの品質が高ければ、そのサイトの評価や信頼性を高めることもできます。

株式会社ipeでも、全69項目のSEO攻略チェックリストツールを公開しています。300社のコンサルティングノウハウを基に作成された、確かなノウハウです。

もちろん、外部対策に関連した内容も含まれています。この機会にチェックリストをご覧になってはいかがでしょうか。

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Googleビジネスプロフィールに登録する

実店舗や会社がある場合は、Googleビジネスプロフィールを利用する方法があります。Googleビジネスプロフィールとは、Google mapやGoogle検索の検索結果に表示される店舗や会社の情報を管理できるサービスのことです。

プロフィールに登録する情報を充実させると、ユーザーの利便性が高まり、Googleの評価対象になります。また、サイテーションを得やすくなるため、MEO（Google mapで店舗や会社を上位表示させる対策）においても効果を期待できるでしょう。

構造化マークアップに企業情報を盛り込む

構造化マークアップとは、HTMLを始めとしたプログラム内にメタデータを記述することです。メタデータの記述によって、検索エンジンのクローラーにWebサイトの正確な概要を伝えやすくなります。マークアップを行う際には、店舗名や企業名、電話番号、住所などの情報を含めるとサイテーションに良い影響を与えられるでしょう。

友人や知人に紹介してもらう

友人や知人にコンテンツを紹介してもらうことは、地道な方法ですがナチュラルな被リンクに繋がる可能性があります。役立つコンテンツであれば、自然と口コミにより拡散され、SNSでのシェアを通じてさらに広まることが期待できるでしょう。

外部メディアに寄稿する

外部メディアに寄稿することで、関連性の高いサイトからの被リンクを得ることができ、サイトの評価向上に寄与します。認知度が高く、多くの被リンクを保有する有名なメディアサイトへの寄稿は特に効果的です。このように、外部対策には、コンテンツの質と、それを共有する適切なプラットフォームの選定が重要になります。

被リンク獲得の注意点

被リンクを獲得する際には、数と質を意識することも大切です。そこで、ここからは被リンクにおける数と質の考え方について解説します。

数はドメイン数が大切

被リンクの数え方には、被リンクの数と被リンクのドメイン数の2種類があります。例えば、1つのサイトで10本のリンクが貼り付けられた場合、被リンク自体の数は10とカウントされますが、ドメイン数は1になります。

外部対策においては、被リンクの数よりもドメイン数の方が重視されるため、1つのサイトで複数のリンクを貼ってもらっても高い評価は期待できません。できるだけ多くのサイトから被リンクを獲得し、ドメイン数を増やした方が高評価に繋がります。

被リンクの質はリンク元による

すべての外部リンクが同じ価値を持つわけではありません。リンク元のサイトの権威性や関連性、アンカーテキストの適切さなどが、リンクの質を左右します。自サイトと関連性の高い、信頼できるサイトからのリンクを優先的に獲得することが重要です。

また、多様なサイトからの被リンクを持つことも、自然なリンクプロファイルの構築に役立ちます。

有害なリンクの対処法

一方で、スパムサイトからの被リンクなど、SEOに悪影響を及ぼすリンクも存在します。定期的にリンクプロファイルを監査し、有害なリンクを発見した場合は、リンク否認ツールを使って対処しましょう。被リンクのクオリティを適切にコントロールすることが、ペナルティ回避につながります。

SNSを活用した外部対策

SNSは、SEOの外部対策において無視できない存在となっています。ここでは、SNSとSEOの関係性や、効果的な活用方法について解説します。

SNSとSEOの関係

SNSは、直接的なランキング要因ではありませんが、間接的にSEOに影響を与えます。SNS上でのコンテンツの拡散は、新たなユーザーの流入や外部リンクの獲得につながります。

また、ソーシャルシグナル(シェア数やエンゲージメント)は、コンテンツの価値を示す指標としても重要です。

SNSのコンテンツ拡散方法

SNSでのコンテンツ拡散を促進するには、ユーザーにとって価値のある情報を発信することが大切です。また、視覚的に訴求力のある画像や動画の活用、ハッシュタグの適切な使用なども効果的でしょう。定期的かつ継続的な投稿を心がけ、フォロワーとのエンゲージメントを高めていくことが求められます。

ソーシャルシグナルの効果

ソーシャルシグナルは、SEOに直接的な影響は与えませんが、コンテンツの価値を示す指標として間接的に作用します。シェア数やいいね数の多いコンテンツは、ユーザーから高く評価されている証拠です。

ソーシャルシグナルを向上させることで、コンテンツの信頼性を高め、SEOにもプラスの効果をもたらすことができるでしょう。

インフルエンサーマーケティングによる外部対策

インフルエンサーマーケティングは、外部対策の有効な手段の一つです。ここでは、インフルエンサーマーケティングの概要や、実践のためのポイントを解説していきます。

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、SNS上で影響力を持つインフルエンサーと協業し、商品やサービスの認知度を高める手法です。インフルエンサーが発信する情報は、フォロワーに対して高い説得力を持ちます。SEOの観点からは、インフルエンサーによるコンテンツ拡散や、外部リンクの獲得に効果が期待できます。

インフルエンサー選定のポイント

効果的なインフルエンサーマーケティングを行うには、自社のターゲットに合ったインフルエンサーを選ぶことが重要です。フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率や投稿内容、フォロワーの属性なども考慮しましょう。また、インフルエンサーの発信する情報の信頼性や、過去の実績なども確認が必要です。

インフルエンサーとのコラボ方法

インフルエンサーとのコラボには、様々な形態があります。商品やサービスのレビュー投稿、インフルエンサーを起用したコンテンツ制作、イベントやキャンペーンへの参加など、目的に応じて適切な方法を選択しましょう。インフルエンサーとの信頼関係を築き、Win-Winの関係の構築が大切です。

インフルエンサーマーケティングの成功事例

国内外で、インフルエンサーマーケティングを活用し成功を収めている企業は数多くあります。例えば、美容ブランドがインフルエンサーとコラボし、新商品の認知度を高めたケースや、旅行会社がインフルエンサーによる体験レポートで集客を増やした事例などが挙げられます。他社の成功事例を参考にしながら、自社の戦略を練っていくとよいでしょう。

オンラインPRを通じた外部対策

オンラインPRは、メディアやインフルエンサーとの関係構築を通じて、自社の情報を広く発信する手法です。ここでは、オンラインPRの意義や、具体的な実践方法について解説します。

オンラインPRの意義

オンラインPRを通じて、自社の商品やサービス、ブランドストーリーをアピールできます。メディアで取り上げられると、信頼性や認知度の向上が期待できるでしょう。また、記事内でのリンク獲得によるSEO効果も見込めます。オンラインPRは、外部対策において重要な役割を果たします。

プレスリリースの配信方法

プレスリリースは、オンラインPRの代表的な手段です。新商品の発表や、サービスのアップデート、イベントの開催など、ニュース性のある情報を発信しましょう。プレスリリース配信サービスを利用すれば、効率的にメディアへアプローチできます。また、自社サイトや関連サイトへのプレスリリースの掲載も効果的です。

メディアとの関係構築のコツ

オンラインPRを成功させるには、メディアとの良好な関係構築が欠かせません。メディアのニーズを理解し、価値ある情報の提供が重要です。

定期的なプレスリリースの配信に加え、記者とのコミュニケーションを図ることも大切でしょう。信頼関係を築くことで、継続的な情報発信につなげていきましょう。

外部対策におけるコンテンツマーケティングの役割

コンテンツマーケティングは、外部対策とSEOの双方に効果を発揮する手法です。ここでは、コンテンツマーケティングとSEOの関係性や、外部リンク獲得につながるコンテンツ作成の方法などを解説します。

コンテンツマーケティングとSEOの相乗効果

質の高いコンテンツは、ユーザーに価値を提供するとともに、SEOにもプラスの効果をもたらします。キーワードを適切に盛り込んだコンテンツは、検索上位表示を狙う上で有利です。

また、優れたコンテンツは、自然な外部リンクの獲得や、SNSでのシェアにつながります。コンテンツマーケティングとSEOは、相乗効果を生み出す関係にあるといえるでしょう。

外部リンク獲得につながるコンテンツ作成の方法

外部リンクを獲得するには、他サイトから参照されるに値するコンテンツの作成が大切です。独自の視点や深い知見を盛り込んだ、オリジナリティの高い情報を発信しましょう。

また、インフォグラフィックスや動画など、視覚的に訴求力のあるコンテンツも効果的です。ユーザーにとって有益で魅力的なコンテンツを生み出すことが、外部リンク獲得の鍵です。

寄稿やコンテンツ掲載のやり方

他サイトへの寄稿や、外部メディアへのコンテンツ掲載も、外部対策として有効な手段です。自社の専門性を活かした質の高い記事を提供すれば、リンク獲得やブランド認知度の向上が期待できます。

寄稿先や掲載メディアは、自社との関連性や信頼性を吟味して選ぶことが重要です。また、過度な商業的リンクは控え、自然な形でのリンク獲得を心がけましょう。

過度な外部対策はペナルティの対象になる可能性も

しかし、過度な外部対策は、低品質な被リンクの獲得にもつながるため要注意です。

【低品質な被リンクの例】

・海外サイトからのスパムリンク
・相互リンクだけを目的とした外部Webページからのリンク
・ブログなどのコメント欄からの最適化されたリンク
・特定のキーワードを過剰に詰め込んだリンク
・共通コンテンツからの大量リンク

低品質な被リンクは、SEOにおいて検索順位の下落やペナルティにつながることがあります。
その場合は、外部からのリンク否認を検討し、調整を図りましょう。

【リンク否認に関する詳細ページはこちらから】

外部対策でペナルティの対象になった場合の対処法

ペナルティには、手動対策と自動対策の2種類があります。自動対策は、何がペナルティの対象になったのか明確にわからないため、Googleアルゴリズムのアップデート内容から原因を推測するなど、自分で考えて原因を見つけなければなりません。

手動対策は　Googleの担当者が「ガイドラインに違反している」と判断した場合に手動で行われる対策のことです。ペナルティの対象となった場合は、Googleサーチコンソールから原因が記載された通知が届きます。

また、手動対策は再審査の申請も可能です。再審査時に原因が修正されていれば、申請から1週間ほどでペナルティが解除されます。

外部対策に役立つツール

外部被リンクは様々な方法で確認可能です。ここでは、外部被リンクを確認する方法をご紹介します。

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）をチェック

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）とは、Googleが提供する無料解析ツールです。
Google Search Consoleは検索キーワードの順位やアクセス数など、コンテンツの検索順位を下げるような問題点を確認できます。

また、被リンクのURLが確認できるため、不自然なリンクと判断されたサイトの所有者にリンク削除の依頼することが可能です。
問い合わせ先が無い場合は、リンク否認ツールを使用して対象ドメインまたはURLを否認することもできます。

【公式サイト｜Google Search Console】

Ahrefs

Ahrefsは、被リンクの調査ツールとして知名度のある外部対策ツールです。
主に自社のWebサイトや競合サイトの獲得被リンク数を閲覧する際に役立ちます。

また獲得被リンク数だけでなく、ドメインやアンカーテキストなど、Webサイトの対外的な指標を定量化することも可能です。

【公式サイト｜Ahrefs】

Link Explorer

Link Explorerは、Moz社が提供するWebサイトのドメイン情報を調査できる無料ツールです。

Link Explorerに調査したいWebサイトのドメイン情報を入力するだけで、Moz社独自の指標である「PA (Page Authority)」、「DA (Domain Authority)」のデータを確認できます。
(※Googleではドメインの権威性が公開されていませんが、Mozでは独自の評価方法で指標化している)

【公式サイト｜Link Explorer】

外部対策に関するよくある質問

外部対策とは何ですか？

外部対策は、SEO対策の1つです。具体的には、外部サイトから良質な被リンクを獲得するための施策を指します。クオリティの高いコンテンツを作成・発信し、外部サイトからのリンクを得るのが主な手法です。また、SNS運用などを通じて、リンクを設置してもらいやすい仕組みを作る必要もあります。

外部対策と内部対策の違いは何ですか？

内部対策とは、自社サイト内で実施するSEO対策のことです。例えば、キーワードの選定、良質なコンテンツの作成、適切な画像表示などを行います。内部対策は自社サイト内の施策なのに対し、外部対策は被リンクの獲得など外部に働きかける施策である点が両者の違いです。

外部対策のサイテーションとは？

サイテーションとは、引用や言及を意味する言葉です。SEOにおいては、SNSや外部サイトで自社のブランド名やサイト名などが記載されることを指します。被リンクとは異なり、自社サイトへのリンクは必要ありません。被リンクの方がSEO効果が高い場合もありますが、自社サイトの信頼性を高め、検索順位を底上げするのに役立ちます。