オウンドメディアを運営する担当者の方には、「検索順位を上げたい」と考えている方も多いのではないでしょうか。そこで、本記事では、オウンドメディアのSEOで成果を上げるポイントや基本のSEO対策について解説します。現在オウンドメディアを運営しているという方や、これから立ち上げようと考えているという方は参考にしてみてください。

オウンドメディアのSEOで成果を上げるために必要な2つのポイント

ここでは、オウンドメディアのSEOで成果を上げるためのポイントについて解説します。

SEOとは？基礎知識と初心者がやるべき対策をわかりやすく解説

自社サイトの流入数を増やし、ビジネスを成長させるにはSEO対策(検索エンジン最適化)が欠かせません。このページでは初心者の方でもわかりやすいように、「SEO対策がそもそもどのようなものなのか？」を解説します。基本的な概念をどこよりもわかりやすくご紹介するので、SEO対策を検討されている方はぜひ参考にしてみてください。

トラフィックが増えても成果になるとは限らない

オウンドメディアにおいては、トラフィック（アクセス数）よりも実際に商品を購入してくれそうなユーザーを獲得することが重要です。オウンドメディアの運営において、多くの人はトラフィックの増加を最も重視しますが、それが必ずしも成果に繋がるとは限りません。
検索ボリューム数の多いキーワードを選定すると、確かにWebサイトへの訪問者は増えるかもしれませんが、購入を目的としているユーザーの訪問が少なく大きな成果には繋がらないことも考えられます。
単純に多くのトラフィックを得ることよりも、ユーザーが何を望んでいるかを想定する必要があります。ユーザーの目的を想定したキーワードを選定し、実際に購入してもらう可能性を向上させることが、オウンドメディアにおける正しいSEOの手法です。

【なぜやるの？】オウンドメディアの目的とは|目的別評価指標まで解説

近年、オウンドメディア運営に力を入れる企業が増えています。一方で「なぜ、自社でメディアを保有し、運営する必要があるのか」と疑問を抱えている方もいるでしょう。本記事では、オウンドメディアの目的から、目的別の評価指標まで、徹底的に解説します！

成果につなげるためにはまずは上位表示が必要

オウンドメディアによる情報発信を自社の利益に繋げるためには、検索結果の上位表示が欠かせません。特に、検索結果が1位であることの影響は大きく、それ以下のWebサイトとは明確な差が。
そのため、オウンドメディアにおけるSEO対策では、コンテンツの量よりも質の向上を重視したSEO対策を行い、検索結果が1位になることを目指しましょう。

株式会社ipeでは、コンテンツSEOやテクニカルSEO、UI/UX設計といった幅広い領域でオウンドメディア支援を行っています。「深い知見のもと、オウンドメディア運営支援を行ってほしい」、「一気通貫でオウンドメディアの支援を依頼したい」という場合には、ぜひ一度弊社の無料サイト分析を活用してみてください。

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オウンドメディアの運用目的からキーワードを選ぶ

オウンドメディアのSEO対策においては、運用目的を明確にし、それに基づいたキーワード選定が不可欠です。例えば、「リード獲得」を目指す場合と「認知度向上」を目指す場合では、適切なキーワードが異なります。

「SEOとは」のような一般的なキーワードは認知度向上には適していますが、「SEOツール」という具体的なキーワードは、すでにSEOに関心があり、具体的なツールを求めているユーザーをターゲットにしたリード獲得に適しています。

オウンドメディアは単なるCVに留まらず、採用やブランディングといった複合的な目的で運用されることが一般的です。そのため、各キーワードが想定するユーザーの検索意図を理解し、オウンドメディアの目的に合致したキーワードを選定することが、効果的なSEO対策につながります。

オウンドメディアにおける基本のSEO対策5選

ここでは、オウンドメディアの運営において知っておくべき基本のSEO対策5つをご紹介します。オウンドメディアの効果的なSEO対策をしっかりと理解し、検索結果の上位表示を目指しましょう。

キーワードを設定する

キーワードを設定するときは、単純に検索ボリューム数の多いキーワードを使用するよりも、検索意図を把握することが重要です。ユーザーが何を知りたいのかを考えることによってユーザーニーズを把握し、それに合ったキーワードの選定をしましょう。また、自社の競合サイトを分析することも重要。競合サイトを分析することで、自社サイトに足りない部分が見えてくることもあります。特に、競合サイトのほうが上位にランクインしている場合には、自社サイトと比較して、対策できそうなポイントを探してみましょう。
さらに、検索結果でどのようなコンテンツが上位表示されているのかを把握することも、キーワードの設定に役立ちます。上位コンテンツを把握することで、ユーザーニーズを的確に捉えることにつながり、商品の購入を検討しているユーザーの目に留まるキーワードの選定ができるでしょう。

サイト設計・構造を整える

引用：「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」

Googleでは、Web上にクローラと呼ばれる巡回ロボットを巡回させています。クローラによって認識されたサイトやページはインデックス登録が行われ、検索結果に表示されるように。そのため、オウンドメディアのSEO対策において、クローラの巡回を促し、スムーズにサイトやページを評価してもらえるようなサイト構造を考えなければなリません。
Googleでは、上記のようにシンプルなサイト構造にすることを推奨しているため、Webサイトの構造は単純かつ論理的あることが望ましいです。

内部リンクを充実させる

ユーザーにとって有益となる内部リンクを充実させることは重要です。しかし現在のSEOでは、無駄なリンクを貼りすぎてしまうと、Googleの評価を下げてしまうばかりか、ペナルティを受ける可能性もあります。リンクを貼る場合は、記事との関連性が低いものにならないように注意が必要です。ユーザーが抱える問題の解決に繋がるような内部リンクならば、Googleからも高い評価を受け、検索順位の上昇につながるでしょう。

読み込み速度を改善する

引用：Google「ウェブマスター向けガイドライン」

Webサイトの表示速度をできるだけ速くなるように改善することも、有効なSEO対策です。
Webサイトの表示速度が速いことはユーザーにとって利便性が高く、有益であることから、GoogleはWebサイトの表示速度を重視しています。読み込み速度については、Googleから、Webサイトの表示速度をチェックできるツール「Pagespeed Insights」が提供されており、無料で簡単に表示速度を調べることが可能。表示速度が遅いという判定が出た場合は、容量の大きな画像を使用していないか、サーバーの影響がないかなどを確認すると良いでしょう。

コンテンツSEOを行う

• 興味深く有益なサイトにする
• 読者が求めているものを把握して提供する
• ユーザーの信頼を得られるようにサイトを構築する
• 専門性と権威性を明確にする
• テーマに応じた適切な量のコンテンツを提供する
• 気が散る広告を避ける
• リンクを上手に使う　など

引用：Google Search Console「検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド」

コンテンツSEOもオウンドメディアにおける重要なSEO対策の1つです。ユーザーにとって有益で、利便性の高いコンテンツにすることこそが、結果的にWebサイト運営者にとっても大きなプラスになるでしょう。ユーザーが求めている内容や興味を持つ内容に設定し、信頼できる情報を元にした適切な量のコンテンツを提供することが重要です。また、ユーザーの気が散るような広告を避け、リンクを上手に使うことも必要になります。

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より効果的にオウンドメディアを立ち上げるためにも、弊社の知見をぜひご活用ください。

オウンドメディアとは？意味やKPI、BtoBでのメリットや成功事例を解説

オウンドメディアとは企業自体が保有するメディアのことで、具体的にはホームページやブログ、ウェブマガジンなどのことです。この記事では、これからオウンドメディアを立ち上げる担当者の方に向けて、オウンドメディアが顧客の取り込みや商品・サービスのファン形成にどのように貢献するのかを解説したうえで、つくり方を紹介します。

広告によるマーケティングの限界

インターネットが広く世に広まったことにより、メディアが多様化したため、以前に比べて紙媒体での広告の重要性が低下しました。広告の成果がコストに見合わなくなってきたため、インターネットを使用したマーケティングが行われるようになったのです。

ソーシャルメディアの登場

FacebookやTwitter、Instagramといったソーシャルメディアの登場により、オウンドメディアの価値がさらに高まりました。拡散力が強いこれらのソーシャルメディアとリンクすることにより、比較的簡単に多くの人々に自社の商品を知ってもらえるようになりました。

半永久的なマーケティングが可能

単発的な宣伝にしかならない広告に比べて、オウンドメディアは一度立ち上げて丁寧に運営していけば、半永久的にマーケティングが可能です。ユーザーが見たいときに情報を見ることができるのも利点で、時系列になった過去の情報を閲覧することも容易にできます。

オウンドメディアのSEO施策は正しく実施することが大切

オウンドメディアのSEO施策は、正しい方法によって実施することにより、確かな成果を生み出すことができます。根本にあるのはいつでもユーザーを第一に考えることで、小手先のテクニックに走らずユーザーの利便性を念頭に置いてSEO対策することが重要です。

株式会社ipeでは、テクニカルSEOはもちろん、コンテンツマーケティングやUI・UX設計までSEO対策を一気通貫でおまかせいただけます。
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