株式会社メガスポーツ様は、「メガスポーツ」「CNS」「OUTSIDE THE BOX」などのブランドを展開し、スポーツ用品やアウトドア用品を販売する大手スポーツ小売企業です。 1995年の設立以来、多様化する消費者ニーズに応えながら、アウトドア専門店や体験型スポーツ専門店などを展開。実店舗だけでなく、オンラインストアの拡充にも注力されています。 また、オンラインショップに加え、スポーツ用品の選び方やメンテナンス方法などを発信する「WEB MAGAZINE」を運営し、コンテンツを通じたユーザーとの接点づくりにも取り組みされています。

プロジェクトサマリー

ご相談時の課題

サイトリニューアル後、検索順位が低下し、自然検索からの流入が大幅に減少していました。そのため、リニューアル時に発生したテクニカルSEO上の問題を特定し、流入減少を早急に食い止める必要がありました。 さらに、既存の流入を回復させるだけでなく、中長期的に新たなユーザーを獲得するため、商品カテゴリページの改善とオウンドメディアを活用したコンテンツSEOを並行して進めることが求められていました。

ipeが実施した施策

1. テクニカルSEOの分析・改善

サイト内部を詳細に分析し、リニューアル前後のURLやページ構造、検索エンジンによるクロール・インデックス状況を確認しました。そのうえで、主に以下の項目について改善方針を策定し、実装を支援しました。

• リダイレクトの設定状況の確認・改善
• URL構造の見直し
• カテゴリ構造の最適化
• 検索エンジンがページを発見しやすい内部リンク設計

サイトリニューアルによって生じた問題だけでなく、大規模ECサイト特有の構造的な課題も整理し、重要なページへ検索エンジンの評価集まりやすい状態を目指しました。

2. 商品カテゴリページのSEO強化

スポーツ用品を探しているユーザーの検索ニーズを分析し、商品カテゴリページを中心にSEO施策を実施しました。 「スポーツ ウェア」「野球 ウェア」「ランニングウェア」などの商品ジャンルに加え、「アンダーアーマー」「ロゴス」「ミレー」といったブランド関連キーワードについても、検索意図に合ったページ設計や内部改善を行いました。さらに、ブランド名と商品名を組み合わせた具体的な検索キーワードにも対応し、購入を検討しているユーザーと各商品ページ・カテゴリページとの接点を強化しました。

3. オウンドメディアのコンテンツマーケティング支援

商品カテゴリページだけでは獲得しにくい、情報収集段階のユーザーとの接点を増やすため、オウンドメディアのコンテンツマーケティングも支援しました。 キーワード調査や競合分析をもとに、ユーザーの疑問や悩みを解決するコンテンツの戦略設計・企画を実施。「ランニングシューズの選び方」や「スニーカーの洗い方」など、商品購入の前後に検索されるテーマを選定しました。商品を探しているユーザーだけでなく、スポーツ用品の選び方や使い方を調べている潜在層にもアプローチできるコンテンツ基盤を構築しました。

ipeの支援による成果

商品カテゴリ・ブランド関連キーワードの成果例

「ランニングウェア」は98位から8位、「野球 ウェア」は32位から9位まで上昇するなど、検索結果の上位に表示されていなかったキーワードでも1ページ目へのランクインを実現しました。また、「スポーツ ウェア」では3位から1位を獲得。商品カテゴリだけでなく、ブランド名や具体的な商品を含むキーワードでも検索順位が改善しています。

オウンドメディアコンテンツの成果例

支援前には検索順位が付いていなかった「ランニングシューズ 選び方」「スニーカー 洗い方」において、それぞれ検索順位1位を獲得しました。商品カテゴリページのテクニカルSEOだけでなく、ユーザーの悩みや疑問に応えるコンテンツを継続的に制作することで、購入前後の幅広い検索ニーズから流入を獲得できるようになりました。

支援のポイント

今回の支援では、サイトリニューアル後に発生した流入減少への対応にとどまらず、ECサイトとオウンドメディアを横断したSEO戦略を設計しました。 サイト構造やカテゴリ構造を改善するテクニカルSEOと、ユーザーの検索ニーズに応えるコンテンツSEOを並行して進めたことが、セッション数と検索順位の大幅な向上につながっています。短期的な検索順位の回復だけを目的とせず、商品を探すユーザーと情報収集を行うユーザーの双方に対応できる、継続的な自然検索流入の獲得基盤を構築しました。