ページランクとは？アルゴリズムや調べ方、計算方法

ページランクとは、Webページの重要度を決定するためのアルゴリズムです。 Googleの検索エンジンを利用したユーザーが検索キーワードに対する最適な結果を得られるようにと用いらる評価指標でもあります。今回はページランクに焦点を当て、その概要やSEOとの関連性、評価方法、確認方法、ツール、改善ポイントなどをご紹介します。気になるポイントを一挙確認してしまいましょう。

ページランクとは？

ページランクとは、Webページの重要度を決定するためのアルゴリズムです。
Googleの検索エンジンを利用したユーザーが検索キーワードに対する最適な結果を得られるようにと用いられる評価指標でもあります。

ページランクは、被リンクの数と質で決定され、被リンクを基準にWebページを「0～10」の11段階でランク付けします。

ページランクとSEOの関連性

Googleにおいて、ページランクは、200以上ある検索順位を決定する検索アルゴリズムの1つです。

Googleは、ページランクの高さは、良質な被リンクの数やコンテンツの質が高いことを意味し、良質な被リンクが検索順位を決定する重要要素であることを公式に提言しています。

またページランクを考慮したSEOは、検索順位を高める有効な手段です。
具体的には、UI・UXの満足度を高めるSEOが理想的です。
(SEOについては後述解説)

ページランクの評価方法

ここでは、ページランクの評価方法について解説します。

良質な被リンクはページランクを高くする

良質な被リンクが多いほどページランクは高くなります。
良質なリンクとは、「高品質で関連性の高いリンク」のことです。

Googleの品質評価ガイドラインによると、高品質で関連性が高い基準は以下です。

・ユーザーの利便性を最優先に考慮したページを作成する
・ユーザーを欺くようなことをしない
・検索エンジンの掲載位置を上げるための不正行為をしない
・どうすれば自分のウェブサイトが独自性や価値、魅力的なWebサイトなのかを考え、同分野の他のサイトとの差別化を図る

【参照｜品質評価ガイドライン】

基本的に、Googleの品質評価ガイドラインを意識したWebサイトからの被リンクが高品質で関連性が高いリンクという認識になり、ページランクを上げることにつながります。

リンク元のページランクは評価に直結する

ページランクが高いWebサイトからの被リンクは、ページランクの上昇率を引き上げます。

ページランクが高いWebサイトからの被リンクが多い＝信頼度が高いWebサイトであり、ユーザーにとって有益な情報を発信できているという解釈です。

例えば、以下2つのWebサイトを考えてみましょう。

A：ページランクが常に上位一桁で、そこからランクダウンしたことがないWebサイト
B：コンテンツの質は悪くないものの、悪質な被リンクが多く、ページランクは常に圏外のコラムサイト

上記の場合、皆さんならどちらのWebサイトを信頼しますか。
おそらくGoogleの場合、AのWebサイトに高い評価を置くでしょう。

スパムに該当するリンクはペナルティ対象

スパムに該当するリンクはペナルティ対象となり、ページランクに悪影響を及ぼします。

なおスパムリンク行為には、以下のようなものがあります。

・リンク購入：リンク自体やリンクを含む投稿の売買
・相互リンク：過剰なリンク交換・相互リンク目的の関連性のないサイトからのリンク
・過剰なキーワードを詰め込んだアンカーテキスト
・サービス利用者に対するリンク設置の義務付け
・自動化プログラムなどによる自サイトへの自動リンク作成

(参考：Google検索セントラル上級者向けSEO Link schemes)

これらの手法はブラックハットSEOとも呼ばれる手法で、今ではペナルティ対象になる危険な施策です。

ペナルティ対象になったWebサイトは、検索順位を急落させられたり、最悪の場合、検索結果から外されてしまう場合もあるため注意しましょう。

ページランクの確認ツール

現状、Googleでページランクを確認できるツールはありません。

2021年11月現在、ページランクを確認する代替手段としてMozやAhrefsがよく使用されます。
これらを活用すれば、Webサイトの評価を数値として測定可能です。

MozやAhrefsを使用する際の注意点は、独自のデータやルールを元にページランクを算出しているという点です。Googleの公式評価とはデータに乖離があるため、注意が必要です。

Moz(有料)

Mozは2004年に設立されたアメリカのSEO会社であり、その会社が開発したSEO分析ツールでもあります。

Mozでは、DA(ドメインオーソリティ)という数値がページランクの代替になります。

DA（ドメインオーソリティ）とは、Mozが開発した検索エンジンランキングのスコアで、特定のWebサイトが検索結果ページでどのくらいの順位にランクインするかを予測する指標です。

DA（ドメインオーソリティ）のスコアは1から100までの数値で指標化され、以下のような評価基準を算出されます。スコアが高いほどページランクが高いと判断できます。

・良質な被リンク数
・リンク元のE-A-T
(※E-A-Tとは、専門性(Expertice)、権威性(Autoritativeness)、信頼性(TrustWorthiness)の頭文字をとった略語)

【公式サイト｜https://moz.com/link-explorer】

Ahrefs(有料)

Ahrefsは、世界で約60万人が導入しているSEO分析ツールで、自社のWebサイトだけでなく、競合サイトの被リンク分析や検索エンジンの上位表示コンテンツ、想定流入キーワードなどを把握できます。

Ahrefsでは、UR（URLレーティング）とDR（ドメインレーティング）という数値がページランクの代替になります。

UR（URLレーティング）は、Webページ単位で測定する指標で、DR（ドメインレーティング）は、ドメイン単位で測定する指標です。どちらも内部リンクや外部被リンクの量・質、権威性を数値化する指標です。

0から100までの数値で表現され、数値が高いほどページランクが高いと判断できます。

URやDRが低いWebサイトを検索順位上位にするには、特定のジャンルやキーワードに焦点を絞ったWebサイト制作が必要になるなど、大手サイトとは異なる戦略が必要になるでしょう。

【公式サイト｜https://ahrefs.com】

ページランクを上げるポイント

ここではページランクを上げるポイントについて4点解説します。

SEOを実施する

ページランクを上げるには、SEOが有効です。

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジンで特定のキーワードを検索した際、自社で運用するWebサイトが検索上位に表示されるようにする対策のことです。

SEOを行い、Webサイトが検索順位上位に表示されれば、Webサイトがユーザーの目に留まりやすくなり、自然検索による流入を増やすことができます。

本サイトには、SEOの具体的対策について書かれた記事があるため、気になる方はそちらも合わせてご確認ください。

独自性のある情報を発信し被リンクを集める

ページランクは、独自性のある情報を提供することにより、被リンクを集めることが重要です。独自性のあるコンテンツはGoogleのE-A-T（専門性、権威性、信頼性）の考え方に基づいて高い評価を得られます。

また、質の高いコンテンツは自然な被リンクを引き寄せます。つまり、独自性のある情報発信は、被リンクはページランクの向上に直接的に影響を与え、オリジナリティとユーザーニーズに応えるための施策と言えるでしょう。

SNSを活用する

ページランクを上げるには、SNSの活用も有効です。

運営するWebサイトの目的に合ったSNSを選択し、Webサイトの拡散やユーザーの流入を図りましょう。

ユーザー数の観点からTwitterは拡散性に優れおり、Facebookは属性がわかりやすいといった特徴があります。他にも動画を活かした流行りのYoutubeやTik Tok、Instagramを活用する方も多いです。

それぞれのSNSの特性に応じた拡散方法を検討し、ページランクを高めてくれる良質な被リンクの獲得を目指しましょう。

内部リンクを構築する回遊率を上げる

ページランクを上げるには、外部からの被リンクだけでなく、内部リンクを構築するWebサイト内の回遊率を上げることも有効です。

回遊率とは、主にユーザーがWebサイトをどのくらい閲覧したかを測る指標です。
閲覧時間が多いということは、それだけコンテンツの質が高く、ページランク向上につながります。

内部リンクを張り巡らせることで、検索エンジンがインデックスしやすいサイト構造が完成します。

特に、重要コンテンツが記載されたページに内部リンクを集めることで、検索エンジンに重要ページと判断させることが可能です。
また、内部リンクを構築しておくことは、Webサイトに訪れたユーザーが目的のコンテンツを探すための導線にもなります。

ユーザーに多くの時間閲覧してもらうために、関連性のあるコンテンツ同士を相互リンクしてみることでページランクを増やす工夫をしていきましょう。

ページランクが低いサイトでもSEO対策で上位表示は可能か？

ページランクが低いサイトでも、適切なSEO対策を行うことで検索順位を上げることは十分に可能です。ページランクはGoogleの評価指標の一つではありますが、コンテンツの質や関連性、ユーザー体験などの他の要因も重要視されています。

低ページランクのサイトこそ、独自性の高いコンテンツ作りや内部リンク構造の最適化など、基本的なSEO対策を地道に積み重ねていくことが大切です。ユーザーファーストなサイト運営を心がけ、Googleから良質なサイトと評価されるよう努めましょう。

ページランクはそういった日々の努力の結果として、徐々に向上していくものだと言えるのです。

ページランクを向上を目指してSEOを実施しよう！

このページでは、ページランクに焦点を当て、その概要やSEOとの関連性、評価方法、確認方法、ツール、改善ポイントなどについて解説しました。

ページランクはページの重要度を測るために重要な指標で、「被リンクの数と質」によって定量的に決定されています。

ページランクを上げることが、Webサイトの検索順位を上げるための絶対条件ではありませんが、Googleからの高評価に関わる重要指標であることは確かです。

またページランクを上げるには、SEOが効果的です。
UI・UXを意識した質の高いWebサイト制作を怠らず、SEOを実施することはページランクの向上及び検索順位上位の目標を達成する最短路となるでしょう。