ABテストとは、ある特定要素を変更したAとBの2パターンを作成し、それぞれの成果を比較・分析するテストです。

今回は「ABテスト」に焦点を当て、その概要や重要性、実施例、メリット・デメリット、実施手順、実施期間の目安、おすすめのツールなどをご紹介します。気になるポイントを一挙確認しましょう。

ABテストとは？

ABテストとは、ある特定要素を変更したAとBの2パターンを作成し、それぞれの成果を比較・分析するテストです。画像やデザイン、コピーなど異なる2つ以上のパターンを用意して、クリック率やコンバージョン率（CVR）を比較し、より効果的と考えられるほうを採用します。

ABテストの重要性

ABテストでは複数のページを検証する中で、コンバージョン率（CVR）やエンゲージメント率が高いページを発見できます。ABテストを実施した結果、よりパフォーマンスの高いページがわかれば、商品購入や問い合わせ、資料請求などのユーザーアクションへとつながりやすく、機会損失を防ぐことができるでしょう。

ABテストを実施する際のポイント

ここでは、ABテストを実施する際のポイントについて3点解説します。

1.Webサイトの場合

たとえば、WebサイトのトップページのABテストをする場合、以下の箇所を変更・比較すると良いでしょう。

2.広告の場合

リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告など広告のABテストをする場合、以下の箇所を変更・比較すると良いでしょう。

3.LP(ランディングページ)の場合

ユーザーが何らかの方法でLPにアクセスしてきたとき、ファーストビューの印象が良かったり、ページのレイアウトが好みだったりすると、それだけでユーザーアクションにつながりやすいです。

LPのABテストをする場合は、以下の箇所を変更・比較すると良いでしょう。

LPについて詳しくはこちら

ABテストのメリット

ここでは、ABテストのメリットについて2点解説します。

1.予算と工数を抑えてコンバージョン率（CVR）の向上が期待できる

ABテストは、ある特定の要素を限定して比較すれば、確実にコンバージョン（CV）に繋がるような効果的なページを発見できます。

わざわざ全ての要素を変更したり、Webサイトを1から構築する必要はないので、予算と工数を抑えつつも成果が期待できます。

2.サイトリニューアルの失敗リスクを軽減できる

Webサイトをリニューアルする場合、ある程度の予算と準備期間を要します。そのため、もし間違った方向性でリニューアルしてしまった場合、経済的にも時間的にも無駄なコストが発生してしまいますよね。

事前にABテストを実施し、リニューアルの方向性を明確にしておけば、リニューアルにおける失敗のリスクを軽減できるでしょう。

ABテストのデメリット

ここでは、ABテストのデメリットについて2点解説します。

1.ソースやデータの分母が少ないと正確なデータが取得できない

より信憑性のあるABテストを実施するには、ある程度のソースやデータが必要です。ソースやデータの分母が少ないと正確なデータが取得できないだけでなく、「本当に効果があったのか・偶然なのか」が判断しにくくなってしまうでしょう。

2.複数回実施する必要がある

ABテストは比較検証です。そのため、できるだけ多くのユーザーが両パターンを確認した方が、そのデータの信憑性が高くなります。

弊社が考える目安の検証数は、最低100ユーザーです。上記の数値を目安にABテストを繰り返し実施してみてください。

ABテストの実施手順

ここでは、効果的なABテストを実施するための実施手順・コツについて解説します。ぜひ参考にしてみてください。

1.実施目的を明確にする

ABテストを実施する際は、実施目的を明確にしましょう。たとえば、「WebサイトへのPV数を増やしたい」や「コンバージョン率（CVR）を向上させたい」などです。

2.目的を元に仮説を立てる

次に、目的を達成するためにはどうすれば良いか、簡単な仮説を立てましょう。現状のサイトの問題点を分析し、取り組むことが大切です。

3.ABテストを実施する

テストをするポイントが明確になり次第、ABテストを実施しましょう。目的や仮説を見失わないように気をつけながら、さまざまな観点から分析を行いましょう。

4.結果をもとに改善策を実施する

テスト結果を元に、仮説を振り返り、改善策を実施しましょう。

ABテストの実施期間の目安

基本的にABテストの実施期間に目安はありません。AとBの数値にある程度の差が出始めるまで経過を観察しましょう。なお弊社がおすすめする期間は、約1週間〜1か月です。

ABテストが実施できるツール

ここでは、ABテストが実施できるツールについて3点解説します。

1.Googleオプティマイズ

（引用｜Google Optimize）

Googleオプティマイズとは、Googleが提供する無料ABテストツールです。半永久的に無料で利用することができます。使用方法は、Googleアカウントを作成し、テストケースを作成・実施するだけです。Google アナリティクスの既存のサイトデータと紐づけることで、Webサイト内の改善箇所を早急に特定することができます。

なおGoogleオプティマイズは2023年9月30日を持って終了します（※）。代替ツールを希望される方は、次に紹介するツールの利用を検討してみてください。

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※出典：Google オプティマイズのサポート終了｜Google

https://support.google.com/optimize/answer/12979939?hl=ja

2.Juicer

（引用｜Juicer）

Juicerは、ビッグデータとAIでWebサイトに訪問する見込み客を分析できる無料Webマーケティングツールです。最短1分、1行のタグをWebサイトにドラッグ&ドロップするだけで、誰でも簡単にABテストが実施できます。

また、簡単なUI設計で構成されているので、初心者でも扱いやすいツールとして定評があります。

【機能】

3.Kaizen UX

（引用｜Kaizen UX）

Kaizen UXとは、Webサイトの課題分析・可視化からABテストによる効果の改善、パーソナライズWeb構築などを実現するプラットフォームです。ソースコードの知見がない方でも、ワンクリックで文字色の変更や画像の差し替えなどが行えます。

またWebサイトの修正・バナーの追加・文言の変更が簡単に行える操作性なので、Webサイトの改修経験がない方でも使いやすいツールといえるでしょう。

【機能】

ABテストを実施してコンテンツの品質やコンバージョン（CV）率の向上を目指そう！

このページでは、「ABテスト」に焦点を当て、その概要や重要性、実施例、メリット・デメリット、実施手順、実施期間の目安、おすすめのツールなどについて解説しました。

WebサイトやWeb広告など、ユーザーからの意見が見えにくいコンテンツの改善には、ABテストの実施が効果的です。

ABテストを何度も実施し、小さな改善を繰り返していけば、コンテンツの品質の最適化やコンバージョン率（CVR）の向上が期待できるでしょう。ぜひ本記事を参考にABテストを実施してみてはいかがでしょうか。

なおABテストについてわからない方や、もっと詳しく知りたいという方はぜひ弊社にご相談ください。弊社はABテストやSEOに関してのノウハウが豊富です。株式会社ipeではSEOでの大手クライアント実績も多数ありますので、SEOを検討する際にはぜひ一度ご相談ください。