SEOと権威性の関係は？Google が重視する理由やE-E-A-Tについて解説！

SEOにおける権威性が高いとは、自社サイトがある特定ジャンルで社会的に価値があるということを意味します。主にGoogleが提示する「E-E-A-T」という指標で「YMYL領域」において重要視されています。実はE-E-A-Tを意識したWebサイト制作を心がけると、自社で公開したページの検索順位が上位に表示されやすくなるということをご存知でしたか？今回は「SEOにおける権威性」に焦点を当て、その概要や重要性、意識すべき理由、権威性を高める具体的な方法などをご紹介します。気になるポイントを一挙確認しましょう。

SEOの権威性とは？

SEOにおける権威性が高いとは、自社サイトが社会的に価値がある状態を意味します。しかし、権威性を高めるだけでは自社サイトを検索順位上位に表示させることはできません。権威性と合わせて、信頼性や専門性も考慮した高品質なコンテンツを制作することで、高いSEO評価を受けることができます。また、Googleガイドラインに則り、ユーザビリティを考慮したWebサイト制作を意識することも評価に影響するのでとても重要です。

権威性を高めるのはなぜ重要か

SEOにおける権威性を高めるのは、ウェブサイトの信頼性と評価を向上させるために重要です。権威性を高めることにより、検索エンジンはサイトを信頼できる情報源として認識し、検索結果でのランキングを向上させる可能性が高まります。

権威性の向上は、とくにGoogleのE-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：専門性、権威性、信頼性）ガイドラインに沿った対策として重要です。

権威性を高める方法としては、専門家の意見や有資格者による監修、権威ある他サイトからの被リンク獲得などが挙げられます。これらの施策は、ユーザーにとって価値ある内容を提供し、結果としてサイトのSEOパフォーマンスを向上させるでしょう。

また、権威性の強化は、SEO対策だけでなく、マーケティング全般においても非常に重要な要素です。権威性があると認識されることで、顧客の信頼を獲得しやすくなり、「顧客満足度No.1」のような評価はその明確な証拠となります。

このような権威性は、社会からの認知度や信頼性の証として機能します。知名度が低い商品やサービスであっても、公的機関や有資格者からの推薦や認証を受けることで、消費者に「安心して購入できる」という信頼を与えることが可能です。

結果として、これらの信頼できる情報は、消費者の購買意欲を刺激し、自社のマーケティング戦略を成功に導く重要な要因となります。

権威性がSEOに与える影響

権威性は、検索順位に直接的な影響をおよぼしかねません。権威性の高いサイトは、検索結果で上位に表示されやすく、多くのトラフィックを獲得できる可能性が高くなるからです。

また、権威性は、他サイトからの被リンク獲得にも影響します。権威性の高いサイトからのリンクは、リンク先のサイトの評価を高める効果があります。

権威性を判断する要因

権威性の判断には、複数の要因が関わっています。ここでは代表的な指標について説明します。

ドメインオーソリティ(DA)

ドメインオーソリティ(DA)は、Moz社が開発した指標で、Webサイト全体の権威性を示します。DAは0から100の数値で表され、高いほど権威性が高いものです。DAは、サイトの被リンク数やリンクの質、ルートドメインの数などを考慮して算出されます。

ページオーソリティ(PA)

ページオーソリティ(PA)は、個別のWebページの権威性を示す指標です。PAもMoz社が開発し、0から100の数値で表されます。PAは、そのページへの被リンクの数と質を主な判断基準としています。PAの高いページは、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。

トラストフロー(TF)

トラストフロー(TF)は、Majestic SEO社が開発した指標で、Webサイトの信頼性のことです。TFは0から100の数値で表され、高いほど信頼性が高いとされます。TFは、信頼性の高いサイトからの被リンクを重視して算出されます。

被リンクの質と量

被リンクは、他のWebサイトからのリンクです。被リンクの質と量は、権威性を判断する重要な要因です。

権威性の高いサイトからの被リンクは、リンク先のサイトの評価を高める効果があります。また、被リンク数が多いほど、サイトの人気度や信頼性が高いと判断されます。

権威性の高いサイトの特徴

権威性の高いサイトには、いくつかの共通する特徴があります。ここでは4つの特徴をみていきましょう。

高品質で独自性のあるコンテンツ

権威性の高いサイトは、高品質で独自性のあるコンテンツを提供しています。専門的な情報や、ユーザーにとって価値のある情報が豊富に掲載されています。また、オリジナルのコンテンツが多いことも特徴の一つです。

多数の高品質な被リンク

権威性の高いサイトは、他のWebサイトから多数の高品質な被リンクを獲得しています。権威性の高い関連サイトからのリンクが多いことは、そのサイトが信頼できる情報源として認められている証拠といえます。

ユーザー体験を重視したサイト設計

権威性の高いサイトは、ユーザー体験を重視したサイト設計がなされているものです。情報の階層構造が明確で、目的のコンテンツにアクセスしやすい構成になっています。また、読みやすいレイアウトやデザインが採用され、快適なユーザー体験を提供しています。

SNSでの高いエンゲージメント

権威性の高いサイトは、SNSでの高いエンゲージメントを得やすいです。多くのフォロワーを抱え、コンテンツに対するリアクションやシェアが活発に行われています。SNSでの反響は、サイトの人気度や影響力の指標の一つといえます。

権威性を高めるためのSEO対策

権威性を高めるためには、戦略的なSEO対策が不可欠です。ここでは、効果的な施策を4つ紹介します。

高品質なコンテンツの制作

権威性を高めるためには、高品質なコンテンツの制作が欠かせません。ユーザーにとって価値のある、オリジナリティのあるコンテンツを継続的な提供が重要です。

また、コンテンツは検索エンジンにも最適化し、関連キーワードを適切に盛り込むことが求められます。

被リンク獲得のための外部施策

質の高い被リンク獲得は、権威性向上に直結します。他サイトからのリンクを増やすために、外部施策を積極的に行いましょう。

ゲストポストの寄稿やインフルエンサーとの協業、プレスリリースの配信などが効果的です。

内部リンク構造の最適化

サイト内の内部リンク構造を最適化することも、権威性向上に役立ちます。重要なページへ的確にリンクを張ることで、サイト内の階層構造を明確にし、ページの重要度を検索エンジンに伝えることが可能です。ユーザーにとっても、関連情報へのアクセスが容易になります。

ソーシャルシグナルの強化

SNS上での反響は、권威性の判断材料の一つです。SNSでの高いエンゲージメントは、サイトの人気度や信頼性を示すシグナルとして機能します。SNSでのコンテンツ拡散や、ユーザーとのコミュニケーションを積極的に行いましょう。

権威性を維持・向上させるためのポイント

権威性を維持・向上させるためには、継続的な努力が必要です。ここでは4つのポイントを紹介します。

コンテンツの定期的なアップデート

権威性を維持するためには、コンテンツを定期的にアップデートが重要です。新鮮で価値のある情報を継続的に提供すると、ユーザーからの信頼を獲得し、権威性を保てます。

不自然な被リンクの監視と対処

不自然な被リンクは、サイトの評価を下げる要因です。定期的に被リンクを監視し、スパムリンクなどの不自然なリンクを発見した場合は、適切な対処が求められます。Google Search Consoleの活用やリンク否認ツールの利用が効果的です。

ユーザー満足度を意識した改善

権威性の維持・向上には、ユーザー満足度を意識した継続的な改善が欠かせません。サイトの使いやすさやコンテンツのクオリティを高め、ユーザーにとって価値のあるサイトづくりを目指しましょう。ユーザーからのフィードバックを積極的に取り入れることも重要です。

ブランディングとSNS施策の強化

自社ブランドの構築とSNS施策の強化も、権威性の向上に役立ちます。ブランドイメージを高めることで、サイトの信頼性や認知度が向上します。また、SNSを活用したユーザーとのコミュニケーションや情報発信により、サイトの存在感を高めることが可能です。

権威性の測定ツール

権威性を測定するためのツールには、いくつかの選択肢があります。代表的なツールを4つ紹介します。

MOZ

MozはSEOツールの大手で、ドメインオーソリティ(DA)とページオーソリティ(PA)の指標を提供しています。これらの指標は、Webサイトの権威性を測定するために広く使われています。

Mozでは、キーワード調査やリンク分析など、SEOに関するさまざまな機能も利用可能です。

Majestic SEO

Majestic SEOは、トラストフロー(TF)とシテーションフロー(CF)という独自の指標を使用して、Webサイトの権威性と影響力を測定します。同社の提供するツールでは、被リンクのデータを詳細に分析可能です。

Ahrefs

Ahrefsは、Webサイトの権威性を測定するためのツールの一つで、ドメインレーティング(DR)とURLレーティング(UR)という指標を使用します。Ahrefsでは、競合サイトの分析やキーワード調査、コンテンツギャップ分析などの機能も提供されています。

SEMrush

SEMrushは、権威スコアという独自の指標で、Webサイトの権威性を測定可能です。このツールでは、オーガニック検索とペイドサーチのデータを組み合わせて分析することができ、競合サイトのSEO戦略を知る上でも役立ちます。

SEOの権威性を高めるには「E-E-A-T」が重要

E-E-A-Tとは、ページの品質を高めるための評価項目を4つに総合したものです。

E-E-A-Tという評価基準はSEOの観点から非常に重要なので必ず押さえておきましょう。

Experience：経験

「Experience：経験」とは、Webサイトやページを制作した方がどの程度そのトピックに関するノウハウを保有しているのかの指標です。実体験に基づいた一次情報が、二次情報・三次情報より有益な情報としてGoogleから高い評価を受けます。

Expertise：専門性

「Expertise：専門性」とは、Webサイトがある分野にどのくらい特化しているかの指標です。

ある分野について、専門的な情報を提供するWebサイトほど高い評価を受けます。

Authoritativeness：権威性

「Authoritativeness：権威性」とは、Webサイトが発信する情報元に権威性があるかの指標です。情報の根拠となる、知識や技術があるかが重要になります。Googleは外部サイトからの良質な被リンク数が多いほど権威性のあるWebサイトだと判断し、高い評価を与える傾向にあります。

Trust：信頼性

「Trust：信頼性」とは、ユーザーがどのくらい掲載された情報を信頼できるかの指標です。誰がWebサイトを運営し、そのコンテンツは誰が制作・監修しているのかが重視されます。例えば、引用した参照元やデータが官公庁や有識者の論文などであれば、情報の信頼性は高いと言えるでしょう。

E-E-A-Tが重要視されるようになった背景

現在ほどGoogleの検索エンジンの精度が高くなかった2000年代では、Webサイトの善悪を正確に判断することが困難でした。そのため、対策キーワードを多く含んだコンテンツや、外部サイトからの被リンクが多いコンテンツを高く評価する傾向にありました。その結果、お世辞にも質が良いとは言えない低品質なWebサイトや、外部から被リンクを購入して作り上げた簡易的なWebサイトが検索結果で上位を占めてしまっていたのです。

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しかし、徐々にGoogle検索エンジンの精度が高まり、評価基準もアップデート（パンダアップデートやペンギンアップデートなど）されたことで、Webサイトの善悪をより正確に判別できるようになりました。そのため、2010年代の後半からは小手先のSEO対策が通用せず、ユーザビリティが意識された良質なWebサイトを高く評価するようになったのです。

E-E-A-Tを高める具体的な方法

ここでは、E-E-A-Tを高める具体的な方法についてそれぞれ解説します。ぜひ参考にしてみてください。

Experience：経験

「Experience：経験」を高めるには以下の方法が効果的です。

体験したトピックを選んでWebサイトを制作する
セミナー・イベントを開くなどリアルな活動も行う
実際に商材を利用したことことのある人からのレビュー

Expertise：専門性

「Expertise：専門性」を高めるには以下の方法が効果的です。

専門知識の量と質を高める
専門家や有資格者に取材する／監修を受ける
Webサイトや記事のテーマに統一性をもたせる

Authoritativeness：権威性

「Authoritativeness：権威性」を高めるには以下の方法が効果的です。

サイテーションを獲得する
ドメインパワーの強いサイトから被リンクをもらう
著者名・会社名などの運営者情報を詳細に記載する

Trust：信頼性

「Trust：信頼性」を高めるには以下の方法が効果的です。

情報を詳しく開示する
編集ポリシーを公開する
出典・引用元など記事の論拠を明記する

補足：余力で実施したいE-E-A-Tを高める方法

E-E-A-Tを高める具体的な方法で対策を講じたWebサイトは、SEOの観点からこれまで以上に高く評価されるようになるでしょう。しかし、それだけでは大手の競合サイトや歴史ある運用時間が長いWebサイトに負けてしまいます。余力がある方は以下の方法も試してみると良いでしょう。

WebサイトのSSL化
サイト設計（構造化データ）の見直し
Googleマイビジネスの登録・運用（口コミ管理）
whoisへの情報公開

また、より丁寧にE-E-A-T対応をしたい場合は、プロのSEOの専門家に診断を依頼するのも一つの手です。

株式会社ipeではWebサイトのSEO対策無料診断を行っています。300社のコンサルティングノウハウを基に貴社サイトの課題を洗い出します。課題の原因を特定し、きちんと実行できる施策を立案させていただきます。

まずは無料診断を受けて、自社に支援が必要かどうか、確認することから始めてみてはいかがでしょうか。

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E-E-A-Tは「YMYL」領域で特に重要視される

YMYL（Your Money or Your Life）領域でのSEO対策では、E-E-A-T（専門性、権威性、信頼性）が特に重視されます。この分野では、金融、健康、法律など生活に直結する情報を扱うため、コンテンツの質が厳しく評価されるようになりました。Googleは、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供するサイトを高く評価し、そのためにE-E-A-Tを重要な評価基準としています。

YMYLに該当するWebサイトには以下のようなものがあります。

【YMYLに該当するWebサイトの種類】

医療（薬、病院、予防方法など）
政治（選挙、政府関係など）
法律（離婚、遺言、養子など）
財務（税金、保険、投資など）
国民（宗教、国籍、健康、生活など）
ショッピング（商品紹介、店舗、決済方法など）

特に、Project Owlの導入以降、Googleはフェイクニュースや誤解を招く情報に対してより一層の対策を講じ、真実性や信頼性の高いコンテンツを優先して表示するようにアルゴリズムを調整しています。この背景には、ユーザーの利益を最優先に考え、質の高いコンテンツを提供することがGoogleの目標であるためです。

したがって、YMYL領域においては、コンテンツの専門性や権威性を示すこと、信頼性のある情報源からの正確な情報を提供することがSEO対策として極めて重要です。これには、専門家による記事の執筆や、正確な情報源への言及、ユーザーにとって有益な内容の提供が含まれます。また、Googleマイビジネスの適切な管理や、ユーザーの検索意図に合致したキーワードの選定といった基本的なSEO対策も、E-E-A-Tの向上に貢献します。