「SEO効果があるリライト方法を知りたい」Web担当者の方で、そのようなお悩みを抱えていませんか？検索エンジンのアルゴリズムは日々変化し続けているために、自社の記事を最新のものにするためにリライトはやり続けなければなりません。この記事では、SEO効果があるリライト方法を知りたい担当者向けに、リライトの必要性、リライトページの選び方、リライト方法を解説します。この記事を読めば、SEO効果が期待できるリライト方法を知ることができるでしょう。ぜひ、リライトでお悩みの担当者様は、ぜひ参考にしてください。

SEOとは？基礎知識と初心者がやるべき対策をわかりやすく解説

自社サイトの流入数を増やし、ビジネスを成長させるにはSEO対策(検索エンジン最適化)が欠かせません。このページでは初心者の方でもわかりやすいように、「SEO対策がそもそもどのようなものなのか？」を解説します。基本的な概念をどこよりもわかりやすくご紹介するので、SEO対策を検討されている方はぜひ参考にしてみてください。

SEOにおけるリライトとは？

SEOにおけるリライトとは、既存のコンテンツを、よりユーザーに価値のあるものに更新し、検索エンジン上のランキングを上げるための手法です。
リライトの主な目的は、ユーザーに対して、より正確で魅力的な情報を提供すること。単に単語の置換だけでなく、文章構成や情報の追加・削除、見出しの修正など、より全体的な改善をしなければなりません。
さらにリライトには、キーワードの選定や内部リンクの設置、画像の編集など、さまざまな工程が含まれます。
リライトによって、コンテンツの鮮度や品質を向上させれば、検索エンジンに高く評価されるでしょう。また、同じトピックに関する複数の記事を持つ場合には、重複コンテンツの解消も見込めます。
記事をリライトする場合は、「ユーザーが求める情報になっているのか」「ユーザーが読みやすい文章になっているか」など、ユーザー目線を意識したリライトをするようにしましょう。

SEO対策でリライトの必要性

検索アルゴリズムは常に変化し続けているため

検索アルゴリズムが常に変化し続けているため、SEO対策でリライトは必要不可欠です。
検索エンジンは、常に最適な検索結果を提供するために、アルゴリズムをアップデートしています。
過去に検索エンジンで上位にランクされていたコンテンツでも、今後は上位にランクされなくなる可能性もあるでしょう。
適切なSEO対策を行うためには、常に最新の情報を把握し、コンテンツの鮮度や品質を向上させなければなりません。
検索エンジンのアルゴリズム変化に合わせて、コンテンツをアップデートし続けることが、SEO対策においては必要不可欠な戦略の1つとなります。

記事のフレッシュネスを保つため

SEO対策では、コンテンツのフレッシュネスを保つことが必要なため、リライトは必須です。
検索エンジンは、最新の情報を提供することが求められており、フレッシュなコンテンツに優先的にランキングを付ける傾向があります。そのため、過去に作成されたコンテンツでも、リライトによって更新されたものは、フレッシュネスの観点から優位になります。
とくにニュースやトレンドなど、時代や季節感に関連するトピックについては、フレッシュなコンテンツがより重要です。
検索エンジンは、コンテンツの更新頻度や更新内容を常に監視しており、フレッシュなコンテンツの提供によって、ユーザーのニーズに合わせた最適な検索結果を提供できるでしょう。
リライトによってコンテンツのフレッシュネスを保ち、検索エンジンでのランキングを改善することが、SEO対策においては非常に重要な戦略といえます。

リライトすべきページの選び方

リライトすべきページの選び方は下記のとおりです。

検索順位が低い水準で停滞している記事

検索順位が低い水準で停滞している記事をリライトすることによって、検索順位の上昇が期待できます。
検索順位が低い水準で停滞している記事は、検索エンジンがその記事を十分に評価できていない可能性があります。これは、記事の品質が低い、競合が激しいなど改善の余地がある記事の可能性が高いです。
記事の品質が低い場合、読者にとって価値がないと判断され、検索順位を下げる可能性があります。競合が激しい場合、他のWebサイトが同じキーワードに関するコンテンツを提供しているため、競合相手より優れたコンテンツを提供しなければなりません。
検索順位が低い水準で停滞している記事をリライトすることで、より良い品質のコンテンツを提供し、検索エンジンがそれを正当に評価することが期待できるでしょう。
1ページ目に表示されていない記事を目安に、リライトすることをおすすめします。

クリック率が低い記事

クリック率が低い記事は、タイトルやメタディスクリプションの説明を改善することで、クリック率の上昇が期待できます。
クリック率が低い記事の理由は、ユーザーが記事に魅力を感じていないためです。これは、記事のタイトルやメタディスクリプションの説明が適切でない可能性があります。
まず、ユーザーは記事をクリックする前に、その記事は自身が探している情報を提供しているかどうかを判断するために、タイトルやメタディスクリプションの説明を読みます。記事のタイトルやメタディスクリプションの説明で自身が探している情報がないと判断されれば、ユーザーは記事をクリックせずに別のページに移動してしまうでしょう。
タイトルやメタディスクリプションの説明を、ユーザーが興味を持つような表現をすることが重要です。
クリック率が改善することによって、検索エンジンからユーザーにとって価値のある記事と評価され、検索順位の向上が期待できるでしょう。

情報が古い記事

情報が古い記事をリライトすることによって、SEOにも有効的です。
情報が古い記事を残しておくと、ユーザーが必要とする情報を提供することができなくなる可能性があり、ユーザーからの信頼を失いかねません。
また、古い情報を提供しているWebサイトは、検索エンジンの評価が下がる可能性があります。さらに競合他社のWebサイトが最新の情報を提供している場合、検索結果の上位に表示させることは難しいでしょう。
Webサイトのページをリライトする場合は、情報が古い記事に注目をしましょう。新しい視点や情報を加えることで、ユーザーの信頼性を向上させ、検索エンジンの評価を上げることができます。
とくに、フレッシュネスの記事が重要視されている時事ネタは、定期的にリライトするようにしましょう。

急激に検索順位が上がった記事

急激に検索順位が上がった記事をリライトした場合、さらに順位の上昇が見込めるでしょう。
急激に検索順位が上がった記事は、検索エンジンからの評価が高いと認識されています。より多くのユーザーにアピールするために、コンテンツの改善やタイトルの変更などをおこなうことで、さらなる検索上位が期待できます。
ただし、せっかく検索上位に表示されても、リライトによって検索順位が下がる可能性もあるので慎重におこなうようにしましょう。

SEO対策におけるリライトのやり方

SEO対策におけるリライトのやり方は下記のとおりです。

それぞれ詳しく解説していきます。

サジェストワードや共起語を参考にする

記事をリライトする際は、サジェストワードや共起語を参考にすることをおすすめします。

サジェストワードや共起語は、関連するキーワードやテーマを提示してくれます。たとえば、旅行先を紹介するサイトなら、サジェストワードで「観光」「ホテル」「グルメ」といったワードが提示されます。サジェストワードや共起語を文章に取り入れることで、検索エンジンからの評価が高まり、ユーザーにとっても役立つ情報の提供が可能です。
ただし、必ずしもサジェストワードや共起語にこだわりすぎる必要はありません。これらのワードはあくまで参考に過ぎず、文章の内容や読みやすさを優先することが大切です。また、同じキーワードを繰り返し使うことは避け、自然な文章になるよう心がけましょう。

タイトルや見出しに対策キーワードを含む

リライトを行う際には、タイトルや見出しに対策キーワードを含めることが重要です。
タイトルや見出しは、記事の中でも最も重要な箇所で、検索エンジンがコンテンツのテーマや内容を判断するための重要な要素となっています。
たとえば、「健康食品」が対策キーワードであれば、タイトルに「健康食品の効果や効能」といった具体的なキーワードを含めます。ただし、キーワードの過剰な使用は逆効果となる場合もあるため、自然な形で使うことが大切です。
また、見出しにも対策キーワードを含めましょう。適切な見出しを使うことで、ユーザーにとっても分かりやすくなります。
対策キーワードを上手に取り入れた自然な文章を作ることがSEO対策の成功のカギといえるでしょう。

ディスクリプションは適切にまとめる

ディスクリプションには、記事の内容を適切にまとめた文章を入れることが一般的です。
ディスクリプションは、検索結果に表示される文章のことであり、タイトルと同様に非常に重要な要素。
ディスクリプションを書く際には、あくまでもユーザーが理解しやすく、自然な形で書くことが重要です。過剰なキーワードの使用や、不自然な文章にならないようにしなければなりません。
ディスクリプションは、SEOには直接関係ないとGoogleが公表していますが、ディスクリプションでクリック率を向上させることで、ユーザーに価値のあるコンテンツと検索エンジンが認識してくれる可能性があります。
また、ディスクリプションにも対策キーワードを含めることがSEO対策において有効です。
ディスクリプションは90文字〜120文字と短い文であるため、ユーザーの興味を引くような表現にするように意識してみましょう。

上位サイトを参考にする

記事をリライトする際は、上位サイトを参考にすることは非常に有効です。
検索結果の上位に表示されるサイトは、検索エンジンに評価されている傾向があります。そのため、上位サイトを参考にすることで、自分のサイトを改善するヒントを得られます。

上位サイトを参考にする際には、以下のようなポイントに注目しましょう。

ただし、上位サイトをそのままコピーするのではなく、自分のサイトに合わせてアレンジしなければなりません。自分のサイトの特徴や強みを生かし、より有益な情報を提供することができるように工夫することが必要です。
上位サイトを分析することで、自社記事の改善点が明確になり、検索エンジンに評価されやすい記事を作成することができるでしょう。

記事内容にオリジナリティを追加する

記事をリライトする場合は、記事内容にオリジナリティを追加するようにしましょう。同じような内容の記事が多数存在する中で、独自の情報やアプローチを加えることで、ユーザーの関心を引き付けることができるためです。
記事内容にオリジナリティを追加するためには、以下のような工夫が有効です。

独自の一次情報を加えることで、ユーザーにとってより有益な情報を提供することができます。また、オリジナリティのある記事は、他のサイトからのリンクを獲得しやすくなるため、SEO対策にも効果的です。
ただし、オリジナリティを追加するにあたっては、情報の正確性や信頼性にも注意しなければなりません。しっかりとしたリサーチや根拠のある情報を加えることで、読者からの信頼を得られるようにしましょう。

内部リンクを設置する

SEO対策におけるリライトのやり方のひとつに、内部リンクを設置することが挙げられます。内部リンクとは、同一サイト内の別のページにリンクを張ることで、読者がより深いページまでアクセスできるようにすることです。
内部リンクを設置することで、サイト内の各ページを相互にリンクで結びつけることができます。これにより、検索エンジンのクローリングが改善され、より多くのページがインデックスされることが見込まれるでしょう。
また、内部リンクを設置することで、サイト内のページの価値が相互に伝播し、SEO効果を高められます。さらにサイト内の回遊率の向上にも期待でき、商品の購入や、資料請求・問い合わせなどのコンバージョンにもつながりやすくなります。
内部リンクを設置する際は、リンク先のページとの関連性を考慮したり、過度な内部リンクは避けたりするなどユーザビリティを意識した内部リンクを構築しましょう。

リライトを行う際の5つの注意点

リライトを行う際の5つの注意点は下記のとおりです。

ユーザーに伝わりやすい記事内容を意識する

リライトを行う際には、ユーザーに伝わりやすい記事内容を意識することが重要です。ユーザーが読んで理解できない記事は、ユーザーがサイトから離れる原因となる可能性があります。
記事内容を分かりやすく伝えることが、ユーザーとのコミュニケーションにおいて重要な要素です。理解できない記事内容では、サイトや企業の信頼性に疑問を抱くユーザーも少なくありません。
わかりやすい言葉や例え、具体的な事実や数字を交えた説明を心がけましょう。また、文章の構成やレイアウトも、ユーザーにとって読みやすいものにする必要があります。
リライトを行う際には、常にユーザーにとってわかりやすい記事を意識することが重要といえるでしょう。

不要なコンテンツを削除する

不要なコンテンツを削除することで、ユーザーの興味を引く内容や重要な情報をより強調できます。無駄な情報や重複した内容があると、読者は混乱したり飽きたりして、記事全体の価値を低く評価されかねません。
さらに、不要なコンテンツを削除することで、記事全体をシンプルにできます。現代人は時間に余裕がないため、シンプルで読みやすい短い記事の方を好む傾向があります。
また、SEO（検索エンジン最適化）の観点からも、不要なコンテンツを削除することが重要です。検索エンジンは、コンテンツの質を分析してランキングを決定するため、長々とした冗長な文章や不要なコンテンツが多い記事は、ランキングが低くなる可能性があります。
リライトを行う際には、不要なコンテンツを思い切って削除するようにしましょう。

上位にある記事は大幅にリライトしない

リライトを行う際の注意点として、上位にある記事は大幅にリライトしないように注意が必要です。
上位にある記事は、そのままでも検索エンジンやユーザーから高い評価を得ている可能性があり、大幅なリライトを行ってしまうと、検索エンジンの評価やユーザーからの評価が低くなる可能性があります。
ただし、内容が古くなっていたり、情報が不正確であったりする場合は、適切なリライトが必要です。
上位にある記事をリライトする場合は、大幅な変更を加えるのではなく、優れたポイントを生かしながら、改善するようにしましょう。

重複コンテンツを作成しない

リライトをおこなう際は、重複コンテンツを作成しないようにしましょう。
重複コンテンツは、検索エンジンによってペナルティを課せられる可能性があるため、注意が必要です。
重複コンテンツを回避するためには、元の文章の意味を理解し、自身の独自の言葉で表現しなければなりません。また、文章の構成や表現方法を変えることも重要です。
重複コンテンツを回避し、オリジナルなコンテンツを提供することが、サイトの品質向上につながるため、注意して行いましょう。

リライトした後もアクセス分析を行う

記事をリライトした後は、アクセス分析をおこないましょう。
アクセス分析を行うことで、リライト後の記事の閲覧数や滞在時間、コンバージョン率などを把握できます。リライト後の記事が元の記事よりも優れているかどうかを判断できるでしょう。
さらに、リライト後の記事の検索エンジンランキングを確認することも重要です。リライト後の記事が検索エンジンで上位に表示されることで、多くのユーザーにアクセスされ、コンバージョン率も向上する可能性があります。
アクセス分析を通じて、リライト後の記事の効果から、改善点を把握することが可能です。より良質なコンテンツを提供し、ユーザーのニーズに合わせた記事を作成できるでしょう。

リライト実施タイミングを意識する

SEOにおけるリライトは、ウェブサイトやブログ記事の検索エンジン評価を高めるために、既存のコンテンツを改善する行為を指します。効果的なリライトの実施タイミングを意識することは、セッションの増加やサイトの評価向上に繋がります。

リライトを行う適切なタイミングは以下のようになります。

まず、メディアの初期段階です。サイトが立ち上がったばかりで記事数が少ない段階では、新規記事の作成に重点を置くべきでしょう。なぜなら初期段階ではドメインの評価が低く、リライトよりもコンテンツ量を増やすことが重要だからです。

記事数が増えた後、50～100記事を超えると、リライトに着手するのが効果的とされています。この段階では、サイトの基本的な評価が形成されつつあり、内容の質を高めるためのリライトが有効に働きます。ユーザーのニーズを満たさないコンテンツや情報が古いコンテンツを改善することで、検索エンジンからのサイト評価が向上する可能性があるでしょう。

ただし、これらの数字や対策はあくまで一例であり、サイトのテイストや記事内容、ターゲットなどによって最適なリライトの在り方は変化します。さらに、オウンドメディアを立ち上げる際などは他にも注意するべき点が多くあります。

株式会社ipeではオウンドメディアの立ち上げ方と注意点をまとめた資料をご提供できます。大手実績多数の株式会社ipeに在籍するアナリストたちの知見を凝縮し、現場で使える生きた知識が詰まったものです。

より効果的にオウンドメディアを立ち上げるためにも、弊社の知見をぜひご活用ください。

オウンドメディアの立ち上げ方と注意点に関する資料はこちら

リライトの効果検証結果を蓄積していく

SEOにおけるリライトは、既存のコンテンツを見直し、改善することで検索エンジンの評価を高める重要な手段です。成功も失敗も蓄積していくことが重要であり、特にリライトでは、何が上手くいき、何が上手くいかなかったかを分析し、成果の出る施策を見極めて継続することが求められます。

業種や業界によって効果的な施策は異なるため、自社にとって何が最も効果的かを理解し、ノウハウとして蓄積していく必要があります。リライトを通じて、検索意図を再評価し、コンテンツの質を高めることで、検索順位の向上を目指しましょう。

リライトは既存のコンテンツをより価値のあるものに更新するための手法

今回は、SEO対策におけるリライトについて解説しました。
弊社ipeでは、300社のコンサルティングノウハウを基にSEOコンサルを行っています。
なかなか成果がでない、SEO対策をどこから始めたらいいのかわからないなどの、SEOでお悩みの担当者様は、ぜひこの機会にSEO無料相談を検討してみてください。