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SEOと更新頻度の関係性は?適切な目安や更新時のポイント3選も解説!

SEOと更新頻度の関係性は?適切な目安や更新時のポイント3選も解説!
DeepEditor

Webサイトやブログを運営・管理する方の中には、新着情報や記事投稿の「更新頻度」についてお悩みの方も多いのではないでしょうか。実は更新頻度には「直接的なSEO効果はない」ということをご存知でしたか?SEO効果を高めるには、更新頻度ではなく、コンテンツの質を高めることが重要です。 今回は「SEOと更新頻度の関係性」に焦点を当て、その概要や適切な更新頻度の目安、コンテンツ更新時のポイントなどをご紹介します。気になるポイントを一挙確認しましょう。

SEO評価と更新頻度の関係性

結論、更新頻度には直接的なSEO効果はありません。そのため、自社サイトやページを定期的に更新したからといって、検索順位が上位に表示される訳ではないのです。例えば、更新頻度を高める施策として、以下のような方法をしていませんか。

  • 記事の更新日や公開日などの日付だけを更新する
  • 数文字や一行、一部の画像やリンクだけを更新する
  • コンテンツのボリュームが乏しい短文のページを複数公開する

仮に上記のような対策を講じても、直接的なSEO効果は見込めません。更新頻度よりも重視すべきことは、コンテンツの質を高めることです。コンテンツの質を高めるには、自社サイトに以下のような施策を講じる必要があります。

【例】

  • 検索順位が低いページをリライト・削除する
  • 新規で高品質なページを追加する
  • テーマ・コンテンツが重複する複数のページを統一する

上記のような施策を講じるとWebサイト全体の質が高まるので、自社サイトで作成したページがGoogleにから高く評価されやすくなります。こうして、低品質なコンテンツを見直し、高品質なコンテンツを増やすように心がけることが、高いSEO効果を得るためのポイントになるのです。

SEOの更新頻度の重要性

SEOの更新頻度はウェブサイトのランキングに直結する重要な要素です。ここでは、コンテンツ更新の影響や検索エンジンにおける新鮮さの価値、更新し過ぎのリスクについて詳しく説明いたします。

コンテンツ更新の影響

コンテンツ更新はSEOにおける重要な要素であり、ウェブサイトのランキングに直接的な影響を与えます。定期的な更新は、検索エンジンに対してサイトが活動的であることを示し、新鮮な情報を提供する価値ある対応です。
この対応は、検索エンジン結果ページ(SERP)における位置の向上に寄与し、結果的にトラフィックの増加を見込むことができます。一方で、品質の低いコンテンツを頻繁に更新することは、ユーザー体験を損ない、検索エンジンによるペナルティのリスクを高める可能性があります。そのため、更新の頻度と質のバランスを取ることが、SEO戦略において極めて重要です。

検索エンジンにおける新鮮さの価値

検索エンジンは、常に最新の情報をユーザーに提供することを目指しています。そのため、新鮮なコンテンツを高く評価する傾向にあります。
この「新鮮さ」は、特定のトピックに関する最新のニュースや情報、あるいは定期的に更新されるページの内容のことです。検索エンジンは、更新頻度が高いウェブサイトを「活発で関連性が高い」と判断し、検索結果の上位に表示する可能性が高くなります。しかし、これは内容の質が犠牲になることなく適切に行われるべきです。
一方で、新鮮さはすべての検索クエリにおいて同じ重要度を持つわけではありません。例えば、歴史的な事実や永続的な情報を提供するコンテンツにおいては、新鮮さの価値が低くなる可能性があります。
重要なのは、ウェブサイトが提供する情報の種類と、検索エンジンがそのクエリに対して最も関連性の高い情報をどのように評価するかです。そのため、新鮮さを追求する際には、目的とするオーディエンスとそのニーズを常に念頭に置くことが重要です。

更新し過ぎも悪影響?

更新し過ぎは、実はSEOに悪影響を及ぼす可能性があります。頻繁に内容を変更すると、検索エンジンがサイトの安定性を低く評価する場合があるからです。
また、ユーザーにとっても、常に内容が変わるサイトは信頼性に欠けると感じられることがあります。しかし、これは更新を控えるべきだという意味ではありません。
大切なのは、質の高い更新を適切な頻度で行うことです。過度な更新ではなく、ユーザーにとって価値ある情報を提供することが重要です。

SEO評価と更新頻度の目安

更新頻度がSEO評価に直接的な影響を与えないとはいっても、「大まかな更新頻度の目安を知りたい」と考える人は多いです。適切な更新頻度の目安を考える際は「ユーザビリティ(※)が考慮されているか」で判断してみましょう。以下では弊社が考える適切な更新頻度の目安について「新規コンテンツの場合」と「既存コンテンツの場合」とで分けて考えてみます。ぜひ参考にしてみてください。

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※ユーザビリティ:ユーザーの利便性が高いかどうか

新規コンテンツの場合

新規コンテンツの場合、理想の更新頻度は「1日1記事」「毎日更新」です。しかし、毎日高品質なコンテンツを配信し続けることは現実的ではありません。毎日更新を意識すると、ときには100%納得いかないコンテンツを公開しなければならない場合もあるでしょう。

しかし、SEOは更新頻度ではなく、あくまでコンテンツの質です。高品質なコンテンツを公開するとなると「週3〜4記事」のペースが現実的でしょう。

既存コンテンツの場合

新規コンテンツの公開後は、順位が安定するまで1〜2ヵ月ほどかかるのが一般的です。ユーザビリティが高いコンテンツであれば、公開直後に検索順位が低いページでも、徐々に順位が向上し始めるはずです。既存コンテンツをリライトする場合は、約1ヶ月程度様子を見ましょう。またリライト後も引き続き経過を観察していきましょう。

コンテンツの種類に応じた更新頻度

コンテンツの種類によって、更新頻度は大きく異なります。例えば、ニュースサイトやトレンドに関するブログは、日々の出来事を反映させるために毎日、あるいは数時間ごとに更新する必要があります。

一方で、エバーグリーンコンテンツを提供するウェブサイト、例えば教育的な記事やハウツーガイドは、その情報が時代遅れにならない限り、頻繁な更新を必要としません。重要なのは、ターゲットオーディエンスが求める情報の新鮮さと質を維持することです。

トレンドに敏感な分野では、最新情報を提供することがユーザーの期待に応えることにつながります。一方、基本的な知識や技術を扱うコンテンツでは、情報の正確さと有用性が長期間にわたって維持されることが重要です。

テクニカルSEOとコンテンツ更新の関係

テクニカルSEOとコンテンツ更新の関係は、ウェブサイトの検索エンジンランキングにおいて極めて重要です。テクニカルSEOは、ウェブサイトのクローリングやインデックス作成の効率を高めることで、検索エンジンによるコンテンツの理解を深める役割を持ちます。

一方で、コンテンツの更新は、ウェブサイトを新鮮で関連性の高い情報源として保つことに貢献します。これら二つの要素は相互に作用し、テクニカルSEOが適切に実施されているウェブサイトでは、コンテンツの更新がより迅速に検索エンジンに認識され、結果として検索ランキングの向上につながるのです。

ユーザーエンゲージメントと更新頻度の関係

ユーザーエンゲージメントと更新頻度は密接に関連しています。頻繁に更新されるコンテンツは、ユーザーにとって新鮮で価値があると認識され、エンゲージメントを高める一因になります。
逆に、更新が滞ると、ユーザーの関心を失い、サイトの訪問頻度が低下する可能性があります。更新頻度を適切に管理することで、ユーザーのサイト滞在時間やページビューを増加させることが可能です。

競合分析による更新頻度の決定

競合他社の更新頻度を分析することは、SEO戦略において重要な対応の一つです。競合他社のウェブサイトやブログの内容を定期的にチェックし、彼らがどのくらいの頻度で新しいコンテンツを投稿しているかを把握すると、自社のコンテンツ更新計画を調整可能です。

特に、競合他社が特定のキーワードやトピックで上位にランクインしている場合、その更新頻度を参考にすることで、自社のウェブサイトが検索エンジンの結果ページでより良い位置に表示されるように工夫することができます。ただし、単に更新頻度を増やすだけではなく、コンテンツの質にも注意を払うようにしましょう。

SEOを意識したWebサイト更新時のポイント4選

ではWebサイトを更新する際、どのような点を意識すれば良いのでしょうか。

ここでは、SEOを意識した更新のポイントについて4つ解説します。

1.低品質なページをリライトする

低品質なページをリライトするには、まず検索順位やユーザビリティが低いページを把握・分析します。例えば、キーワード順位が11位以下のページや、ページ内でユーザー離脱率が高い箇所などです。該当コンテンツをリライトし、コンテンツの質を高めましょう。

なお検索順位やページ内のユーザー離脱率が高い箇所は、SEO対策ツールで把握・分析することができます。積極的に活用してみてください。

なお株式会社ipeではWebサイトのSEO対策無料診断を行っています。300社のコンサルティングノウハウを基に貴社サイトの課題を洗い出します。課題の原因を特定し、きちんと実行できる施策を立案させていただきます。

これによってツールだけではわからない、多角的な視点から自社のサイトを見直すことができるでしょう。
まずは無料診断を受けて、自社の現状を把握することから始めてみてはいかがでしょうか。

2.高品質なページを新規追加する

高品質なページを新規に追加する場合は、コンテンツに対策キーワードを挿入することを意識しましょう。例えば、まず、「キーワードプランナー」や「ラッコキーワード」などのSEO対策ツールを活用し、対策キーワードを選定します。その後、ユーザーの検索意図をコンテンツに盛り込み、品質の高いコンテンツに仕上げて公開します。

高品質なページの作成に重要な考え方として「E-E-A-T」があります。これについては以下の記事をご確認ください。

3.コンテンツのカニバリ(重複)を確認する

自社サイトにカニバリコンテンツが複数あると、Googleからコピーコンテンツと判断され、SEOの観点から低評価につながります。またGoogleペナルティの対象とされ、検索順位が大きく下落したり、コンテンツ自体が削除される可能性もあります。

重複コンテンツのチェックには、SEO対策ツールの中でも「コピペチェックツール」を使うと効果的です。内容が酷似したページ・箇所を検索・分析できます。積極的に活用していきましょう。

4.楽に更新できるように管理を徹底する

SEOにおけるコンテンツ更新の管理術は、質の高いコンテンツを効率的に提供し続けるために重要です。更新頻度そのものよりも、コンテンツの「質」が重要であることが強調されています。

ディレクションの徹底は、キーワード選定や記事構成の作成、ライティング作業の分担と進捗管理を含みます。効率的な管理には、ディレクターが中心となり、各作業の進捗を確認し、スケジュール調整を行うことが必要です。

また、リスクヘッジとして、複数のライターとの連携も考慮する必要があります。キーワード選定や構成案の作成を効率化するためには、キーワード選定ツールの活用や、作成プロセスのマニュアル化が有効です。

これにより、更新作業の負担を軽減しつつ、SEO効果を高める質の高いコンテンツの提供が可能になります。

更新頻度を最適化するためのツール

SEO更新頻度の最適化には、適切なツールの活用が欠かせません。ここでは、SEOパフォーマンスを追跡するSEO監視ツールや、コンテンツ管理を効率化するCMSについて詳しく解説します。

SEO監視ツール

SEO監視ツールは、ウェブサイトのSEOパフォーマンスを追跡し、改善するために不可欠なツールです。これらのツールは、キーワードのランキング、被リンクの数、ページのロード速度など、SEOに影響を与える様々な要素を監視します。

これらのツールを活用すると、ウェブサイトのSEO状態をリアルタイムで確認し、必要に応じて迅速に対策を講じられます。また、競合他社のSEO戦略を分析し、自社の戦略を調整するのにも役立つでしょう

コンテンツ管理システム(CMS)

コンテンツ管理システム(CMS)は、ウェブサイトのコンテンツを効率的に管理、公開するためのソフトウェアです。CMSを使用すると、技術的な知識がないユーザーでも簡単にウェブサイトのコンテンツを更新できます。

CMSの最大の利点は、コンテンツの更新作業を簡素化し、時間を大幅に節約できる点にあります。また、複数のユーザーが同時に作業できるため、チームでのコンテンツ管理が容易です。SEO更新頻度を最適化するには、CMSが欠かせないツールです。

SEO更新頻度に関するよくある質問

更新頻度とランキングの関連は?

頻繁に更新されるコンテンツが検索エンジンによって「新鮮」とみなされ、結果的にランキング向上に寄与する可能性があるとされています。しかし、この関連性は直接的ではなく、コンテンツの質やユーザーのエンゲージメント、リンクの質など他のSEO要因との相互作用によっても左右されます。

高頻度更新のリスクと対策は?

高頻度でのウェブサイト更新は、検索エンジンに「新鮮さ」をアピールし、一時的にランキングを上げることができます。しかし、質より量を優先した更新は、ユーザー体験を損ない、結果的に検索エンジンからのペナルティを受けるリスクがあります。あくまでユーザーにとって価値あるコンテンツを作成するよう心がけましょう。

コンテンツの質と量はどちらが重要?

SEOにおいて、コンテンツの質と量のどちらが重要かは長らく議論されているテーマです。しかし、この二つは相互に依存する関係にあり、片方だけを重視することはできません。最終的には、質の高いコンテンツを一定量提供する姿勢が、SEO成功の鍵を握っています。

SEOは更新頻度ではなく「品質」にこだわろう!

このページでは、「SEOと更新頻度との関係性」に焦点を当て、その概要や適切な更新頻度の目安、コンテンツ更新時のポイントなどについて解説しました。

Webサイトの更新頻度について考える際は、「ユーザビリティが考慮されているか」を基準に考えることが重要です。低品質なコンテンツ追加や意味のない日付の更新は、ユーザビリティを損ねかねません。Webサイトを運営する目的にもよりますが、SEOの観点から自社サイトの検索順位を向上させたい場合は、ユーザビリティを考慮したコンテンツの更新を行うと良いでしょう。

なおSEOについてもっと詳しく知りたいという方はぜひ弊社にご相談ください。弊社はSEOに関してのノウハウが豊富です。株式会社ipeではSEOでの大手クライアント実績も多数ありますので、SEOを検討する際にはぜひ一度ご相談ください。

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