SEOの内部対策とは？外部対策との違いやチェックツール

自社でWebサイトを運営する際、Webマーケティングの施策の1つとしてSEOがあります。 SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジンで特定のキーワードを検索した際、自社で運用するWebサイトが検索上位に表示されるようにする対策のことです。今回はSEO対策の1つでもある内部対策に焦点を当て、その概要や目的、効果、具体的な施策、外部対策との違いなどをご紹介します。気になるポイントを一挙確認してしまいましょう。

内部対策とは？

SEOの内部対策とは、ウェブサイトの内容や構造を最適化することで、検索エンジンの評価を向上させるための取り組みです。

内部対策の一例

URL正規化
技術的なネックの修正
コンテンツの充実(コンテンツSEO)
UI/UXの改善など

内部対策は、サイトオーナーが自ら管理できる要因であるため、SEO対策の基本となる重要な取り組みと言えるでしょう。

SEOの概要について詳細を知りたい方は下記記事もご確認ください。網羅的にSEOの基礎を解説しています。

SEOの内部対策の目的

内部対策はマイナス評価を無くし、100％過不足ない形で自社サイトの価値をGoogleに伝える為に行います。

サイト自体に何か欠陥があると、コンテンツの内容が良くても低評価を受けてしまう可能性が高まります。いくら良いコンテンツやサービスを提供していても、上手くSEO的な成功に繋がらない可能性もあります。

技術的な欠陥など、サービスとは関係のないところでのマイナス評価を無くすことで、初めてコンテンツの質やサービス内容を検討する意味も増します。

またマイナス要因をあぶりだし、サイト全体のパフォーマンスを上げることでインパクトの大きい改善効果も期待できます。もしも今、SEOの内部対策を意識したことがない場合は、ぜひ取り組んでみることをおすすめします。既存のコンテンツが再評価され、ビジネスの成長に直結することが少なくないためです。

なお株式会社ipeでは、全69項目のSEO攻略チェックリストツールを公開しています。300社のコンサルティングノウハウを基に作成された、確かなノウハウです。

内部対策に関連した内容も含まれています。この機会にチェックリストをご覧になってはいかがでしょうか。

株式会社ipeのSEO攻略チェックリストはこちら

内部対策と外部対策との違いは？

SEO対策の1つに外部対策があります。
ここでは、補足情報として内部対策と外部対策の違いについて簡単に解説します。

	内部対策	外部対策
概要	自社のWebサイト内部に施すSEO対策	自社のWebサイト以外に施すSEO対策
具体的な対策	・クローラー対策・インデックス対策・ランキング対策	・被リンクの獲得・SNS運用

SEO対策は、内部対策と外部対策の2つに大別されます。内部対策が自社サイトの内部要因を最適化するのに対し、外部対策は自社サイト以外の外部要因、例えば被リンクの獲得やソーシャルメディアでの情報拡散などに取り組みます。

内部対策と外部対策はどちらも重要ですが、内部対策は自社で管理できる点で優先度が高いです。また、外部対策の効果を最大化するためにも、内部対策によるサイトの質の向上が不可欠です。

内部対策の三つの種類

3つのSEO施策
テクニカルSEO	サイト内部の構造を最適化する施策
コンテンツSEO	SEOコンテンツを作成し、狙ったKWで上位表示を目指す施策
UI/UX	サイトの利便性やデザインなど、「ユーザビリティ」を改善していく施策

テクニカルSEO

サイト内部の技術的なネックを探し出し、改善していくのがテクニカルSEOです。Googleに正確な評価をしてもらうことを目的としており、もしもクリティカルな問題を改善できたらサイト全体のパフォーマンス向上が期待できます。

コンテンツSEO

コンテンツSEOはKWに現れるユーザーニーズにマッチしたコンテンツを発信していく施策です。大きくの場合は記事コンテンツを発信し、狙ったキーワードでの上位表示を目指します。
記事コンテンツの作成がメインにはなりますが、必要とされるコンテンツはユーザーニーズによって異なります。記事の作成、動画や図表の提供、もしくはシステムの提供など、該当するコンテンツは様々なものが考えられます。

UI/UX施策

UI/UXはユーザーエクスペリエンスを高める施策を指します。例えば、「ユーザビリティ」も広義ではこのUI/UX施策に分類されます。Googleはユーザーの行動を分析し、それ次第でページの評価を判断します。そのため、直接的には関係がなくとも、UI/UXに優れたサイト作りは結果として上位表示に影響する可能性があります。

Googleの検索順位決定の仕組み

内部対策がSEOに効果的な理由を知るには、まず検索順位がどう決定されているのか、その仕組み理解する必要があります。

今回はGoogleの検索順位がどのように決定されているのか、その仕組みについて解説します。

【Googleの検索順位決定の仕組み】

①クローラーがWebサイトの情報を収集する
⬇︎
②Webサイトがインデックスへ登録される
⬇︎
③ある基準に沿って検索順位が決定される

クローラーがWebサイトの情報を収集する

実は、自社のWebサイトをただ公開しただけでは、検索結果に表示されません。
Googleにおいて、公開したWebサイトが検索結果に表示されるためには、クローラーと呼ばれる情報収集ロボットに巡回しにきてもらう必要があります。

クローラーは以下のようなファイルが適正に使用されているかを確認します。

・オフィス文書ファイル（Word/Excel/PowerPoint）
・オフィス文書ファイル（Word/Excel/PowerPoint）
・HTML/CSS/JavaScriptファイル
・画像ファイル（JPEG/PNG/WebP/SVGなど）
・動画ファイル（MP4など）

Webサイトの情報を読み込んでもらうことで初めて、検索エンジンは自社のWebサイトの存在に気づきます。

なお、クローラーが巡回しにきてくれやすいWebサイトの特徴については後述解説します。

Webサイトがインデックスへ登録される

クローラーの巡回が完了し、適正だと判断されたWebサイトは、Googleが管理するデータベースにインデックスされます。

この場合のインデックスとは、インターネット上にあるWebサイトや画像、ファイル、HTML文書などの情報がGoogleが管理するデータベースに保管されることを指します。

GoogleでWebサイトが検索結果に表示されるためには、必ずインデックスされる必要があります。

Google検索エンジンのアルゴリズムに沿って検索順位が決定される

インデックスされたWebサイトは、Google検索エンジンのアルゴリズムに沿ってランキング化されます。

検索エンジンのアルゴリズムとは、検索結果に表示されるWebサイトの順位を決めるプログラムのことです。

最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因（検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を検討します。

なお、検索アルゴリズムの仕組みや順位決定要因の詳しい詳細は以下のサイトをご確認ください。

【検索アルゴリズムの仕組みに関する詳細ページはこちらから】

内部対策を最適化する代表的な施策とは？

ここでは内部対策を最適化する具体的な施策について解説します。

結論、Googleでは検索順位を決める仕組みそれぞれに、具体的な施策を施すことが重要です。

①クローラーがWebサイトの情報を収集する⇒クローラー対策
②Webサイトがインデックスへ登録される⇒インデックス対策
③Google検索エンジンのアルゴリズムに沿って検索順位が決定される⇒ランキング対策

①クローラー対策

クローラー対策のポイントは、クローラーにWebサイトの情報を正確に読み取ってもらうための工夫をすることです。

クローラーは質が良いと判断したWebサイトに何度も巡回します。
この巡回の数が多いほど、より正確な情報をクローラーに読み取ってもらいやすいです。

目安としては、クローラーが1日平均で60〜80回程度、巡回すると内部対策の効果が現れていると言われています。

逆に、クローラーの巡回頻度が少ないと、仮にインデックスされても検索順位上位のWebサイトにはなりません。

②インデックス対策

インデックス対策のポイントは、正確な情報や誤字脱字のない文章、良質なデザインなど、画像サイズの調整などを意識し、良質なWebサイトの制作を心がけることです。

③ランキング対策

近年のランキング対策のポイントは、モバイルフレンドリーを意識することです。すでにデスクトップでの検索よりも、スマートフォンなどモバイル端末からの検索の方が多く、モバイルでの利便性を高める重要性は高まっていました。それに加え、モバイルファーストインデックスへの移行が発表されるなど、モバイルフレンドリーなサイト作りを意識することは欠かせません。

モバイルファーストインデックスとは、Googleでインデックスする際、その基準をモバイルサイトの評価を主軸にするという考え方です。

つまり、どれだけ質の良いWebサイトを制作しても、モバイル対応になっていないWebサイトインデックスされにくく、検索順位上位にもなりにくいことになります。

内部対策の代表的な施策として挙げられるクローラー対策は具体的にどのような施策があるのでしょうか？

ここでは、具体的なクローラー対策を解説していきます。

リンク構造・サイト構造の単純化

クローラー対策の要点は、ユーザーとクローラーが目的のページに効果的にアクセスできるようにすることです。したがって、適切なリンクを設置し、そのリンクには関連性の高いアンカーテキストを設定します。
リンク構造やサイト構造を単純化し、適切なリンクとアンカーテキストを備えたページは、クローラーの巡回漏れを防ぎ、検索結果の上位表示が期待できます。

内部リンクを最適化

内部リンクの最適化は、コンテンツに関係のあるページへのリンクを通じてユーザビリティとクローラビリティを向上させます。また、リンク切れのチェックやクロール頻度の高いページへのリンク設定も効果的です。
内部リンクの最適化により、クローラーがサイトを効率的に巡回し、ユーザーが求める情報にアクセスしやすくなり、検索エンジンからの評価が期待できるでしょう。

パンくずリストの設定

パンくずリストは、サイトの階層構造を視覚的に整理したリンクです。これを設置することで、クローラーやユーザーはサイトの構造を把握しやすくなります。パンくずリストは、ナビゲーションの効率化とSEO対策に期待でき、サイト内の情報へのアクセスを向上させます。

サイトの更新頻度を上げる

サイトの更新頻度を高めることは、クローラー対策では重要です。常に最新情報を発信しているサイトはクロール頻度が向上します。リライトなどでサイトの鮮度を維持し、新たなコンテンツを積極的に発信することが、クローラーの注目を引き、SEOの成功につながるでしょう。

XMLサイトマップの送信

XMLサイトマップは、サイト上のすべてのページを一覧にまとめたファイルで、サイト運営者がGoogleに提供するものです。その結果、クローラーはサイト内のページを迅速に発見し、インデックス化できます。XMLサイトマップの送信は、検索エンジンでのサイトの可視性向上に不可欠なクローラー対策の一環と言えるでしょう。

robots.txtの設定

robots.txtファイルは、不要なページや優先度の低いページを指定するためのものです。
robots.txtファイルによって、クローラーはサイト内のページを優先順位を考慮しながら巡回できます。
robots.txtを適切に設定することで、SEO戦略としてクローラーの効率的な誘導につなげられます。

noindex処理を活用

noindexは、HTMLのmetaタグの一部で、ページを検索エンジンのインデックス対象から外すために使用されます。低品質なコンテンツをnoindexで指定することで、サイト全体の品質を維持できます。
noindexを活用して、サイトの品質向上を検討してみましょう。

GoogleSearchConsoleからクロールリクエストする

通常、クロールは自動的に行われますが、リクエストをしないと待機時間が発生します。新しいコンテンツの公開やページの修正時にGoogle Search Consoleからクロールリクエストをすることで、インデックス待機時間を短縮し、迅速に検索エンジンに反映させることが可能です。

リンク切れが無いかチェックする

SEO内部対策における重要な要素として、リンク切れの防止が挙げられます。ウェブページの削除やURLの変更によってリンク切れが生じ、これがユーザビリティとクローラビリティに悪影響を及ぼすことがあります。そのため定期的にリンク切れが無いかチェックすると良いでしょう。

リンク切れをチェックするためには、無料のリンクチェックオンラインツール「Online Broken Link Checker」などが利用できます。これにより、サイト内のリンクが正しく機能しているかを定期的に検証し、リンク切れがあった場合は迅速に修正するようにしましょう。

インデックス対策の施策例

タイトルの最適化
ディスクリプションの設定
見出しタグの設定
画像の説明を記述
ガイドラインに即したコーディング
構造化マークアップ
URLの正規化
ページの評価分散をチェックして改善する

ここまで、具体的なクローラー対策を解説してきました。
続いて、具体的なインデックス対策を解説していきます。

タイトルの最適化

GoogleはSEO向上に推奨するタイトルの作成方法があります。Googleに従ってタイトルを最適化することで、検索エンジンでのサイトの表示順位向上が期待できます。適切なキーワードの使用、魅力的な表現、明確な内容を伝えるタイトルの作成が重要です。

ディスクリプションの設定

ディスクリプションは、ページの内容を簡潔に説明するテキストです。この説明文は検索結果に表示され、ユーザーにコンテンツの内容を伝えます。
適切なディスクリプションを設定することで、クリック率向上が期待できます。ユーザーが検索結果の説明文を読んでコンテンツの適切性を理解しやすくなり、サイトのアクセス増加につなげられます。

見出しタグの設定

見出しタグは、大見出し（h1タグ）、中見出し（h2タグ）など見出しを設定するタグです。見出しタグによって、ユーザーと検索エンジンはコンテンツの構成を理解しやすくなります。
また、適切な見出しタグの設定は、ページのインデックス向上やユーザーエクスペリエンスの向上が期待できます。

画像の説明を記述

サイト内の画像には、alt属性を使って説明を記述しましょう。説明を記述することで、Googleなどの検索エンジンは画像を理解しやすくなり、ユーザーにとっても視覚障害者などには画像の内容が伝わりやすくなります。

ガイドラインに即したコーディング

検索エンジンに正しくサイトを理解されるためには、的確なHTMLタグを使うことが重要
です。
Web技術の標準化を行う団体「W3C」が発表しているガイドラインに即したコーディングを心がけることで、検索エンジンにとって理解しやすく、SEO効果も期待できます。

構造化マークアップ

構造化データは、テキストの意味をクローラーやロボットが理解できる形式のデータです。HTMLに記載することで、コンテンツ情報を正確に伝え、クローラーに理解させます。検索エンジンにより適切に評価され、サイトのSEO向上も見込めます。

URLの正規化

URLの正規化は、同一ページに複数のURLでアクセスできる問題を解決します。例えば、「www」の有無やURL末尾の「/」の違いにより、評価が分散するのを防ぎます。サイトのクローラーからの評価を統一し、SEO向上につなげられます。

ページの評価分散をチェックして改善する

検索順位が上がらない要因の一つとして、評価分散があります。これは、同じキーワードに対する評価が複数のページに分散してしまう現象です。Googleはページ内容の重複を好まないため、重複コンテンツや類似コンテンツが存在すると、どのページを検索対象にするか判断が難しくなります。このため、重複コンテンツに対してURLの正規化を行うなどの対策が必要です。

内部対策でキーワード選定をする際のポイント

キーワード選定は、SEO内部対策の出発点となる重要な過程です。ここでは、キーワードリサーチの方法、選定基準、適切な配置方法、キーワードカニバリゼーションの防止について解説します。

キーワードリサーチの方法

キーワードリサーチでは、自社のビジネスに関連する検索キーワードを見つけ出します。Google Keyword Plannerや、Google サジェスト、関連検索ワードなどを活用し、ユーザーが実際に検索しているキーワードを抽出しましょう。また、競合サイトの分析からも、有効なキーワードのヒントが得られます。

キーワードの選定基準

キーワードの選定では、検索ボリューム、関連性、競合度の3つの基準を考慮します。検索ボリュームが多く、自社のビジネスに関連性が高く、競合度が低いキーワードが理想的です。ロングテールキーワードを取り入れると、より具体的なユーザーのニーズに応えられるでしょう。

キーワードの適切な配置方法

選定したキーワードは、ページタイトル、見出し、本文、URLなど、ページ内の重要な要素に自然な形で配置します。キーワードの詰め込みすぎには注意が必要です。あくまでも、ユーザーにとって価値のあるコンテンツの作成を優先し、キーワードは自然な文脈で使用しましょう。

キーワードカニバリゼーションの防止

キーワードカニバリゼーションとは、複数のページが同じキーワードで最適化され、自社サイト内でのランキング競争が発生してしまう現象を指します。これを防ぐには、ページごとに異なるキーワードを割り当て、内容の棲み分けが大切です。

内部対策でコンテンツ作成をする際のポイント

魅力的で価値のあるコンテンツは、SEO内部対策の中核を担う要素です。ここでは、オリジナルで価値あるコンテンツの作成、構成と見出しの最適化、画像や動画の活用、更新頻度の重要性について解説します。

オリジナルで価値あるコンテンツの作成

オリジナリティのある、ユーザーにとって有益なコンテンツの提供が重要です。ユーザーの悩みや疑問点を解決し、新たな気づきを与える情報を心がけましょう。他サイトのコンテンツを模倣するのではなく、自社ならではの視点や独自の情報が求められます。

コンテンツの構成と見出しの最適化

コンテンツは、読みやすく論理的な構成にまとめます。章立てを工夫し、適切な見出しを設定することで、ユーザーが情報を探しやすくなります。見出しにはキーワードを自然な形で盛り込み、検索エンジンにページの主題を伝えることも大切です。

画像や動画の活用

テキストコンテンツに加え、画像や動画を取り入れることで、コンテンツの訴求力が高まります。ビジュアル要素は、ユーザーの理解を助け、ページ滞在時間の向上にもつながります。画像には適切なalt属性を設定し、動画にはタイトルや説明文を添えるなど、検索エンジンにも最適化を施しましょう。

コンテンツの更新頻度を高める

定期的にコンテンツを更新することは、SEOにおいて非常に重要です。新鮮で価値のある情報を継続的に提供すると、ユーザーのリピート訪問や滞在時間の増加が期待できます。また、検索エンジンからも、更新頻度の高いサイトは好意的に評価される傾向にあります。

内部対策でHTML最適化をする際のポイント

HTML要素の最適化は、検索エンジンにページの情報を正しく伝えるために不可欠です。ここでは、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、スキーママークアップの4つの要素について解説します。

タイトルタグの設定

タイトルタグは、検索結果ページで最も目立つ要素であり、ユーザーのクリック率に大きな影響を与えます。タイトルタグには、ページの主題を端的に表すキーワードを含め、魅力的で説得力のある文言を設定しましょう。また、各ページ固有のタイトルを用意することも重要です。

メタディスクリプションの最適化

メタディスクリプションは、検索結果ページでタイトルの下に表示される説明文です。ページの内容を的確に要約し、ユーザーを引き付ける文章を記載しましょう。メタディスクリプションにキーワードを自然に盛り込めば、検索エンジンにページの関連性を伝えられます。

見出しタグの階層構造化

見出しタグ(h1~h6)は、ページ内の情報を階層的に表現するために使用されます。h1タグにはページの主題を、h2~h6タグにはサブトピックを設定するのが一般的です。適切な見出しタグの使用は、ユーザーの読みやすさを高め、検索エンジンによるページ理解を助けます。

スキーママークアップの実装

スキーママークアップは、構造化データを用いてページ内の情報を検索エンジンに明示的に伝える手法です。Google が推奨する JSON-LD形式を用いて、ページのタイプ(記事、製品、イベントなど)や重要な情報(タイトル、投稿日、評価など)をマークアップしましょう。正しく実装されたスキーママークアップは、リッチスニペットの表示にも繋がります。

内部対策でサイト構造の最適化をする際のポイント

サイト構造の最適化は、ユーザーと検索エンジンの両方にとって重要な要素です。ここでは、シンプルで直感的なサイト構造、ユーザーフレンドリーなナビゲーション、ページ間のリンク構造の最適化、サイトマップとパンくずリストの活用について解説します。

シンプルで直感的なサイト構造

サイト構造は、シンプルで直感的なものが理想的です。ユーザーが目的のページに迷わずたどり着けるよう、カテゴリーやページの階層を論理的に設計しましょう。一般的に、トップページから3クリック以内でほとんどのページにアクセスできる構造が推奨されています。

ユーザーフレンドリーなナビゲーション

ナビゲーションは、ユーザーがサイト内を円滑に移動するための重要な要素です。グローバルナビゲーションやフッターナビゲーションを設置し、主要なカテゴリーやページへのアクセスを容易にしましょう。また、モバイル端末でも使いやすいよう、レスポンシブデザインやハンバーガーメニューなどを取り入れることが大切です。

ページ間のリンク構造の最適化

ページ間の内部リンクは、ユーザーの回遊性を高め、検索エンジンにサイトの構造を伝える役割を果たします。関連性の高いページ同士を適切にリンクすると、SEO効果の向上が期待できます。また、「一般的な」や「関連記事」などのテキストではなく、リンク先ページの内容を表すキーワードをアンカーテキストに使用するのが効果的です。

サイトマップとパンくずリストの活用

サイトマップは、サイト内の全ページを一覧化したページで、XMLサイトマップはGoogleに提出するとクロール効率の向上が期待できます。一方、パンくずリストは、ユーザーが現在位置を把握しやすくするナビゲーション要素です。両者を適切に設置することで、ユーザビリティとSEOの両面での効果が得られるでしょう。

内部対策で表示速度の改善とモバイル対応をする際のポイント

Webサイトの表示速度とモバイルフレンドリー性は、ユーザー体験とSEOに直結する重要な要素です。ここでは、画像やファイルサイズの圧縮、モバイルフレンドリーデザインの適用、AMPの導入について解説します。

画像やファイルサイズの圧縮

サイトの表示速度を改善するには、画像やファイルサイズの圧縮が効果的です。画像は適切な形式(JPEG、PNG、WebP)を選択し、ファイルサイズを最適化しましょう。また、CSSやJavaScriptのミニファイ化、Gzip圧縮の有効化なども表示速度の改善に役立ちます。

モバイルフレンドリーデザインの適用

モバイル端末からのアクセスが増加する中、モバイルフレンドリーなデザインの適用は必須です。レスポンシブデザインを採用し、モバイル端末でも見やすく操作しやすいレイアウトを心がけましょう。また、タップターゲットのサイズ拡大、フォントの最適化、ポップアップの排除なども重要な施策です。

AMPの導入

AMP(Accelerated Mobile Pages)は、モバイル端末での表示速度を高速化するためのフレームワークです。AMPを導入すると、モバイル検索結果での優先的な表示が期待できます。ただし、AMPの実装にはある程度の技術的知見が必要となるため、専門家の助言を求めることをおすすめします。

Googleサーチコンソールの内部対策チェック方法

内部対策の具体的な対策を解説してきましたが、内部対策チェックはどのように行うのでしょうか？
ここでは、Googleサーチコンソールの内部対策のチェック方法を解説します。

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）とは

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）とは、Googleが提供する無料解析ツールです。
Google Search Consoleは検索キーワードの順位やアクセス数など、コンテンツの検索順位を下げるような問題点を確認できます。

また、被リンクのURLが確認できるため、不自然なリンクと判断されたサイトの所有者にリンク削除の依頼することが可能です。
問い合わせ先が無い場合は、リンク否認ツールを使用して対象ドメインまたはURLを否認することもできます。

【公式サイト｜Google Search Console】

カバレッジエラーがないか確認する

Googleサーチコンソールを使用して、Webサイトの内部対策を行う際、カバレッジエラーの確認は重要です。
Googleサーチコンソールの左側のメニューから「カバレッジ」をクリックし、エラー数を確認します。エラー数が「0」であれば、内部対策に問題はないです。しかし、エラー数が「1」や「2」といった数値であれば、エラーの原因を特定し、対処が必要です。
カバレッジエラーが存在する場合、サイトやコンテンツの評価が低下する可能性があります。
カバレッジエラーがある場合は、主に以下の3つが表示されます。

送信された URL はソフト 404 エラーのようです
送信された URL が見つかりませんでした（404）
送信された URL に noindex タグが追加されています

対応策はサイトごとに異なります。問題を修正するために、Webサイトの制作者やSEO担当者に相談し、適切な対策を講じましょう。

クロールの統計情報を確認する

Googleサーチコンソールを活用して、クロールの統計情報からサイト全体の90日間のGooglebotの活動状況がチェックできます。
Googleサーチコンソールの画面左側のメニューから「クロール」を選択し、その下にある「クロールの統計情報」をクリックすることで確認が可能です。
その中で、特に1日あたりのクロールされたページ数とページのダウンロード時間 (ミリ秒)が重要です。
1日あたりのクロールされたページ数が減少している場合、クロールを促すための施策に問題がある可能性があります。また、ページのダウンロードにかかる時間が長すぎると、クローラビリティやユーザビリティに悪影響を及ぼす可能性があります。
クロールの統計情報を通じて、Webサイトの健全性やクローラビリティを確認し、必要な対策を講じるようにしましょう。

内部対策に役立つツール

実際に内部対策をしたものの、目に見えた効果がわからなかったり、今後すべきことがわからないことがあります。

ここでは、内部対策に役立つツールについて3点解説します。
ぜひ活用してみてください。

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）をチェック

【公式サイト｜Google Search Console】

Google Analytics（グーグルアナリティクス）をチェック

Google Analytics（グーグルアナリティクス）も、Googleが提供する無料解析ツールで、ユーザーがWebサイトに訪問した後、どのような行動をしたかを把握できます。
例えば、直帰率・離脱率やページの滞在時間などの指標を確認できます。

【公式サイト｜Google Analytics】

PageSpeed Insights(ページスピードインサイト)をチェック

PageSpeed Insights(ページスピードインサイト)はGoogleが提供する無料ツールで、コンテンツの表示速度の最適化に重点を置いた監査ツールです。

PageSpeed Insights(ページスピードインサイト)でWebサイトを診断すると、下記画像のようにGoogleから改善点を提示してくれます。

【公式サイト｜PageSpeed Insights】

【あるサイトの診断結果例】

内部対策でやってはいけないガイドライン違反

多くの内部対策が存在しますが、やってはいけないガイドライン違反も存在します。
ここでは、内部対策でやってはいけないガイドライン違反を解説します。

隠しテキスト・隠しリンク

隠しテキスト・隠しリンクとは、ユーザーには見えないように設定されているが、検索エンジンのクローラーには見えるテキストやリンクのことです。
隠しテキストや隠しリンクを意図的に使用し、検索順位を操作しようとするのは違反行為です。また、意図的でなくても、Webページ内でテキストやリンクを隠しすぎたり、不自然な方法で表示したりすると、ガイドライン違反と見なされる可能性があります。
隠しテキストや隠しリンクは信頼性を損ない、検索エンジンからのペナルティを引き起こすリスクが高いため、絶対に避けるようにしましょう。

クローキング

クローキングとは、Webページの内容をユーザーと検索エンジンのクローラーには異なるものを表示する手法です。
クローキングは、検索エンジンのガイドラインに違反する行為であり、ペナルティを引き起こす可能性が高いです。クローキングはWebサイトの信頼性を損ね、ユーザーと検索エンジンの信頼を失いかねません。
正直で一貫性のあるコンテンツ提供が大切であり、クローキングはその原則に反します。
クローキングは検索エンジンからのペナルティを招くため、信頼性を維持し、ガイドラインを順守することが重要です。代わりに、適切な方法でコンテンツを提供し、ユーザーと検索エンジンの両方に同じ価値を提供するようにしましょう。

ブログの内部対策のNG例

ここでは、ブログの内部対策のNG例を紹介します。

ブログの更新が止まっている

ブログの更新が少ないと、検索順位の低下のリスクが高まります。
更新頻度は直接的なランキング要因ではないとされていますが、実際には影響があると考えるべきです。なぜなら、定期的な更新はユーザーと検索エンジンの信頼を築くのに役立つからです。
さらに、ブログの停滞はユーザーの信頼を損ない、訪問者がサイトに戻ってくる確率を低下させる可能性があります。
ブログの内部対策において、定期的な更新を心がけ、新鮮で価値のあるコンテンツを提供することは、検索順位向上とユーザーエンゲージメントの重要な要素と言えるでしょう。

品質の低いページがたくさんある

品質が低く、ユーザーに価値を提供していないページが多いと、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。
例えば、内容が乏しい、コピーコンテンツを多用している、キーワードを過剰に使用しているなど、品質の低いコンテンツはユーザーエンゲージメントを損ね、検索エンジンの信頼性を減少させます。
さらに、品質の低いページが多いと、スパムや悪質なサイトとみなされる可能性があり、検索エンジンのペナルティを受けかねません。
ブログ内部対策において、品質の向上と品質の低いページの見直しは重要です。価値あるコンテンツを提供し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることが、検索順位向上につながるでしょう。

内部対策のチェックリスト

SEO内部対策チェックリスト
	ユーザーとGoogleクローラーで同じようにページ参照できているか？
	各ページに固有の正確なタイトルが付いているか？
	検索結果に適したタイトルとディスクリプションがあるか？
	サイト階層は適切か？
	ウェブサイトのナビゲーションは適切か？
	パンくずリストを設置しているか？
	有益な404ページが設定されているか？
	URLはコンテンツを伝える分かりやすいものになっているか？
	URLのバージョンは一つに絞られているか？
	コンテンツはユーザーニーズをくみ取れているか？
	ユーザーの信頼を得られるサイトを構築できているか？
	専門性と権威性は明確になっているか？
	適切な量のコンテンツが存在するか？
	過剰な広告が設置されていないか？
	リンクテキストは適切に記述されているか？
	画像は最適化されているか？
	モバイルフレンドリーになっているか？

参考：Google検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」

内部対策に関するよくある質問

ここから内部対策に関するよくある質問を紹介します。

内部SEOとは？

内部SEOは、Webサイト内部の最適化を指します。
主な施策には、タイトルと見出しのタグの最適化、メタディスクリプションの最適な設定、およびalt属性の適切な利用が含まれます。
最適な施策を実施することによって、検索エンジンクローラーにWebサイトを理解しやすくし、検索結果ランキングを向上させるための重要な役割を果たします。

SEOの内部対策と外部対策の違いは？

内部対策は、自社のWebサイト内で行うSEO対策で、タイトルやコンテンツの最適化などが含まれます。一方、外部対策は自社のWebサイト以外で行い、被リンクの獲得やSNSの活用などがあります。
内部対策は自社のWEBサイト内部の要因を調整し、外部対策は外部の要因に焦点を当てることです。

セキュリティの内部対策とは？

セキュリティの内部対策は、ネットワークへのマルウェア侵入などから社内データを守るための重要な対策です。特徴的な点は、侵入を予防するだけでなく、既に侵入した後の対応にフォーカスすることです。
データの保護と復旧に向けた施策を実施し、セキュリティ脅威に対抗します。

内部対策を心がけ、自社サイトの検索順位を上げよう！

SEO内部対策は、自社サイトの検索順位を上げるために欠かせない取り組みです。本記事では、キーワード選定、コンテンツ作成、HTML要素、サイト構造、表示速度とモバイル対応の7つの重要ポイントについて詳しく解説しました。

これらの施策を適切に組み合わせ、継続的に実践することが、SEO内部対策の成功の鍵となります。ユーザー目線に立ったコンテンツの作成と、検索エンジンに最適化された情報発信を心がけることで、検索順位の向上とサイトへの流入増加が期待できるでしょう。

ただし、SEO内部対策は専門的な知識と経験が求められる領域でもあります。自社だけですべてを実施するのは難しいと感じる方も多いかもしれません。そのような場合は、SEOコンサルティングの専門企業である株式会社ipeに相談することをおすすめします。

株式会社ipeでは、豊富な実績を持つSEOのプロフェッショナルが在籍し、貴社のWebサイトに最適な内部対策をご提案いたします。キーワード選定、コンテンツ最適化、HTML要素の改善など、各種施策の実行をサポートし、着実に検索順位の向上を目指します。

また、定期的に開催しているSEOセミナーでは、内部対策に関する最新の知見やノウハウを学ぶことができます。実践的な情報が満載のセミナーに参加することで、社内のSEO担当者のスキルアップにも役立つでしょう。

SEO内部対策による検索順位の向上とサイトへの流入増加を目指す企業様は、ぜひ株式会社ipeにご相談ください。私たちは、お客様のWebサイトの価値を最大限に高めるため、全力でサポートいたします。