「直帰率」とは、Webサイトに流入したセッションのうち、最初のページだけを見て直帰してしまったセッションの割合を表す指標です。今回は「直帰率」に焦点を当て、その概要や目安、確認方法、計算方法、改善方法などをご紹介します。気になるポイントを一挙確認してしまいましょう。

「直帰率」とは？

「直帰率」とは、Webサイト全体のセッションのうち、最初のページだけを見て直帰してしまったセッションの割合を表す指標です。

セッションとは、ある特定の期間内にWebサイトに訪問したユーザーの訪問回数を表します。
また直帰とは、ユーザーが最初の1ページのみ閲覧したセッションを表します。

「直帰率」の確認方法

「直帰率」の確認には、Google Analytics（グーグルアナリティクス）の活用が一般的です。

Google Analytics（グーグルアナリティクス）とは、Googleが提供する無料解析ツールで、ユーザーがWebサイトに訪問した際、どのような行動をしたかを把握できます。

Google Analytics（グーグルアナリティクス）では、Webサイト全体の「直帰率」だけではなく、ページごとの「直帰率」も確認することができます。

【公式サイト｜Google Analytics（グーグルアナリティクス）】

「直帰率」の扱い方

Google Analytics(グーグルアナリティクス)の場合、サーバーに対するリクエストを1回だけ発生させたセッションを直帰と扱います。

以下では、サイトで1ページのみのセッションが毎日発生した場合の離脱率と直帰率を見てみましょう。

この場合、離脱率と直帰率の関係は以下のようになります。

なぜこのような結果になるのかについての詳細は、以下の記事をご確認ください。

離脱率と直帰率の違い

「直帰率」の計算方法

「直帰率」を算出するための計算式は以下です。

では具体的な数値を用いて計算してみましょう。

計測ページの直帰数は同じでも、セッション数が多いほど「直帰率」は下がる仕組みです。
つまり、上記の場合、ページBの方が良質なページである可能性が高いという解釈になります。

「直帰率」の目安とは？

「直帰率」の目安は、運営するWebサイトがどのようなジャンル/コンセプト/ターゲットに基づいて制作されているかによって様々です。そのため、一般的な「直帰率」の目安はありません。

また「直帰率」の高さが、ユーザーの不満足度に直結するわけでもありません。
たとえば、1ページで読み切れるようなニュース記事や企業のホームページなどは、そのページの構造上、「直帰率」が高い傾向にあります。

逆に、LP(ランディングページ)やCV(コンバージョン)に直結するページの「直帰率」が低い場合は、Webサイトの利益にも影響するため、改善の必要があると言えるでしょう。

つまり、「直帰率」を考慮する際は、平均や目安を考慮するのではなく、「ユーザーニーズに応えられているのか」という観点を重要視する必要があります。
「直帰率が高いから改善が必要」なのではなく、「なぜその数値になっているのか？」という考え方が重要です。

参考までに、Webサイトの種類別や各業界の「直帰率」の平均値を掲載しておきます。
ぜひ、目安として参考にしてみてください。

【参照：https://cxl.com/guides/bounce-rate/benchmarks/】

「直帰率」と「離脱率」の違い

「直帰率」とよく似た言葉に「離脱率」いう指標があります。

「離脱率」とは、Webサイト内のあるページを含む全てのセッションのうち、そのページがセッションの最後のページになった割合を表す指標です。

具体的には、あるページを最後にWebサイトを離脱した数（離脱数）を、そのページ全体のセッション数で割った値を表します。

では具体的な数値を用いて計算してみましょう。

計測ページの離脱数は同じでも、セッション数が多いほど「離脱率」は下がる仕組みです。
つまり、上記の場合、ページBの方が良質なページである可能性が高いという解釈になります。

「離脱率」も「直帰率」同様、一般的な目安はありません。
「離脱率」が低いのか高いのかと捉えるかは、運営するWebサイトの過去データと現時点を比較することがよいでしょう。

「直帰率」が高くなる原因及び改善方法とは？

ここでは、「直帰率」が高くなる原因及び改善方法について4点解説します。

ページのデザインが見にくい

ページのデザインが見にくい場合、ユーザーはストレスを感じ、「離脱率」が高りがちです。

ユーザーの離脱を少なくするために、トップページはユーザーの興味を惹きつけるようなデザインやインパクトのある画像を掲載しましょう。

またページの閲覧を妨げない色やフォントを活用し、見やすいページを意識することも有効です。

改善項目は多種多様にあるため、ユーザーストレスを軽減するにはどうすれば良いかを意識しながら離脱率を下げる工夫をしてみてください。

ユーザーニーズが満たされていない

Webサイトに掲載されているコンテンツがユーザーニーズを満たしていない場合も、「離脱率」が高りがちです。

ユーザーニーズに合わせたコンテンツへと改善するには、検索キーワード(クエリ)の改善が重要です。

検索キーワード(クエリ)を改善する際は、Googleが提唱する「4つのマイクロモーメント」との関係性を考え、判別を行いましょう。
マイクロモーメントとは、ユーザーが何かしたいと思った際、スマホやタブレットなどのモバイル端末を使って検索する瞬間のことです。

Googleが提唱する4つのマイクロモーメントは以下の通りです。

4つのマイクロモーメントと検索キーワード(クエリ)を分析し、ユーザーニーズに合わせたコンテンツへの改善を図りましょう。

ページの表示速度が遅い

ページの表示速度が遅い場合も、「離脱率」が高くなりがちです。

ページの表示速度が遅いと、ユーザーは待ちきれず、別サイトへと遷移しがちです。
なぜなら、ユーザーは検索課題をできるだけスピーディーに解決したいと考えているためです。

Googleが設定するWebサイトの健全性を示す重要指標「Core Web Vitals」では、UXが良好と判断されるためには、コンテンツが読み込みを始めてから2.5秒以内に表示されることが理想的と言われています。使用している画像の圧縮やサイズの調整、コンテンツの分量などを調整し、ページの表示速度を改善しましょう。

【参照：https://www.pingdom.com/blog/page-load-time-really-affect-bounce-rate/#:~:text=What%20we%20found%20was%20that,time%20it%20hits%205%20seconds!】

またPingdom社の調査では、2秒以内に表示されるページの「直帰率」は約9%、5秒かかるページでは38%まで「直帰率」が高まるという結果を示しています。

Webサイトのページ表示速度を計測する際は、Googleが提供する無料解析ツール「PageSpeed Insights(ページスピードインサイト)」を活用しましょう。
無料で利用でき、表示速度を阻害する要因を複数の項目から分析・アドバイスしてくれます。

【公式サイト｜PageSpeed Insights(ページスピードインサイト)】

ページがデバイスに最適化されていない

ページがデバイスに最適化されていない場合も、「離脱率」が高りがちです。

ページがデバイスに最適化されていないと、スマホからPC専用のWebサイトにアクセスした場合、文字サイズやフォント、画像の見え方などに誤差が生まれ、想定していたレイアウトにズレが生じる場合があります。

ページを最適化する場合は、運営するWebサイトのレスポンシブデザインを意識しましょう。

「直帰率」を改善して、Webサイトのユーザーを増やそう！

このページでは、「直帰率」に焦点を当て、その概要や目安、確認方法、計算方法、改善方法などについて解説しました。

基本的に「直帰率」の数値自体に意味はありません。
しかし、「直帰率」を分析することで、Webサイトの現状を判断する材料になります。
また「直帰率」の分析から見えてきた課題を解決することで、間接的にSEO効果を高めることにもつながります。

なぜ「直帰率」がその数値になっているのかを分析し、ユーザーニーズに適したWebサイト制作を心がけましょう。