「被リンク」はサイト運営する際、欠かせないキーワードです。 SEO対策でも重要とされていますが、知らない方もいることでしょう。そこで今回は、被リンクについてだけでなく、被リンクの獲得方法、被リンクに関するよくある質問を紹介します。ここで解説するポイントをしっかりと押さえて、サイト運営でより良い結果を出しましょう。

被リンクとは

被リンクとは、外部サイトから自分のサイトへ向けられたリンクのことです。バックリンクや外部リンクと呼ばれることも。他サイトからのリンクは、あなたのサイトが価値あるコンテンツを提供していると示す「投票」のように考えられます。検索順位を左右する重要な要素の一つで、現在も多くのサイト運営者が被リンクの獲得に力を注いでいます。
なお、自分のサイトから外部サイトに向けたリンクは発リンクといいます。

被リンクの質と量の重要性

被リンクを獲得する際は、量だけでなく質も重要です。関連性が高く、信頼できるサイトからの被リンクは、SEOにおいてとくに価値があります。

一方で、スパムサイトからの大量の被リンクは、ペナルティのリスクがあるため注意が必要です。質の高い被リンクを安定的に獲得することが、検索順位の向上につながるでしょう。

SEO対策における被リンクの効果

SEO対策における被リンクの効果には、上記の3つが挙げられます。それぞれ詳しく見ていきましょう。

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サイトやページ評価の向上

被リンクを獲得すると、検索エンジンに外部サイトからおすすめされた質の高いページと判断されるため、サイトやページ評価の向上につながります。
Googleの公開している「Google が掲げる 10 の事実」では、下記のように明言されています。

4. ウェブ上の民主主義は機能する。
Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。Google では、200 以上の要素と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。また Google では、多くのプログラマーの力の結集によって技術革新が進むオープンソース ソフトウェア開発にも力を入れています。
【引用：Google が掲げる 10 の事実】

「どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としている」ため、被リンクの獲得はサイトの評価につながるといえます。

また、Googleが提唱しているE-E-A-Tのひとつである「権威性（Authoritativeness）」は、被リンクと大きく関係しています。権威性は、コンテンツの内容や質だけでなく、被リンクの数や分散性、サイト運営期間などで判断されます。そのため、被リンクを獲得すれば権威性があがり、SEO評価につながるといえます。

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クローラビリティの向上

被リンクを獲得すると、クローラーに自社のページを見つけてもらいやすくなり、クローラビリティが向上します。クローラビリティとは、クローラーにとってサイトが見つけやすいかを表す用語です。
クローラーは、インターネット上の膨大なページを巡回しているためページを見つけてもらうまでに時間がかかります。被リンクを獲得すれば、外部サイトから見つけてもらう可能性が高まり、ページが評価される時間を短縮できます。そのため、ページを公開してから評価されるまでの時間を早められます。

ドメインパワーの向上

ドメインパワーとは、サイトの実績や信頼性を数値にしたもので、向上すればSEOで上位表示されやすくなります。ドメインパワーの向上には、被リンクも関係しており獲得すればドメインパワーを向上させて、サイト全体を上位表示させやすくできます。

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SEO対策に効果的な被リンクとは

SEO対策において、優れた被リンクは主に以下の3つです。

自然発生した被リンク

「自然発生した被リンク」とは、他のユーザーが自分のサイトをリンクとして設置した場合のこと。「ナチュラルリンク」とも呼ばれており、検索エンジンはナチュラルリンクのみを評価します。被リンクされることで、そのページが有益であることの証明となり、検索エンジンからの評価向上が期待可能です。

関連性の高いサイトからの被リンク

検索エンジンは「関連性の高いサイト」からの被リンクをより高く評価します。「関連性の高いサイト」とは、リンク先のページのテーマに関する、専門的な情報を公開しているサイトのこと。現在のGoogle検索アルゴリズムは、ユーザーが調べている内容との関連性が高いことを重視するようになっています。そのため、関連性の高いサイトから被リンクを獲得することで、検索順位を向上させます。

信頼できるサイトからの被リンク

信頼できるサイトから被リンクを獲得することでも、検索結果の順位向上に繋げられます。信頼できるサイトとは、ページの品質が高く、サイトとしてブランディングされ、アクセス数の多いサイトのこと。こういったサイトから被リンクを獲得している場合、Googleによって「信頼性」や「権威性」が高いと判断され、検索順位が向上します。

悪質な被リンクとは

被リンクは質の高いものから質の低いものまで様々です。上記は、悪質な被リンクの一例ですが、悪質な被リンクが貼られたサイトは、ペナルティを課される可能性もあるため注意しましょう。ペナルティを課されてしまった場合、検索順位の低下やインデックスからサイトが削除される恐れがあります。
また、Googleの検索アルゴリズムアップデートにより、不正な方法で低品質な被リンクを獲得し、検索順位を上げようとするWebサイトはペナルティが課されるようになりました。そのため、業者から被リンクを購入するといった行為は、結果的に検索順位低下に繋がるためやめた方がいいでしょう。

被リンクを増やす方法

ここでは、被リンクを増やす方法について解説します。

コンテンツの品質を高める

コンテンツの質が高ければ、多くのユーザーから質が高い記事と判断され、被リンクを獲得しやすくなります。高品質のコンテンツを作成するために、まずは検索ユーザーのことを考える必要があります。キーワードプランナーの活用や競合サイトなどのリサーチを通して、ユーザーの検索ニーズを満たせるページを作っていきましょう。

権威性を高める

権威性を高めることは、被リンクの獲得にも繋がります。権威性を高めるためには、専門知識やこれまでの実績などが重要。例えば、医療系のコンテンツの場合、医療分野の資格を持たない一般の人よりも、医者や看護師など医療関係者が監修しているコンテンツの方がサイトの権威性向上に繋がるでしょう。そのため、権威性が高くなればなるほど、より信頼できるサイトとして被リンクも獲得しやすくなります。

SNSを活用する

SNSを活用することで、より多くの人の目に止まるようになるため、アクセス数が増加しやすくなります。多くの人に見てもらう中で、関連性の高い内容のサイトを運営している人の目に止まれば、被リンクを獲得できるチャンスも増えるでしょう。サイトを運営しているのであれば、SNSも活用し、より多くの人の目に触れる機会を作りましょう。

寄稿やインフルエンサーマーケティング

他サイトへの寄稿や、インフルエンサーとのコラボも、被リンク獲得に有効な手段です。自社の専門性を活かした良質な記事を提供すれば、リンクを獲得できるだけでなく、ブランド認知度の向上も期待できます。ただし、過度な商業的リンクは避け、自然な形でのリンク獲得を心がけましょう。

ソーシャルブックマークの利用

ソーシャルブックマークサイトへのコンテンツ登録も、被リンク獲得に役立ちます。幅広いユーザーにコンテンツを見てもらえば、自然な被リンクにつながる可能性があります。ただし、ソーシャルブックマークサイトからの被リンクは、SEO効果が限定的な場合もあるため、過度な期待は禁物です。

競合サイトの被リンク分析

競合サイトがどのようにして被リンクを獲得しているかを分析することも重要です。競合サイトの被リンク元を調査し、自社でも活用できそうな施策があれば取り入れましょう。ただし、単なる被リンクの模倣ではなく、自社の強みを活かした独自の戦略を立てることが大切です。

獲得した被リンクの評価のされ方

獲得した被リンクは、どのような指標で評価されるのでしょうか。ここでは、被リンクの権威性と関連性、アンカーテキスト、多様性とリンクプロファイル、リンク切れチェックについて解説します。

被リンクの権威性と関連性

被リンクの評価において重要なのは、リンク元サイトの権威性と関連性です。権威性の高い信頼できるサイトからの被リンクは、SEO効果が高いと考えられています。また、自社サイトと関連性の高いサイトからの被リンクは、検索エンジンに対して強いシグナルを送ることができます。

被リンクのアンカーテキスト

アンカーテキストとは、リンクにつけられたテキストのことです。アンカーテキストには、リンク先のページ内容を端的に表すキーワードを含めることが理想的といえます。ただし、すべての被リンクで同じアンカーテキストを使うのは不自然であり、バリエーションを持たせることが大切です。

被リンクの多様性とリンクプロファイル

被リンクは、多様な種類のサイトから獲得することが重要です。特定の種類のサイトからの被リンクに偏ると、不自然なリンクプロファイルと見なされ、ペナルティのリスクがあります。自然な被リンクを幅広く獲得し、バランスの取れたリンクプロファイルを構築しましょう。

被リンクのリンク切れチェック

定期的に被リンクのリンク切れをチェックすることも大切です。リンク切れが多いと、サイトの信頼性が下がる可能性があります。リンク切れを発見したら、リンク元サイトに連絡を取り、修正を依頼するのが望ましいでしょう。

被リンクを獲得する際の注意点

被リンクを獲得する際の注意点は、上記の3つが挙げられます。
それぞれ詳しく見ていきましょう。

質の悪い被リンクは避ける

「悪質な被リンクとは」で紹介した、相互リンクのみを目的としたWebページからのリンクや質の低いディレクトリやブックマークサイトからのリンク、隠しテキストの被リンクなどはSEOで悪い評価を得る可能性があるため避けましょう。
また、関連性の低いコンテンツからの被リンクも、クローラーにユーザーにとって有益な情報と判断されません。そのため、SEOに良い効果は得られないため避けるべきでしょう。

有料リンクを購入しない

検索順位を上げるなどの目的で、被リンクを購入するのは下記の通りGoogleのガイドラインに違反しています。そのため、有料リンクは購入しないようにしましょう。

Google は、ウェブページの関連性を判断するための重要な要素としてリンクを使用しています。Google 検索の検索結果ランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスパムと見なされる場合があります。これには、自分のサイトへのリンクを操作する行為も、自分のサイトからのリンクを操作する行為も含まれます。リンクスパムの例としては、次のようなものが挙げられます。

・ランキングを上げることを目的としたリンクの売買。次のようなものが挙げられます。
・リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りする
・リンクに関して物品やサービスをやり取りする
・特定の商品について記載してリンクを設定してもらうのと引き換えにその商品を送る
【引用：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー】

どのようにリンクが貼られたか確認する

リンクの貼り方は、テキストリンクや画像リンクなど様々な方法があります。
可能性は低いですが、自社サイトを酷評するような貼られ方をしている場合もあるため、被リンクを獲得した際は、どのような貼られ方をしているのかチェックしたほうが良いでしょう。

被リンク対策とコンテンツマーケティングの関係性

被リンク対策を効果的に進めるには、コンテンツマーケティングの視点が欠かせません。ここでは、魅力的なコンテンツ、情報提供型コンテンツ、ビジュアルコンテンツについて解説します。

魅力的なコンテンツ

被リンクを獲得するには、他サイトが自然にリンクしたくなるような、魅力的なコンテンツを作成することが重要です。ユーザーの興味や関心を引き付け、問題解決に役立つ情報を心がけましょう。独自の視点やデータを盛り込めば、コンテンツの価値を高められます。

情報提供型コンテンツ

情報提供型のコンテンツは、被リンク獲得にとくに効果的です。業界の動向や統計データ、ハウツー記事など、有益な情報を提供でき、他サイトからの自然なリンクを獲得しやすくなります。自社の専門性を活かし、オリジナリティのある情報発信を心がけましょう。

ビジュアルコンテンツ

インフォグラフィックや動画、画像などのビジュアルコンテンツは、ユーザーの注目を集めやすく、被リンク獲得にも役立ちます。わかりやすく、インパクトのあるビジュアルコンテンツを制作し、積極的に拡散すれば、自然な被リンクにつなげられます。

SNSと被リンクの関係性

SNSは、被リンク獲得において重要な役割を果たします。ここでは、SNSでのコンテンツ拡散、ソーシャルシグナルがSEOに与える影響、SNSを活用した被リンク戦略について解説します。

コンテンツ拡散

SNSを活用したコンテンツの拡散は、被リンク獲得に効果的です。多くのユーザーにコンテンツを見てもらえば、自然な被リンクにつながる可能性が高まります。各SNSの特性を理解し、適切な方法でコンテンツを拡散することが大切です。

ソーシャルシグナルの影響

ソーシャルシグナル(いいね！やシェアなどのユーザー行動)は、直接的なSEO効果はないものの、間接的に影響を与えると考えられています。SNS上での高いエンゲージメントは、コンテンツの価値を示す指標となり、被リンク獲得にもつながります。

被リンク獲得の促進

SNSを戦略的に活用すれば、効果的に被リンクを獲得できます。インフルエンサーとのコラボレーションや、ユーザー参加型のキャンペーンなどを通じて、コンテンツの拡散と被リンク獲得を促進しましょう。ただし、過度な宣伝は逆効果となるため、自然な形でのアプローチを心がけるべきです。

内部リンクと被リンクの相乗効果

内部リンクの最適化は、被リンクの効果を最大限に引き出すために重要です。ここでは、内部リンク最適化による利点、コンテンツの階層化、関連性の高いページへの内部リンク設置について解説します。

内部リンク最適化による利点

適切な内部リンク構造を構築すれば、被リンクの効果をさらに高められます。内部リンクにより、被リンク元から流入したユーザーを、サイト内の他の重要なページに誘導可能です。これにより、ユーザーのエンゲージメントを高め、滞在時間の増加やコンバージョン率の向上につなげられるでしょう。

コンテンツの階層化

サイト内のコンテンツの適切な階層化は、内部リンクの最適化において重要です。トップページから下位のページへと続く論理的な構造を意識し、ユーザーにとってわかりやすいサイト設計を心がけましょう。階層構造を適切に設定すれば、被リンクの効果を各ページに効率的に分散できます。

関連性の高いページへの内部リンク設置

被リンクによって流入したユーザーを、関連性の高い他のページに誘導することも大切です。コンテンツ内で関連するキーワードにリンクを設定したり、関連記事を紹介し、ユーザーの回遊性を高められます。これにより、被リンクの効果を サイト全体に波及させ、SEOの向上につなげることが可能です。

おすすめの被リンクチェックツール

外部被リンクは様々な方法で確認可能です。ここでは、外部被リンクを確認する方法をご紹介します。

Google Search Console

「Google Search Console」を活用することで、外部被リンクを確認できます。Google Search Consoleは、Googleが提供している分析ツールです。無料で使用でき、被リンク以外にもサイトの様々なデータを調べられるため、サイト運営で欠かせない存在。被リンクを調べる際は、以下の手順で行えます。

上位のリンク元サイトやどのようなテキストで被リンクされているか、どのページが多くリンクを集めているかなどを確認可能。ここで得られた情報を活用することで、どのようなコンテンツであれば被リンクを獲得しやすいのか分析することで、コンテンツを制作に活かせます。

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Ahrefs(エイチレフス)

Ahrefsは、世界で60万人以上が導入しているといわれるツールです。
サイトの被リンクの数だけでなく、増減の推移やドメインの評価、被リンクの品質分布やアンカーテキストの内容まで確認できます。また、自社サイトだけでなく競合サイトの被リンク調査や分析もできるため、競合分析がしたい方にはとくにおすすめです。

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SEMrush

SEMrushは、日本語でも使用できるSEOツールです。
被リンク数や増減の推移、アンカーテキストの内容、喪失した被リンクなど詳細な分析が可能です。また、被リンクだけでなく、サイトのアクセス解析やキーワード分析も可能です。一つのツールで、SEOの分析をしたい方におすすめです。

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Ubersuggest（ウーバーサジェスト）

Ubersuggestは、被リンク分析だけでなくキーワードやトラフィック調査を行うこともできるツールです。回数制限や機能制限はありますが、無料で使えます。また、有料プランでは、SEOに関するアドバイスなどの機能も利用できます。

Hanasakigani

Hanasakiganiは、被リンク数やタイトル、URL、アンカーテキスト、nofollow属性の有無を確認でき、競合サイトととの比較なども可能です。シンプルで使いやすいため、初心者の方にもおすすめです。

Link Explorer

Mozの提供するLink Explorerは、自社の被リンク調査だけでなく競合サイトの被リンク調査も可能です。サイトの権威性や信頼性も数値で確認できるため、より詳細なSEO対策が可能です。

Majestic SEO

Majestic SEOは、独自の指標をもとに被リンクの品質を数値化しているツールです。
自社サイトが、良質な被リンクを獲得できているか確認できます。
抽出可能な被リンクデータ量が多く、競合分析もできるため細かい被リンク分析が可能です。

Microsoft Bing Webmaster Tools

Microsoft Bing Webmaster Toolsを使用すると、Bingでのサイトの検索パフォーマンスを確認できます。ログイン後、「SEO」から「バックリンク」を選択すると、ドメインやページ、アンカーテキスト別の被リンク状況がチェック可能です。

これにより、Bing上のサイトへの被リンクの質と量を把握し、SEO戦略をより効果的に調整できます。

悪質な被リンクが貼られた場合の対処法

悪質な被リンクが貼られた場合の対処法として上記の2つが挙げられます。それぞれ詳しく見ていきましょう。

Googleサーチコンソールで否認する

悪質な被リンクはGoogleサーチコンソールから否認できます。
被リンクの削除方法は下記の通りです。

【参考：サイトへのリンクを否認する】

サイト運営者に依頼する

サイト運営者に依頼することで被リンクを削除してもらうこともできます。
サイト運営者の連絡先がわからない、削除を承認してもらえないといった場合は、上記のGoogleサーチコンソールを使った方法で対処しましょう。

被リンクに関するよくある質問

ここでは、被リンクに関するよくある質問を解説します。

アンカーテキストもSEOに効果がありますか？

アンカーテキストも、検索エンジンが被リンクの質を評価する際の基準の一つ。アンカーテキストに書かれているキーワードをもとに、検索エンジンがリンク先のテーマを認識し、リンク元のページと関連性について判断します。そのため、アンカーテキストもSEO上効果があることから、意識する必要があるでしょう。

被リンクの反対は何ですか？

被リンクの反対は、発リンクといいます。また、発リンクは英語で「アウトバウンドリンク（outbound link）」といいます。

被リンク対策で検索順位を向上させよう

被リンクは、SEO対策において非常に重要な要素です。本記事では、被リンクの定義から、獲得方法、評価指標、コンテンツマーケティングとの関係、SNSの活用、内部リンク最適化との相乗効果まで、被リンク対策に関するさまざまなトピックを詳しく解説してきました。

質の高いコンテンツを作成し、戦略的にプロモーションを行えば、自然な被リンクを効果的に獲得できます。また、被リンクの評価指標を適切に把握し、バランスの取れたリンクプロファイルを構築することも重要です。SNSや内部リンクの最適化を組み合わせれば、被リンクの効果をさらに高めることも可能でしょう。

被リンク対策は、専門的な知識と経験が必要とされる領域です。自社だけですべてを実行するのは難しいと感じる方も多いかもしれません。そのような場合は、SEOコンサルティングの専門企業である株式会社ipeに相談することをおすすめします。

株式会社ipeは、これまで多くの企業の被リンク対策を支援してきた実績があります。SEOのプロフェッショナルが、貴社の事業特性やターゲットユーザーを深くサポートします。ぜひ外部サービスも活用し、自社の被リンク対策を進めてください。