ローカルSEOとは？対策方法やMEOとの違い、ツールを紹介！

ある特定の地域や場所を検索する際、皆さんはGoogle検索やGoogleマップを使用されるかと思います。近年、Google検索やGoogleマップのユーザーが増えたことをきっかけにローカルSEOが注目され始めました。今回はSEO対策の1つでもあるローカルSEOに焦点を当て、その概要や目的、効果、具体的な施策などをご紹介します。気になるポイントを一挙確認してしまいましょう。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOは、地域に特化した検索エンジン最適化の施策を指します。ここでは、ローカルSEOの基本的な概念と、ビジネスへの影響についてみていきましょう。

ローカルSEOの概要

ローカルSEOとは、特定の地域を対象とした検索エンジン最適化を指します。地域名やローカルビジネスに関連するキーワードで上位表示を目的とし、地元のユーザー集客を目指します。

近年、スマートフォンの普及により、「近くの」や「〇〇周辺」といった地域を限定した検索が増加傾向です。ローカルSEOは、こうした検索需要に対応するための重要な施策といえるでしょう。

狭義にはMEOと同じような意味でも使われ、自社が運営するWebサイトの情報がローカルパックに表示されやすいように、掲載情報を整える施策も指します。

ローカルSEOがビジネスに与える影響

ローカルSEOは、地域密着型のビジネスにとって大きな影響力を持っています。飲食店や美容院、クリニックなど、地元の顧客を主なターゲットとする事業者にとって、ローカル検索での上位表示は集客アップに直結します。

また、ローカルSEOによって獲得した顧客は、リピート率や口コミ効果が高い傾向です。地域でのブランド認知度や信頼性を高めると、長期的な売上アップが期待できるでしょう。

ローカルSEOは、地域密着型ビジネスの成長に欠かせない施策です。その概要を理解した上で、具体的な対策を講じていく必要があります。

ローカルSEOとMEOとの違い

ローカルSEOとMEOは、どちらも地域密着型のビジネス向けのウェブ最適化戦略です。

ローカルSEOは、地域名やサービスに関連するキーワード検索で、企業や店舗が検索結果上位に表示されることを目指します。対して、MEOはGoogleマップ内での検索結果の最適化に特化しています。両者は密接に関連しており、地図検索結果におけるビジネス情報の表示を最適化することで、より多くの顧客を引き寄せることが目的です。

ただし、これらの言葉に明確な定義があるわけではなく、人によって表現している範囲が違う点に注意が必要です。

ローカルパックとは？

Googleマップである特定の地域や場所を検索すると画像のようなローカルパックが表示されます。

ローカルパックとは、ある特定の地域や場所に関するキーワードで検索した際、通常の検索結果とは別に表示される地図とビジネス情報のリストのことです。

ローカルパックには、検索結果に関連性の高いビジネス情報が3件まで表示されます。

この3件に表示されるということは、それだけユーザーの目に留まりやすく、顧客の増加につながる可能性があります。

そのため、ローカルパックはローカルSEOで意識したい重要ポイントだと認識しておきましょう。

ローカル検索結果の掲載順位が決定される仕組み

ここからはローカル検索結果で掲載順位が決定される仕組みについて解説します。
Google検索エンジンにおいては、以下の3要素が順位を決める重要な要因です。

①関連度
②距離
③知名度

①関連度

関連度とは、検索キーワードと自社のビジネスがどの程度関連しているのか、その度合いを指します。

自社のWebサイトに詳細なビジネス情報を掲載すると、検索エンジンが正確な情報を読み取りやすいです。

検索エンジンにヒットしやすいWebサイトはそれだけGoogleやユーザーの目にとまりやすく、顧客の増加やGoogleからの高い評価につながります。

つまり、自社のビジネスプロフィールが詳細に書かれていればいるほど、検索キーワードにヒットしやすく、掲載順位が上がりやすいということです。

②距離

距離とは、ユーザーから検索されたキーワードの場所と所在地までの距離を指します。

その距離が近ければ近いほど、所在地がローカルパックに表示されやすくなります。

ちなみに、検索キーワードで場所が指定されていない場合は、検索したユーザーの現在地情報に基づいて距離が計算されます。

③知名度

知名度とは、自社のビジネスがどれだけ世間に浸透しているかを指します。

たとえば、口コミや評判が良いラーメン屋や名の知れたランドマークホテル、ブランド店などは、ローカルパックで上位に表示されやすいです。

ちなみにリンクや記事、店舗一覧など自社のビジネスに関する情報やGoogleでの口コミ数、スコアなどもローカル検索結果の順位に影響します。

ローカルSEOで得られる効果とは？

ローカルSEOで得られる効果は、大きく分けて2つあります。

・認知度の向上
・集客力の向上
・より顕在層のユーザーへアプローチできる

認知度の向上

1つ目は、自社の認知度が向上するということです。

「池袋　ラーメン」のように「地域＋サービス」といった漠然とした間接検索をする場合、ユーザーは皆さんのビジネスについて知らないことがほとんどです。

ローカルSEOの実施で、自社のビジネスが検索順位上位に表示されれば、その分ユーザーの目に触れやすいです。

つまり、Google検索やGoogleマップで自社の露出度が上がれば、目的が漠然としているユーザーに効果的なアプローチをすることができ、認知度を向上させることができます。

集客力の向上

2つ目は、集客度が向上するということです。

基本的に「地域＋サービス」で検索するユーザーは、その地域で特定のサービスを利用したいと考えています。

そのようなユーザーは、気になるサービスを見つけた際、実店舗に足を運ぼうとGoogleマップで場所を検索し始めます。

結果、集客力が向上し、サービスの利用率や企業利益の向上につながります。

より顕在層のユーザーへアプローチできる

ローカル検索や、「○○×地名」といった掛け合わせキーワードで上位表示できると、より顕在層のユーザーを獲得できる可能性が高まります。地域で検索するユーザーは漠然とビッグワードを検索するユーザーに比べてすぐにでも行動を起こしてくれる傾向にあるためです。

ローカルSEO対策①Googleマイビジネスの活用方法

Googleマイビジネスは、ローカルSEOに欠かせないツールです。ここでは、Googleマイビジネスの登録方法や、ビジネス情報の管理、カスタマーレビューへの対応、Googleポストの活用について解説します。

Googleマイビジネスの登録

Googleマイビジネスへの登録は、ローカルSEOの第一歩といえます。Googleマップや検索結果に、自社の店舗情報を表示させるために、Googleマイビジネスのアカウントを作成し、ビジネス情報を登録しましょう。

登録の際は、店舗名や住所、電話番号、営業時間など、正確な情報入力が重要です。また、魅力的な店舗写真を掲載すれば、ユーザーの関心を引き付けられるでしょう。

ビジネス情報の管理

Googleマイビジネスに登録した情報は、定期的な更新が大切です。営業時間や定休日、提供サービスなどに変更があった場合は、速やかに反映しましょう。

また、店舗の特徴やユニークな取り組みについても、詳細情報として追加をおすすめします。ユーザーにとって有益な情報を提供できると、集客力の向上が期待できます。

カスタマーレビューの対応

Googleマイビジネスでは、利用したユーザーからのレビューを確認可能です。高評価のレビューは、店舗の信頼性を高め、検索順位の向上にも寄与します。

一方、ネガティブなレビューへの対応も重要です。誠実な態度で問題解決に当たり、丁寧な返信を心がけましょう。前向きな姿勢は、ユーザーの印象を良くするだけでなく、レビュースコアの改善にもつながります。

Googleポストの活用

Googleポストは、Googleマイビジネスの投稿機能です。新商品やイベント情報、お得なクーポンなど、ユーザーに訴求力のある情報を発信できます。

定期的にGoogleポストを更新すれば、店舗の新鮮な情報をユーザーに伝えることができるでしょう。また、検索結果ページでの露出アップにも効果的です。

ローカルSEO対策②地域に特化したコンテンツ戦略

ローカルSEOでは、地域に特化したコンテンツの制作が重要な役割を果たします。ここでは、地域に根差したコンテンツの重要性や、キーワード選定、地域ネタの活用、ランディングページの作成について解説します。

地域に根差したコンテンツの重要性

地域に特化したコンテンツは、ローカルユーザーのニーズに応え、集客力を高めるための重要な要素です。地域ならではの情報や、地元の人々の関心事を取り入れたコンテンツは、ユーザーの共感を呼び、エンゲージメントの向上につながります。

また、地域密着型のコンテンツは、検索エンジンからも高く評価されます。地域に関連するキーワードを自然に盛り込めば、ローカル検索での上位表示が期待できるでしょう。

地域ならではのキーワード選定

地域に特化したコンテンツを制作する際は、適切なキーワード選定が欠かせません。地域名や観光スポット、地元のイベントなど、ローカルユーザーが検索しそうなキーワードを洗い出しましょう。

また、自社の強みや特徴を表すキーワードも重要です。地域ならではのサービスや商品、独自の取り組みなどをアピールすれば、競合との差別化を図れるでしょう。

地域イベントや話題の活用

地域のイベントや話題性のあるネタを取り入れることで、コンテンツの魅力を高められます。お祭りやスポーツ大会、グルメイベントなど、地域の人々が関心を持つトピックスを積極的に発信しましょう。

また、地元メディアとのタイアップや、インフルエンサーとのコラボレーションなども効果的です。地域に密着した情報発信により、ユーザーとの結びつきを強められるでしょう。

地域に特化したランディングページ

地域に特化したランディングページを作成すれば、ローカルユーザーを効果的に誘導できます。地域名やサービスを組み合わせたキーワードをタイトルやメタディスクリプションに盛り込み、検索結果での露出を高めましょう。

また、ランディングページの内容は、地域ユーザーのニーズに合わせて最適化が重要です。地図や店舗情報、地域限定のキャンペーンなど、ユーザーの関心を引く要素を盛り込むことで、コンバージョン率の向上が期待できます。

ローカルSEO対策③地域リンク対策とサイテーション

ローカルSEOでは、地域に関連するリンクの獲得やサイテーションの管理が重要な要素です。ここでは、地域リンク対策の重要性や、地域ディレクトリへの登録、地域メディアやブログとの連携について解説します。

地域リンク対策の重要性

地域に関連するWebサイトからのリンクは、ローカルSEOにおいて大きな影響力を持っています。地域の権威あるサイトからのリンクは、検索エンジンに対して自社サイトの地域での信頼性を示すシグナルです。

また、地域関連のキーワードを含むアンカーテキストでのリンクは、ローカルキーワードでの検索順位を高める効果が期待できます。

地域ディレクトリへの登録

地域ディレクトリは、特定の地域に関連する企業や店舗の情報を掲載するWebサイトです。Googleマイビジネス以外にも、地域ディレクトリへの登録を行えば、リンクの獲得とサイテーションの強化が可能です。

代表的な地域ディレクトリとしては、Yahoo!ロコ、iタウンページ、Yelpなどが挙げられます。登録の際は、店舗情報の正確性と一貫性が重要です。

地域メディアやブログとの連携

地域メディアやブログとの連携は、地域リンクの獲得に効果的です。地元の新聞社やテレビ局、ローカルニュースサイトなどに、自社の取り組みや商品・サービスについて情報提供することで、メディア露出とリンク獲得の機会が生まれます。

また、地域の有名ブロガーとのコラボレーションや、ゲストポストの寄稿なども有効な手段です。地域で影響力のある発信者との関係構築により、自社の認知度とオーソリティの向上が期待できるでしょう。

ローカルSEO対策④ローカルSEOのための構造化データ

構造化データは、Webページの情報を検索エンジンが理解しやすい形式で提供するためのマークアップ言語です。ローカルSEOにおいても、構造化データの活用が重要な役割を果たします。ここでは、ローカルSEOにおける構造化データの役割や、具体的なマークアップの方法について解説します。

ローカルSEOにおける構造化データの役割

構造化データを適切に実装すれば、検索エンジンにローカルビジネスの情報を明示的に伝えられます。店舗の住所や電話番号、営業時間などのマークアップによって、検索結果ページでのリッチリザルト表示が期待できます。

また、イベントやクーポンなどの情報を構造化データは、ユーザーに店舗の魅力を効果的にアピールできるでしょう。

ローカルビジネスの構造化データマークアップ

ローカルビジネスの構造化データマークアップには、「LocalBusiness」スキーマを使用します。これによって店舗名や住所、電話番号、営業時間などの基本情報をマークアップすることが重要です。

また、店舗の画像や提供サービス、価格帯といった詳細情報も記述でき、検索結果ページでの視認性を高められます。構造化データの記述には、JSON-LDフォーマットを使用するのが一般的です。

イベントやクーポンの構造化データ活用

店舗で開催されるイベントや提供されるクーポンについても、構造化データを活用でき、検索結果ページでの目立ちを高められます。

イベントの日時や場所、概要などを「Event」スキーマでマークアップすれば、検索結果にイベント情報が表示されます。また、クーポンの内容や有効期限などを「Offer」スキーマによって、ユーザーにお得な情報を訴求できるでしょう。

ローカルSEO対策⑤モバイル対応とユーザー体験の最適化

ローカル検索におけるモバイル端末の利用は年々増加しており、モバイル対応とユーザー体験の最適化がローカルSEOの重要な要素となっています。ここでは、モバイルフレンドリーの重要性や、ローカル検索におけるモバイル対応、高速化対策について解説します。

ローカル検索におけるモバイル対応

ローカル検索では、モバイルユーザーのニーズに合わせた最適化が欠かせません。スマートフォンでの閲覧を想定し、見やすいレイアウトやタップしやすいボタンサイズなど、ユーザビリティを考慮した設計を心がけましょう。

また、モバイル端末で使用される音声検索にも対応する必要があります。自然な会話文でのキーワード選定や、音声検索結果での表示を意識したコンテンツ作りが求められます。

ローカルSEOに有効な高速化対策

Webサイトの表示速度は、ユーザー体験とSEOの両方に大きな影響を与えます。とくにモバイル環境では、サイトの読み込み速度が重要な要素です。

画像の最適化や不要なプラグインの削除、キャッシュの活用など、サイトの高速化に取り組みましょう。表示速度の改善は、直帰率の低下やコンバージョン率の向上にもつながります。

モバイル対応とユーザー体験の最適化は、ローカルSEOにおいて必須の取り組みです。ユーザーが満足できる使いやすさと速さを追求し、検索エンジンからの評価を高めていきましょう。

ローカルSEOに役立つツール

ここではローカルSEOに役立つツールについて解説します。
ぜひ活用してみてください。

Gyro-n – ローカルSEO順位チェックツール

Gyro-nのローカルSEO順位チェックツールはGoogleマップの検索順位を自動チェックし、Googleマイビジネスの設定から分析までを一元管理できるツールです。

具体的には以下の機能があります。

・Google検索ローカルパック／Googleマップ順位計測
・Googleマイビジネス／各サイテーション媒体の店舗情報管理
・複数店舗・複数媒体の一括投稿、予約投稿
・クチコミ・レビューの依頼
・サイテーション新規登録・管理
・店舗公式サイトのSEO順位チェック・施策管理
・施策検証・効果測定のためのレポーティング
・店舗公式ページの自動構造化マークアップ

【公式サイト｜Gyro-n】