SEO戦略とは？必要性や戦略を成功させるポイントまで解説！

SEOは、専門的な知識が必要なことも多々あります。担当者の方が自己流で施策を実施してみたとしても、期待するような成果は得られないことが大多数となっています。自社の望む思い通りの効果を得るには、きちんと戦略を組み立てて、計画的に実行する必要があるのです。正しいSEO戦略のノウハウを学ばずに実施してしまい、頭を抱える担当者の方もいらっしゃるかもしれません。そもそも正しいSEO戦略とは、一体何でしょうか。今回は、SEO戦略の全容を、分かりやすくご紹介します。

SEO戦略とは

SEO戦略とは、自社の課題の見直しや、最適なタイミングで自社に相応しい施策を実施するなどの戦略的なSEO対策を行うことをいいます。SEOには専門的な知識が必要になるだけでなく、定期的な検索エンジンのアップデートなどの要因から、シンプルに実現できるというものでもありません。例えばGoogleの定めるガイドラインに触れていないかどうかや、ユーザーのために良質なコンテンツであるのかどうかといった注目すべきポイントが、複数あります。そのため、手当たり次第にSEO対策を行うのではなく、施策を実施しても上手くいかないことが多いというのが実情です。それ故効率的に成果を上げたい場合には、きちんと成果を得られそうな戦略を立て、計画的なSEO対策を行う必要があります。

SEOの目的

SEOの主な目的は、検索エンジンで自社のウェブサイトを上位表示させ、そこから多くの潜在顧客を獲得することにあります。検索上位表示により、ブランド認知度の向上やウェブサイトへの流入数増加が可能です。SEOは、長期的な視点に立ち、ユーザーにとって価値のあるサイトづくりを通じて達成されるべきものです。

内部対策と外部対策

SEO対策は、大きく内部対策と外部対策に分けられます。内部対策は、自社ウェブサイトの内容や構造を最適化することを指し、具体的には、キーワードの選定、コンテンツの作成、サイト構造の最適化などが含まれます。

一方、外部対策は、他サイトからのリンク獲得などを通じて、自社サイトの権威性を高めることです。内部対策と外部対策を適切に組み合わせることが、SEO成功の鍵です。

ホワイトハットSEOとブラックハットSEO

ホワイトハットSEOは、検索エンジンのガイドラインに沿った正当な手法を用いるのに対し、ブラックハットSEOは、ガイドラインに反する不正な手法を用います。ホワイトハットSEOは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、自然なリンク構築を行うことで、長期的に安定した成果を生み出します。

一方、ブラックハットSEOは、一時的な効果は得られるものの、検索エンジンからペナルティを受けるリスクが高く、長期的な成功には繋がりません。

なぜSEO戦略が必要なのか？

SEO戦略における具体的なノウハウを知る前に、自分でやってみたほうが早いのでは？と思われる方もいらっしゃるかもしれません。しかし、きちんと戦略を立ててSEO対策を行うことで、得られるメリットも多いものです。そのため、まずはなぜSEO戦略が必要であるのか？ということから、把握していく必要があります。SEO戦略が必要な理由として適切なものに、以下の3つが該当します。

効率的に効果を期待することができる
成果を上げるために必要となる見直しを行える
戦略を立てることで効果的な集客ができる
潜在層にもリーチできる

上記3つの理由について、以下それぞれ順に説明します。

①効率的に効果を期待することができる

SEO戦略を立てる大きな理由には、やみくもに施策を実施するよりも高い効果を見込めるという点が該当します。SEOを成功させるには、サイトの構築やコンテンツの質等の項目を重視する必要があります。また対策を実施しても、自社の課題を解決することができなければ、期待するような効果を得るのは難しくなります。例えば全くのビギナーユーザーとしてSEOに取り組む際に、対策せずにコンテンツの制作を行っても、成果が出る可能性は低いはずです。もし運よく高順位を得られたとしても、目的が不明確なままでは、CVは発生しないというわけなのです。

②成果を上げるために必要となる見直しを行える

SEOは、施策を行っても成果が反映されるまでに、時間を要します。それに加えて、専門的な知識も必要となるのです。そのため、次にどういった施策を出せば良いのか不明瞭になったり、どれほどの対策を行えば良いのか分からなくなることから、成果が出る前に断念してしまうことも実は多くあります。もし初めから戦略立てていれば、やるべき施策を整理できるだけでなく、成果を得るまでにどれほどの時間が必要となるのかということまで把握しやすくなります。またコストと期間が明らかになれば、自社内においても理解されやすくなるはずです。SEO戦略を成功させるためには、自社の未来を見越すことも大切になります。

③戦略を立てることで効果的な集客ができる

見込みユーザーにつながる属性のターゲットを増加させる必要があるのに対して、とにかく流入を増加させることを目的とした施策を行い、結果としてターゲットとしていない流入が増えてしまうケースもよくあります。けれども予め戦略をきちんと立てて、目的とするターゲットや目標を再認識することにより、実施すべき施策や認識のズレも生じにくくなるでしょう。もちろん、戦略だけを年頭においても、数字が良くなることはありません。自社の事情を考慮して、焦る気持ちになることもあるかもしれません。しかしそれを抑えて、さまざまな見通しを立てることが、結果としてSEO戦略を成功させるための近道となるのです。

④潜在層にもリーチできる

SEO戦略を駆使することで、顕在層だけでなく潜在層のユーザーにも企業やサービスを知ってもらう機会が増えます。潜在層とは、現時点では自社のサービスを知らないものの、将来的に顧客になる可能性を秘めたユーザー層です。

SEOによる上位表示は、これらの潜在層に対しても効果的にアプローチする手段となり得ます。検索結果での上位表示は、サイトへの流入増加に直結し、結果として企業の認知度向上やコンバージョン率の向上に寄与します。

したがって、SEOはメインターゲット層だけでなく、幅広いユーザー層にリーチするための重要な戦略と言えるでしょう。

SEO戦略を行うには、5つの重要な手順があります。以下は、具体的な手順の方法についての解説です。

目的/課題の明確化

SEO戦略を始める前に、その目的や解決すべき課題を明確に定義するのが重要です。ウェブサイトのトラフィック増加、コンバージョン率の向上、ブランド認知度の向上といった具体的な目標を設定しましょう。

さらに、SEO目標を事業目標と整合させ、どのようにSEOが全体的なビジネス戦略をサポートするかを理解するのが重要です。この段階では、ターゲットオーディエンスの特定や市場のトレンド分析も含まれます。

キーワード戦略の立案

キーワード戦略の立案では、ターゲットオーディエンスが使用する可能性のあるキーワードを特定し、それらをウェブサイトのコンテンツに効果的に組み込む必要があります。キーワードの選定には、競合分析やキーワードリサーチツールを活用し、検索ボリュームや競争の激しさを考慮するのが重要です。

ターゲットキーワードは、ユーザーの検索意図と一致し、同時にビジネスの目標に貢献するものを選定しましょう。

コンテンツの最適化

ウェブサイトのコンテンツをSEOに最適化する際には、メタデータの最適化、適切なキーワードの使用、ユーザーフレンドリーなコンテンツの作成が重要です。コンテンツは価値が高いかつ、情報豊富である必要があり、同時にターゲットキーワードに沿って自然に最適化される必要があります。

また、読みやすさ、視覚的魅力、ユーザーエンゲージメントを高める要素も考慮に入れましょう。

技術的SEOの強化

技術的SEOでは、ウェブサイトの構造を最適化して、検索エンジンがサイトを効率的にクロールし、インデックス化できるようにするのが重要です。これには、サイトのロード速度の改善、モバイル対応の強化、内部リンクの最適化、404エラーの解消などが含まれます。

サイトの技術的な面を改善することで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンのランキングにも良い影響を与えるのです。

パフォーマンスのモニタリングと改善

最後に、ウェブサイトのSEOパフォーマンスを定期的に監視し、必要に応じて戦略を調整しましょう。これには、アクセス解析、検索エンジンのランキング監視、バックリンクの分析などが含まれます。

データに基づいた洞察を用いて戦略を修正し、SEOの成果を最大化するための改善策を実施するのが重要です。また、アルゴリズムの変更に柔軟に対応し、持続的なSEOの成功を目指します。

キーワード戦略のポイント

キーワード戦略は、SEO戦略の中核をなすものです。ここでは、キーワード調査の方法、ロングテールキーワードの重要性、キーワードの選定基準、キーワードの配置方法について解説します。

キーワード調査の方法

キーワード調査では、自社の製品やサービスに関連するキーワードを洗い出し、そのキーワードの検索ボリュームや競合状況を分析します。Googleキーワードプランナーなどのツールを活用すると効率的です。

また、競合サイトの分析や、ユーザーの声を収集することで、重要なキーワードを見つけ出すことができます。キーワード調査は定期的に行い、最新のトレンドを把握することが重要です。

ロングテールキーワードの重要性

ロングテールキーワードは、具体的で長い語句からなるキーワードです。競合が少なく、検索者の意図が明確なため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。例えば、「東京イタリアンレストラン」といった具体的なキーワードは、単に「レストラン」というキーワードよりも、ユーザーの求めている情報に近く、成約に繋がりやすいといえます。ロングテールキーワードを効果的に取り入れることで、SEO戦略の精度を高めることが可能です。

キーワードの選定基準

キーワードの選定基準を明確にすることが大切です。自社の事業に関連性が高く、一定の検索ボリュームがあり、競合が少ないキーワードを選ぶことを心がけましょう。

また、ユーザーの検索意図を考慮し、購買意欲の高いキーワードの優先的な選定が重要です。選定したキーワードは、定期的に見直しを行い、必要に応じて入れ替えや追加を行います。

キーワードの配置方法

選定したキーワードは、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し、本文など、ページ内の適切な場所に自然な形で配置します。キーワードの詰め込みは避け、ユーザーにとって読みやすい文章を心がけましょう。

また、画像のalt属性にキーワードを含めることも効果的です。キーワードの配置は、ページごとに最適化を行い、ユーザーと検索エンジンの両方に配慮した内容が重要です。

コンテンツ戦略のポイント

コンテンツは、SEOにおいて非常に重要な役割を果たします。ここでは、オリジナルコンテンツの重要性、コンテンツの質を上げる方法、更新頻度の重要性、コンテンツの構成と見出しの最適化について説明します。

オリジナルコンテンツの重要性

オリジナルコンテンツは、自社にしか提供できない独自の情報を発信すれば、ウェブサイトの価値を高めます。他サイトからの転載やコピーコンテンツは避け、オリジナリティのある有益なコンテンツを作成しましょう。

オリジナルコンテンツは、ユーザーにとって価値があるだけでなく、検索エンジンからも高く評価されます。自社の強みや専門性を活かしたコンテンツを発信することで、競合との差別化を図ることができます。

コンテンツの質を上げる方法

コンテンツの質を上げるためには、ユーザーの求める情報を的確に提供することが重要です。わかりやすい文章、信頼できる情報源の引用、適切な画像の使用など、ユーザー目線でコンテンツを制作することを心がけましょう。

また、コンテンツの網羅性を高めることも重要です。関連するトピックを幅広くカバーし、ユーザーの疑問に答えられるように努めます。コンテンツの質を高める、ユーザーエンゲージメントの向上とSEO効果の向上が期待できます。

更新頻度の重要性

定期的にコンテンツを更新することは、検索エンジンからの評価を高めるために重要です。新鮮で価値のある情報を継続的に提供すれば、ユーザーとの関係性を築き、SEO効果を高められます。

更新頻度は、業種や目的によって異なりますが、少なくとも月に1〜2回は新しいコンテンツを追加することを目指しましょう。また、既存のコンテンツも定期的に見直し、情報の鮮度を保つことが大切です。

コンテンツの構成と見出しの最適化

コンテンツの構成は、読みやすさと検索エンジンへの最適化の両立を考慮する必要があります。見出しタグを適切に使用し、段落を区切るなどして、ユーザーにとって読みやすい構成を心がけましょう。

また、見出しにはキーワードを自然な形で盛り込むことが重要です。H1タグにメインキーワード、H2〜H6タグに関連キーワードを含めることで、検索エンジンにコンテンツの構造を伝えることができます。ユーザーと検索エンジンの両方に配慮した構成を目指しましょう。

リンクビルディング戦略のポイント

リンクビルディングは、外部対策の中でも特に重要な要素です。ここでは、内部リンクの最適化、外部リンクの獲得方法、被リンクの質を高める方法、アンカーテキストの使用方法について解説します。

内部リンクの最適化

内部リンクは、自サイト内のページ同士を結ぶリンクです。重要なページへの内部リンクを増やすことで、サイト内の導線を最適化し、検索エンジンのクロールを促進できます。

また、内部リンクに適切なアンカーテキストを使用すると、リンク先のページのキーワードを強化できます。内部リンクは、ユーザーの利便性とSEO効果の両方を考慮して設計しましょう。

外部リンクの獲得方法

外部リンクは、他サイトから自サイトへのリンクを指します。質の高い外部リンクを獲得するためには、他サイトから引用される価値のあるコンテンツ作成が重要です。

また、ゲストポストやインフルエンサーマーケティングなどの手法を活用し、自然なリンク獲得を目指すことも効果的です。外部リンクを獲得する際は、リンク元のサイトの質や関連性を確認し、スパムサイトからのリンクは避けるように注意しましょう。

被リンクの質を高める方法

被リンクの質を高めるためには、自サイトと関連性の高い信頼できるサイトからのリンク獲得が大切です。そのためには、自社のサイトやコンテンツの価値を高め、他サイトから引用される情報を提供が求められます。

また、自社のサービスや製品に関する口コミや評価を積極的に収集し、SNS上での拡散を促進も被リンクの質を高める効果的な方法の一つです。

アンカーテキストの使用方法

アンカーテキストは、リンクのクリック可能なテキスト部分を指します。関連性の高いキーワードをアンカーテキストに含めることで、SEO効果を高められます。ただし、不自然な使用は避け、自然な文脈で用いるようにしましょう。

また、アンカーテキストの種類を適度に変化させることも重要です。同じアンカーテキストを繰り返し使うと、スパムとみなされる恐れがあるため、URL、ブランド名、一般的な言葉など、様々なアンカーテキストを組み合わせて使うことが望ましいです。

テクニカルSEO戦略のポイント

テクニカルSEOは、ウェブサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンからの評価を高める取り組みです。ここでは、サイトの表示速度改善、モバイルフレンドリーな設計、構造化データの活用、canonicalタグとnoindexタグの使い分けについて説明します。

サイトの表示速度改善

ウェブサイトの表示速度は、ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方に大きな影響を与えます。表示速度を改善するためには、画像の最適化、キャッシュの活用、CDNの利用など、様々な手法を組み合わせることが効果的です。

また、不要なプラグインを削除したり、コードを最適化し、サイトの軽量化を図ることも重要です。表示速度の改善は、ユーザーの滞在時間の増加とコンバージョン率の向上にも繋がります。

モバイルフレンドリーな設計

モバイル端末でのインターネット利用が増加する中、モバイルフレンドリーなサイト設計は欠かせません。レスポンシブデザインの採用により、様々な端末のサイズに適したレイアウトで表示できるようにしましょう。

また、モバイル用のページ速度の最適化や、タップターゲットのサイズ調整なども重要です。AMPの導入を検討すると、モバイルでの表示速度をさらに向上させることができます。

構造化データの活用

構造化データを使用すると、検索エンジンにコンテンツの意味や関連性を明示できます。Schema.orgなどの規格に沿って、製品情報、イベント情報、レシピなどの構造化データをコンテンツに埋め込みましょう。

正しく構造化データを実装することで、検索結果にリッチスニペットが表示され、クリック率の向上が期待できます。構造化データのテストツールを活用し、エラーがないか定期的にチェックすることも大切です。

canonicalタグとnoindexタグの使い分け

canonicalタグは、重複コンテンツの問題を解決するために使用され、検索エンジンに優先的にインデックスするURLを指定します。一方、noindexタグは、特定のページを検索エンジンのインデックスから除外するために用います。これらのタグを適切に使い分けることで、クロールの効率化とインデックスの最適化を図ることが可能です。

ただし、タグの使用には注意が必要です。不適切な使用は、SEOに悪影響を及ぼす可能性があるため、専門家に相談しながら慎重に進めることをおすすめします。

ローカルSEO戦略のポイント

ローカルSEOは、地域に特化した検索上位表示を目指すための戦略です。ここでは、Googleマイビジネスの活用方法、NAP情報の一致の重要性、地域に特化したコンテンツ作成、オンラインでの口コミ管理について解説します。

Googleマイビジネスの活用

Googleマイビジネスは、ローカルSEOにおいて非常に重要なツールです。Googleマイビジネスに登録し、店舗情報、営業時間、写真などを詳細に設定すると、地図検索結果での表示機会を増やすことができます。

また、カスタマーレビューへの返信や、投稿機能を活用すると、顧客とのエンゲージメントを高めることも可能です。Googleマイビジネスの情報は常に最新の状態に保ち、定期的に更新を行うことが大切です。

NAP情報の一致

NAP情報(名称、住所、電話番号)は、オンライン上で一致している必要があります。Googleマイビジネスをはじめ、AppleMaps、BingPlaces、Yelp、その他の主要なディレクトリサイトで、NAP情報の整合性が重要です。

情報の不一致は、検索エンジンからの信頼度を下げ、ローカル検索での表示順位に悪影響を及ぼす可能性があります。定期的にNAP情報の監査を行い、一貫性を維持しましょう。

地域に特化したコンテンツ作成

地域に特化したコンテンツを作成すると、ローカル検索でのランキング向上が期待できます。地域のイベント情報、ランドマーク紹介、地元ネタなど、地域色の強いコンテンツを発信しましょう。

また、地域の商品やサービスに関する詳細な情報を提供すると、ローカルユーザーの関心を引き付けることができます。コンテンツには、地域名や関連するキーワードを自然に盛り込み、検索エンジンにアピールすることも忘れずに。

オンラインでの口コミ管理

オンラインでの口コミは、ローカルSEOに大きな影響を与えます。Googleマイビジネス、Yelp、Facebookなどの主要な口コミサイトを定期的にチェックし、顧客からのレビューに適切に対応しましょう。

ポジティブな口コミには感謝の意を示し、ネガティブな口コミには真摯に向き合い、問題解決に努めることが大切です。また、顧客からの口コミを積極的に募ると、新しいレビューを増やせます。オンラインでの評判管理は、ローカルSEOの重要な要素の一つです。

SEO戦略を成功させるポイント

SEO戦略を成功させたいと願うときに、まず戦略を立てることに慣れていなければ、難しく感じる可能性が高いでしょう。そこで、SEO戦略を成功させるポイントをご紹介します。SEO戦略を成功させるには、以下2つのポイントを押さえる必要があります。

Google検索エンジンの構造を理解する
リソースを意識しながら計画を立てる
分析ツールを活用する

上記2つのポイントについて、以下それぞれ順に説明します。

①Google検索エンジンの構造を理解する

Googleなどの検索エンジンでは、どのような内容のコンテンツが評価されやすいのか・どのようなコンテンツが悪い評価をされやすいのかの構造をきちんと把握する必要があります。構造を把握しなければ、施策を実施しても成果につながらなかったり、デメリットを生む要因にもなり得ます。検索エンジンが、どういう基準で評価されているのかなどの構造は、Google検索セントラルを参考にされると良いでしょう。またコンテンツの内容だけに留まらず、サイトの構築における部分についても、実施可能なSEO対策として内部SEO対策や、外部SEO対策などの施策があります。この他にも、例えばどういうサイトが推奨されているのかなども、Google検索セントラルに明記されています。SEO戦略を立てる際には、合わせてチェックしておきましょう。

②リソースを意識しながら計画を立てる

SEO戦略の成功には、立てた戦略をきちんと実施することが重要になります。せっかく戦略を立てても、実施できなければ水の泡となってしまいます。予めリソースを意識した計画を立てるということも、覚えておきましょう。特に、データ型のサイトを調整する際には、多くのプロセスが必要になります。またコンテンツの制作を外部へ依頼する場合にも、管理費用が発生します。また対応するリソースがあるのかどうかも、考える必要があるでしょう。もし、このリソースを正しく意識できていなければ、戦略や施策を実行できなくなる恐れもあります。そのため自社のリソースで、自社に適したペースでスケジュールを組み立てる必要があるのです。