Googleアナリティクスが提供していたUAは、2023年の7月1日をもって計測終了となります。そのため、GA4への移行を行っていないご担当者様は、速やかなGA4への移行が求められています。そもそも、GA4とUAの違いはご存知でしょうか。今回は、まだあまりご存知のないご担当者様に向けて、GA4とUAの違いに関する解説を行います。この記事では、GA4とUAの基本からその違い、変更点まで説明します。GA4への移行前・移行後のどちらにも適した内容の記事となっていますので、ぜひ最後までお読みください。

GA4とUAの違いとは？

GA4とUAには、主に4つの明確な違いがあります。具体的には、以下の4つが該当します。

GA4とUAの上記4つの違いについて、以下それぞれ詳しく説明します。

データの計測軸

GA4では、イベントを中心として、データが計測されます。そのため、ユーザー単位でどういう行動が行われたのかについて、計測できます。

これに対しUAでは、ページ単位で計測がなされます。一定期間にウェブサイトを訪れたユーザーが離脱するまでの行動を示すセッションがデータ計測の軸となり、分析やレポートが実行されていたという違いがあります。

機械学習

UAでは、機械学習は一部ユーザーのみに提供されていましたが、GA4ではGoogleの機械学習を活用した予測指標が導入されています。

機械学習では、Googleがデータを自動で解析し、購買意欲や離脱の可能性が高いユーザーをリスト化可能となっています。この学習モデルでは、データを学習してルールや傾向を抽出することにより、過去のデータから今後の未来予測まで行えます。
このようにGA4では、機械学習によって購入・離脱の可能性や、予測となる収益を予想することができます。

クラウド型データウェアハウスとの連携

GA4は、UAでは連携不可能なクラウド型データウェアハウスと連携できるようになっています。このデータウェアハウスのことを、Google BigQueryといいます。Googleが提供しており、大容量のデータを高速処理可能であるという特徴を持ちます。

GA4では、このGoogle BigQueryを標準接続が可能です。このGoogle BigQueryと連携を行うと、データ保存期間制限がなくなり、MAやCRMなどのいろいろなデータを蓄積可能となります。また外部システムとの連携も行えます。

Google BigQueryと連携するには、以下3つのステップを踏みます。連携作業の際の参考にされてください。

セッション期間

GA4とUAでは、セッション期間の違いもあります。この理由として、セッションの定義がそもそも異なることが挙げられます。またセッションの長さも、異なります。

セッションの長さで言うと、GA4は最後のイベント発生時間と、レポートでのイベント名のsession_startのイベント発生時間となります。これに対しUAでは、最後のページ表示の時間と、最初のページ表示時間の差になります。

さらに、セッションが切れるタイミングにも、違いがあります。セッションが切れるタイミングの違いは、主に以下のようになっています。

GA4とUAの基本

GA4とは、最新版のGoogleアナリティクスのこと

GA4とは、Googleアナリティクス4プロパティの略称であり、最新版のGoogleアナリティクスのことです。最新版のGoogleアナリティクスは2020年の10月にリリースされ、これは2019年に導入されたアプリ＋ウェブプロパティの改良バージョンとなっています。

先述のように、このGA4の1つ前のバージョンとなるUA（ユニバーサルアナリティクス）は、2023年の7月に計測修了ということが既に発表されています。そのため、今後アクセス解析を行うご担当者様は、GA4の操作に慣れる必要があると言えます。

UAとは、ユーザー情報を文字列化させたもの

UAとは、ユーザーエージェントの略称のことであり、インターネットを閲覧するユーザーのデバイスやOS、ブラウザなどの情報を文字列化させたもののことです。

ユーザーがさまざまなウェブサイトを閲覧する際に、ブラウザと各ウェブサイトのサーバー間では、HTTPリクエストとHTTPレスポンスというデータをやり取りしています。

これらのHTTPにもとづきウェブサイトにアクセスしたとき、UAに関する各情報が相手に通知される仕組みとなっています。

ウェブサイトはUAを見ることにより、アクセスしてきたユーザーが、どのようなOSで、どういうブラウザを利用しているのかについて把握することができます。

そのため、アクセス解析に利用されることが多く、ウェブサイトはOSやブラウザのバージョン次第で表示を切り替えることも可能となっています。

GA4とUAの変更点

変化の激しい現代のユーザー行動に対し、遂にUAは終了となる時代が到来しました。今後は、GA4への移行が必須となります。ここで、GA４における表記や定義が変更された指標を、全てご紹介します。

最後に、UAからGA4への移行方法をご紹介します。

UAからGA4に移行しましょう

今回は、GA4とUAの違いに関する解説を行いました。ご担当者様にとってUAからGA4への移行は、まさに必須の業務となっています。GA4へと移行を行うことにより、さらにスムーズで何より快適なアクセス解析を実現できます。そのため、出来る限り早めに移行を行うようにしましょう。