スニペットとは?強調スニペットやリッチスニペットのプレビュー表示など
SEOの知識を持っている方なら「スニペット」という言葉を知っていることが多いかもしれません。スニペットはGoogle検索で誰もが日々目にしている、検索画面最上位に表示される概要のことです。しかし、実際にスニペットを活用できるくらい詳しく理解できているでしょうか。本記事ではスニペットの種類から表示方法までどこよりもわかりやすく解説します！
スニペットとは
スニペットとは、検索結果ページに表示される、Webページの概要情報のことです。タイトル、URL、説明文(ディスクリプション)などの要素で構成され、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な材料です。適切に最適化されたスニペットは、検索順位の向上とクリック率(CTR)の改善に大きく貢献するでしょう。
ここでは、スニペットについて詳しく解説していきます。
SEOにおけるスニペットの意味
「スニペット」とはもともと「断片」という意味です。SEO（Search Engine Optimization）の分野では、検索エンジンの検索結果ページに表示されるWebサイトの説明文のことを指します。
スニペットは、検索結果ページにおける見た目や情報量に直接影響を与えるため、SEOにおいて非常に重要な要素です。最適化されたスニペットは、検索順位の向上だけでなく、クリック率の改善にも貢献します。また、リッチスニペットを活用することで、他の検索結果との差別化を図れるでしょう。
プログラミングにおけるスニペットの意味
プログラミングにおける「スニペット」は、開発者が頻繁に使用するコードの断片を効率的に再利用するための機能です。この機能は多くのオーサリングツールやテキストエディタに標準装備されており、開発作業の速度と正確性を大幅に向上させます。
スニペットを利用することで、タイプミスやエラーのリスクを減らし、同じコードを何度も書く手間を省くことが可能です。
また、スニペットはプログラマーだけでなく、一般的なビジネスシーンでも役立ちます。例えば、SlackやGoogleドキュメントなどのアプリケーションでスニペットを設定し、業務の効率化を図ることが可能です。
このように、スニペットはプログラミングのみならず、幅広い分野での作業効率化に貢献する重要なツールです。
ナレッジパネルとの違い
「ナレッジパネル」とは、Google検索時に人物、場所、組織、事象などに関する情報ボックスとして表示されるものです。一方、「スニペット」とは検索結果ページの上位に表示されるコンパクトな説明文を指し、特定のウェブページの内容を引用して表示されます。
ナレッジパネルは検索結果の右端に表示され、主に主題の要約や重要な情報を提供します。対照的に、スニペットは検索結果ページの上部に表示され、検索キーワードに関連する情報の一部を抜粋して提示します。
スニペットは特定のページの内容を引用する傾向がありますが、ナレッジパネルは複数の情報源から情報を収集して表示することがあります。このように、スニペットとナレッジパネルは、検索結果の表示位置や情報の引用元などの観点で異なる特性を持っています。
スニペットの種類
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スニペットには上記の3種類があります。
通常のスニペット
通常のスニペットは、強調スニペットでもリッチスニペットでもないスニペットのことです。
検索結果のページ・タイトルの下にある100字程度の文章が通常のスニペットです。
Google検索の場合、スニペットに使われる文章は、ページの本文から引用したものか、メタディスクリプションの文章が使われ、それはGoogleが選びます。
強調スニペット
検索結果で確認できる強調スニペットには、様々なタイプが存在しますが、主に4つのパターンがあります。
パラグラフ型
パラグラフ型（テキスト段落）は、一般的な質問や定義を求める検索クエリでよく見られるスニペットです。たとえば、「リダイレクト警告」といった検索で表示されます。「◯◯とは？」といった、意味や定義を求める検索で表示されやすいです。
テーブル型
テーブル型（表）は、データが表形式で表示されるスニペットです。例えば、「東京 名古屋 新幹線 指定席 料金」といった検索で時刻表や料金表などが抜粋されて表示されることがあります。
リスト型
リスト型は、手順や方法をリストアップされたものです。例えば「免許書 更新 手順」と検索すると表示されます。
動画型
最後の動画型は、「オムライス 手順 初心者」のような検索で動画が表示されます。YouTubeなどの動画プラットフォームからのコンテンツが引用されることが主です。特にテキストよりもビジュアルが求められる情報に対して利用されます。
リッチスニペット
リッチスニペットとは、検索結果に構造化データを用いて追加情報を表示する、よりリッチな形式のスニペットのことを指します。商品の価格や在庫状況、レシピの調理時間や評価、イベントの日時や場所など、様々な情報を追加で表示が可能です。リッチスニペットを活用することで、検索結果ページにおける視認性と魅力を高められるでしょう。
▽リッチスニペットの例
リッチスニペットの表示に成功するとユーザーの目に留まりやすくなり、他サイトより検索順位が低くても、クリック率で上回れる可能性があります。ただし、やはりこちらも、リッチスニペットにするかどうかはGoogleが決めます。
リッチスニペットとして表示されるもの
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これらの情報を適切に構造化し、リッチスニペットとして表示することで、ユーザーに対して付加価値の高い情報を提供できます。自社の商品やサービス、コンテンツの特性に合わせて、効果的なリッチスニペットを選択しましょう。
リッチスニペットの実装方法
リッチスニペットを実装するには、構造化データを用いてWebページにマークアップを施す必要があります。代表的な構造化データの記法としては、JSON-LDやMicrodataがあります。
適切な構造化データを記述し、検索エンジンがリッチスニペットを生成できるようにすることが重要です。また、Google Search Consoleの構造化データツールを活用し、実装の妥当性を検証することをおすすめします。
スニペットがSEO対策で重要とされている理由
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スニペットはSEO対策において重要な要素になります。上記でもスニペットがもたらすメリットを紹介しましたが、それ以外にもSEOにプラスになる理由があるので紹介します。
ユーザーが自身の求めるWebサイトかどうかをすぐに判断できる
スニペットの有益性は、「スニペットがなかったらどうなるか」と考えると実感できるでしょう。Googleなどの検索エンジンで検索すると、URLやページのタイトルと一緒に説明文が表示されます。Webサイトの概要を説明しているこの文こそスニペットです。
Google検索を使っている人は、スニペットを読んで自分が求めるWebサイトかどうか判断していると思います。もしスニペットがなく、URLとページ・タイトルだけだったら、そのWebサイトを開かないと内容がわかりません。それはとても面倒な作業です。
スニペットは検索エンジンの利用者にWebサイトの概要を素早く教える親切ツールといえます。
サイトへの流入数増加につながる
スニペットがSEO対策で重視されるのは、表示位置や形式によって視覚的に目立つことで、検索結果からの流入数増加が見込めるためです。
特に強調スニペットの場合は、Googleアルゴリズムによって選定されたうえで検索結果の最上位に表示されるのでユーザーから信頼されやすくクリック率の向上を期待できます。
ダイレクトにSEO対策になる
スニペットは「SEO対策につながる」だけでなく、これがそのまま「ダイレクトにSEO対策」になります。
構造化データとは、Webサイト上の情報を検索エンジンが理解できるように組み立てたデータのことです。
したがってスニペットを構造化データ対応にすると、検索エンジンによりよく理解してもらえます。検索エンジンは、よりよく理解できたWebサイトをより上位に表示するので、これはすなわちSEO対策そのものです。
音声検索で使用される可能性がある
スニペットがSEO対策において重要視される理由の1つは、音声検索の普及です。AlexaやSiriなどの音声アシスタントが一般的になり、ユーザーはテキスト入力ではなく声で検索することが増えています。
近年のGoogleアシスタントでは、強調スニペットが音声出力として提供されることもあります。また、音声検索では簡潔な情報が求められるため、強調スニペットと相性がいいでしょう。
強調スニペットはコンパクトにキーポイントを示し、ユーザーが的確な回答を得るのに役立ちます。したがって、SEO戦略では、スニペット最適化を通じて音声検索にも対応することが重要であり、ユーザーに価値ある情報提供をする一翼を担っています。
サイトの信頼性が高まりブランド露出になる
スニペットは検索結果ページの上位に表示されるため、ユーザーに影響力のあるサイトと認識される傾向があります。
コンパクトで情報量の多い表示は、ユーザーに強烈な印象を与え、サイトを覚えてもらいやすいです。さらに、Googleがスニペットとして選択することは、そのサイトが信頼性の高い情報を提供しているとみなされる要因ともなります。
このように、スニペットはサイトの印象を向上させ、ユーザーにブランドを浸透させる貴重なツールとなります。したがって、適切なスニペットの最適化はSEO戦略において不可欠な要素といえるでしょう。
魅力的なスニペットを作成するコツ
スニペットは、ユーザーの検索行動に直接影響を与える重要な要素です。ここでは、魅力的なスニペットを作成するためのコツとして、タイトルの最適化、説明文の書き方、URLの選定について解説します。
タイトルの最適化
スニペットのタイトルは、ユーザーが最初に目にする要素であり、クリック率に大きな影響を与えます。タイトルには、ページの主要なキーワードを自然に含めつつ、ユーザーの興味を引く魅力的な文言を使用することが大切です。
また、タイトルの文字数は、検索結果での表示を考慮し、50〜60文字程度に収めるのが理想的でしょう。
説明文の書き方と推奨文字数
説明文は、タイトルの次にユーザーが注目する要素です。ページの内容を的確に要約し、ユーザーの関心に訴える説明文を作成しましょう。キーワードを自然に織り交ぜつつ、ページの特徴やユーザーメリットを簡潔に伝えることが求められます。
説明文の推奨文字数は、120〜150文字程度とされています。
スニペットに表示されるURL
スニペットには、ページのURLも表示されます。URLは、ページの主題や階層構造を反映したものであることが望ましいでしょう。読みやすく、キーワードを含んだURLを設計することで、ユーザーに対してページの関連性を強く印象付けることができます。
また、URLの長さにも気を配り、冗長な表現は避けるようにしましょう。
ユーザー体験を考慮したスニペット設計
スニペットの設計においては、常にユーザー体験を意識することが大切です。ユーザーにとって有用な情報を提供し、ページの内容を正確に伝えるスニペットを心がけましょう。
また、タイトルや説明文の内容とページの実際の内容に齟齬がないよう注意が必要です。ユーザーの期待に沿ったスニペットを提供することで、良好なユーザー体験を実現できるでしょう。
スニペットとCTRの関係性
CTRは、検索結果ページにおけるスニペットのクリック数を表示回数で割った値です。CTRが高いほど、スニペットがユーザーに対して魅力的であり、関連性が高いと判断されます。
スニペットの最適化によってCTRを改善することは、検索順位の向上にもつながる重要な取り組みと言えるでしょう。
CTRを上げるためのスニペット改善方法
CTRを向上させるためには、以下のようなスニペットの改善方法が有効です：
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これらの方法を適切に組み合わせ、継続的にスニペットを改善していくことが重要です。
スニペットで気をつけたい点
スニペットを設定する際は、下記のような内容に注意しましょう。
スニペット表示をコントロールすることはできない
スニペットに採用される文章は、そのWebサイトのなかのどこかに書かれてあるものですが、それを決めるのはGoogleであり、Webサイトの所有者でありません。
つまりWebサイトの所有者がGoogleに「この部分をスニペットに採用してください」と依頼することはできません。
したがってWebサイトの所有者ができることは、どこを切り取られても魅力的なスニペットになるように書き込んでいくことくらいです。
強調スニペット表示で流入が減る場合がある
意外に感じるかもしれませんが、自サイトが強調スニペットに採用されたせいで自サイトへの流入が減ることがあります。
それは強調スニペットの内容が充実しすぎていて、検索したユーザーがそれで情報を得ることができてしまうことがあるからです。
ユーザーの検索意図を満たしたページがスニペットに採用されやすい
Googleはユーザー・ファーストを徹底しているので、スニペットもユーザーが検索目的を達成しやすいように設計されています。
したがってスニペットで使われる文章は、ユーザーの検索意図を満たしたページから引用される傾向があります。
そのためスニペット表示を魅力的にするには、ユーザーの検索意図を念頭に置きながらコンテンツを作成し、検索意図の回答となる文章に有益情報を盛り込む必要があります。
すなわち、ユーザーが「閲覧してよかった」「読んでよかった」「このコンテンツと出会えて得をした」と思えるコンテンツや文章をつくっていくことが、最良のスニペット対策になります。
強調スニペットの選定は頻繁に変わる
強調スニペットの選定が頻繁に変わるため注意が必要です。
強調スニペットは日々変動するため、掲載されたスニペットも数分後には表示されなくなることがあります。また、強調スニペットに関する仕様変更も頻繁に行われています。
そのため、一度掲載されても放置せず、定期的に確認して必要に応じて修正や対応を行うことが重要です。柔軟で迅速な対応を心掛け、常に最新の情報と変更に注意を払い、サイトの表示が最適な状態を保つようにしましょう。
強調スニペットとリッチスニペットの表示ルールは公開されていない
スニペット対策における重要な点は、強調スニペットやリッチスニペットの表示はGoogleの裁量に依存することです。具体的な指針やルールは公開されていないため、完全に予測するのは難しいでしょう。
表示を意識した対策は重要ですが、一時しのぎの方法だけに頼るのではなく、本質的にユーザーに役立つコンテンツを提供することが重要です。ユーザーのニーズに応える価値ある情報を提供することで、長期的なSEO戦略に貢献し、スニペットの表示が最適化される可能性が高まるでしょう。
強調スニペットに選ばれる方法
強調スニペット対策には次の5つがあります。
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1つずつ確認していきます。
SEO対策の基本を見直して上位表示を狙う
強調スニペットに表示されるためには、基本的なSEO対策ができている必要があります。Webサイトが検索順位1ページ目の1位～10位に入っていれば、強調スニペットに表示される可能性が高まります。
しかし11位以下の場合、強調スニペットに表示される可能性は極端に低下します。自サイトが11位以下の場合は、そもそも強調スニペット化が難しいので、SEO対策をして検索順位を上げることから始めましょう。
また、強調スニペットは入れ替わりが激しいので、安定的に強調スニペットに表示されるのは難しいでしょう。そのため強調スニペットのみを目指すのではなく、基本的なSEO対策によって検索上位表示を目指しつつ、同時に強調スニペット化を狙う、という戦略をおすすめします。
基本的なSEO対策としては「キーワードの選定やコンテンツの質と量が適切か」「クローラが正しく巡回できる構造になっているか」などがあります。これらの観点で自サイトを見直してみてください。
クエリの質問に対する回答をする
強調スニペットは、ユーザーが質問の回答を素早く得るための仕組みといえます。つまりGoogleは検索ユーザーの利便性を向上させるために強調スニペットを導入しました。
そのため、コンテンツ内の強調スニペット化を狙う箇所が、質問に対する回答の形式になっているか確認しましょう。
具体的には「○○とは」といった書き出しで、120～140字程度で端的に回答し、その下にさらに詳細に説明を加えるといった書き方が有効です。
また、リスト形式や表形式の一覧性が高い回答形式も強調スニペット化されやすい傾向にあります。
HTMLタグで見出し設定をする
見出し設定を正しく行うことも重要です。ユーザーが検索しそうな質問クエリを見出しに入れられているか、また見出しをh1、h2などのHTMLタグでマークアップできているかを確認しましょう。
見出し設定を正しく行うことで、よりユーザーに分かりやすく情報を提供できるようになり、強調スニペットに採用されやすくなります。
またGoogleがクロールしやすくなることで、SEO対策になるというメリットもあります。
表示されている記事の傾向を分析し、良い検索語句を想定する
強調スニペットに選ばれる方法として、記事の傾向を分析し良い検索語句を予測する手法があります。ただし、Googleが公式基準を明示していないため、独自に仮説を立てることが必要です。
既存の強調スニペット記事を分析することで、採用の条件やパターンを推測できます。一般的に、特定の質問に対する簡潔な回答が求められる場合に強調スニペットが選ばれることが多いです。
検索意図に合致するキーワードやフレーズを適切に配置し、コンテンツを整理することで、強調スニペットに採用される可能性が高まります。データと洞察を駆使し、有益な情報を提供する記事を作成することが、強調スニペット表示を狙う上での成功要因といえます。
Googleのポリシーを外れない
強調スニペットに選ばれるための重要なポイントは、Googleのポリシーに準拠することです。Googleは、強調スニペットに関するポリシーを公開しており、これに従わないコンテンツは選ばれません。
具体的なポリシーとしては、以下のコンテンツは表示されないとされています。
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Googleのポリシーに準拠し、信頼性のある情報を提供することが、強調スニペットに選ばれるための不可欠なステップといえるでしょう。
強調スニペットを非表示にする方法
強調スニペットはSEO効果が期待できる反面、ユーザーが強調スニペットの内容に満足してしまい、クリック率が低下する恐れがあります。
ここでは、強調スニペットを非表示にする方法を解説します。
nosnippetメタタグ
強調スニペットを非表示にする方法として、nosnippetメタタグがあります。このメタタグを<head>タグ内に配置することで、ページ全体が強調スニペットに表示されなくなります。
強調スニペットを非表示にする場合は、<head>タグ内に、次のメタタグを書き入れましょう。
| <meta name=”bots” content=”nosnippet” /> |
nosnippetメタタグを使用することで、特定の情報が検索結果に抜粋されることを制御し、ページの内容が完全にクリックして確認されるようにすることが可能です。このメタタグは、特定のコンテンツを保護したい場合や、ユーザーに完全なコンテキストを提供したい場合に便利な手法です。
data-nosnippet
強調スニペットを特定の部分だけ非表示にする方法として、data-nosnippetがあります。ページ全体ではなく、特定の要素だけ非表示にできます。
方法としては、data-nonsnippet属性を付けたタグで囲えばいいだけです。
例えば、<span>タグの場合は下記のようになります。
| <span data-nosnippet>強調スニペットに表示させたくない部分</span> |
また、<p>や<div>などさまざまなタグにも適用可能です。これにより、特定の情報だけを非表示にして、残りのコンテンツを強調スニペットとして表示させることができます。data-nosnippetは個別の要素に対して柔軟に適用できるため、コントロール性が高く、必要な情報の公開とプライバシーのバランスを取る際に有用です。
max-snippetメタタグ
強調スニペットを非表示にする手法として、max-snippetメタタグがあります。このタグを使用することで、表示されるスニペットの最大文字数を制限することができます。使用法はnosnippetタグと同様で、以下のようにメタタグと最大文字数を指定だけです。
| <meta name=”bots” content=”max-snippet:15″> |
上記の例では、最大文字数を15文字に設定しています。この設定により、16文字以上の部分はスニペットに表示されず、15文字以下の範囲が抜粋されます。max-snippetメタタグを利用することで、コンテンツの表示を細かく制御し、ユーザーに正確な情報提供をすることができるでしょう。
リッチスニペットに選ばれる方法
リッチスニペットを狙うにはWebサイトに次の措置を講じるとよいでしょう。
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GOOGLEガイドラインの要件を確認する
リッチスニペットに表示されるためには、Googleガイドラインが定めている要件を満たす必要があります。「構造化データに関する一般的なガイドライン」というGoogleの公式ドキュメントに、必要な要件が記載されているので必ず確認するようにしましょう。
構造化データを正しくマークアップする
ガイドラインを確認した上で、構造化データを正しくマークアップすることが重要です。
構造化データのマークアップとは、HTMLで書かれた情報をGoogleに理解されやすいようにタグを使って記述することです。構造化データのマークアップでは通常のHTMLとは異なった記述方法がされます。
現在リッチスニペットの表示形式は30種類あります。Googleの公式サイトを参考に自身のサイトに合った構造化データをマークアップするようにしましょう。
データハイライターを使う
リッチスニペットを手に入れるための方法として、データハイライターの活用があります。HTMLに直接コードを追加せずに、Google Search Consoleの機能上で使用できます。
これにより、Webページに構造化データを追加することが可能です。データハイライターを利用することで、HTMLの変更が必要なく、情報を構造化して提供できるため、リッチスニペットの表示が向上します。
ただし、データハイライターが対応する構造化データの種類は限られていることに注意が必要です。適切なデータハイライターの選択と、サポートするデータ形式の確認をしっかりするようにしましょう。
リッチスニペットのプレビュー方法
リッチスニペットのプレビュー方法はどのように行ったらいいのでしょうか？
リッチスニペットのプレビュー方法を2つ紹介します。
GoogleSearchConsoleで確認する
リッチスニペットのプレビュー方法として、Google Search Console上から有効化どうかを確認できます。
構造化データをサイトに設置すると、Search Consoleの「拡張」にリッチスニペットの一覧が表示されます。ステータスは「エラー」「有効（警告あり）」「有効」の3つで表示され、有効になっていれば問題なくリッチスニペットが有効化されていることが確認可能です。
もしエラーがある場合は、原因を追求して修正をしましょう。Google Search Consoleを通じてリッチスニペットのプレビューとステータスの管理が簡単に行え、正しく表示されることを確認できます。
リッチリザルトテストツールで確認する
リッチスニペットのプレビュー方法として、リッチリザルトテストツールがあります。URLやHTMLを入力することで、そのページの構造化データの問題をチェックできます。
公開前やインデックス前のページの確認を容易に行えるため、リッチスニペットの表示やデータの正確性を確認したい場合に便利です。リッチリザルトテストツールを使用して、構造化データに関するエラーや警告を早期に発見し、修正するようにしましょう。
スニペットの改善とテスト
スニペットの最適化には、現状分析と継続的な改善が欠かせません。ここでは、スニペットの問題点を特定する方法、ABテストによる最適化、検索意図を捉えた改善策について解説します。
現状分析と問題点の特定
スニペットの改善に取り組む際は、まず現状を分析し、問題点を特定することが重要です。Google Search Consoleなどのツールを活用し、クリック率や表示回数などの指標を確認しましょう。
また、競合他社のスニペットを調査し、自社スニペットの改善点を探ることも有効な方法です。
ABテストによる最適化
スニペットの最適化には、ABテストが効果的です。異なるバージョンのタイトルや説明文を用意し、一定期間ランダムに表示させることで、ユーザーの反応を比較できます。
より高いクリック率やエンゲージメントが得られるバージョンを採用し、継続的な改善につなげましょう。
検索意図を捉えた改善策
スニペットの改善においては、ユーザーの検索意図を的確に捉えることが何よりも重要です。キーワードの背景にある、ユーザーのニーズの理解が求められます。
検索意図に合致したタイトルや説明文を提供すれば、ユーザーの満足度を高め、クリック率の向上につなげることができるでしょう。
スニペットに関するよくある質問
スニペットとはなんですか？
スニペットとは、検索エンジンの検索結果に表示されるWebサイトの説明文のことです。通常、スニペット、強調スニペット、リッチスニペットの3つの種類が存在します。
スニペットはユーザーに正確な情報を伝えるために重要であり、SEO戦略においても大きな役割を果たします。
スニペット対策はどうすればよいですか？
スニペット対策のポイントは、まず基本的なSEO戦略の見直しです。上位表示を目指すためにコンテンツを最適化することが重要です。また、クエリの質問に対する回答をHTMLタグで見出し設定するなど、的確な情報提供を意識した対策も不可欠です。
スニペットはユーザーに価値ある情報を伝える窓口であり、コンテンツの質と相互作用が成功につながります。
リッチスニペットに採用されると検索順位が向上しますか？
リッチスニペットに採用されても、必ずしも検索順位が向上するとは限りません。ただし、ページのアクセス数などが増え、結果的に向上する可能性もあります。しかし、重要なのはページのコンテンツの質です。
高品質で関連性のある情報が提供されることが、リッチスニペットが検索順位に貢献するための基本です。リッチスニペットはユーザーに有益な情報を提供し、結果としてトラフィックや評価が向上する一環として効果を発揮します。
スニペット最適化でSEO効果を最大化しよう
スニペットは、SEOにおいて非常に重要な要素です。本記事では、スニペットの基本的な知識から、リッチスニペットの活用方法、魅力的なスニペット作成のコツ、CTR向上策、改善とテストの方法まで、幅広く解説してきました。
スニペットの最適化は、検索順位の向上とクリック率の改善に直結する施策です。適切なスニペットの設計と継続的な改善により、SEOの効果を最大限に引き出すことができるでしょう。
SEOの専門家である株式会社ipeは、スニペットの最適化を含む総合的なSEO対策をサポートしています。スニペットに関するお悩みや、SEO施策全般についてご相談がある方は、ぜひ弊社の無料相談をご利用ください。豊富な実績を持つプロフェッショナルが、貴社に最適なソリューションをご提案いたします。
スニペット最適化によるSEO効果の最大化を目指す方は、ぜひ私たちにお任せください。
SEOに関するご相談があれば、ぜひipe（アイプ）へご相談ください。
