SEOは、専門的な知識が必要なことも多々あります。担当者の方が自己流で施策を実施してみたとしても、期待するような成果は得られないことが大多数となっています。自社の望む思い通りの効果を得るには、きちんと戦略を組み立てて、計画的に実行する必要があるのです。正しいSEO戦略のノウハウを学ばずに実施してしまい、頭を抱える担当者の方もいらっしゃるかもしれません。そもそも正しいSEO戦略とは、一体何でしょうか。今回は、SEO戦略の全容を、分かりやすくご紹介します。

SEOとは？基礎知識と初心者がやるべき対策をわかりやすく解説

自社サイトの流入数を増やし、ビジネスを成長させるにはSEO対策(検索エンジン最適化)が欠かせません。このページでは初心者の方でもわかりやすいように、「SEO対策がそもそもどのようなものなのか？」を解説します。基本的な概念をどこよりもわかりやすくご紹介するので、SEO対策を検討されている方はぜひ参考にしてみてください。

SEO戦略とは

SEO戦略とは、自社の課題の見直しや、最適なタイミングで自社に相応しい施策を実施するなどの戦略的なSEO対策を行うことをいいます。SEOには専門的な知識が必要になるだけでなく、定期的な検索エンジンのアップデートなどの要因から、シンプルに実現できるというものでもありません。例えばGoogleの定めるガイドラインに触れていないかどうかや、ユーザーのために良質なコンテンツであるのかどうかといった注目すべきポイントが、複数あります。そのため、手当たり次第にSEO対策を行うのではなく、施策を実施しても上手くいかないことが多いというのが実情です。それ故効率的に成果を上げたい場合には、きちんと成果を得られそうな戦略を立て、計画的なSEO対策を行う必要があります。

なぜSEO戦略が必要なのか？

SEO戦略における具体的なノウハウを知る前に、自分でやってみたほうが早いのでは？と思われる方もいらっしゃるかもしれません。しかし、きちんと戦略を立ててSEO対策を行うことで、得られるメリットも多いものです。そのため、まずはなぜSEO戦略が必要であるのか？ということから、把握していく必要があります。SEO戦略が必要な理由として適切なものに、以下の3つが該当します。

上記3つの理由について、以下それぞれ順に説明します。

①効率的に効果を期待することができる

SEO戦略を立てる大きな理由には、やみくもに施策を実施するよりも高い効果を見込めるという点が該当します。SEOを成功させるには、サイトの構築やコンテンツの質等の項目を重視する必要があります。また対策を実施しても、自社の課題を解決することができなければ、期待するような効果を得るのは難しくなります。例えば全くのビギナーユーザーとしてSEOに取り組む際に、対策せずにコンテンツの制作を行っても、成果が出る可能性は低いはずです。もし運よく高順位を得られたとしても、目的が不明確なままでは、CVは発生しないというわけなのです。

②成果を上げるために必要となる見直しを行える

SEOは、施策を行っても成果が反映されるまでに、時間を要します。それに加えて、専門的な知識も必要となるのです。そのため、次にどういった施策を出せば良いのか不明瞭になったり、どれほどの対策を行えば良いのか分からなくなることから、成果が出る前に断念してしまうことも実は多くあります。もし初めから戦略立てていれば、やるべき施策を整理できるだけでなく、成果を得るまでにどれほどの時間が必要となるのかということまで把握しやすくなります。またコストと期間が明らかになれば、自社内においても理解されやすくなるはずです。SEO戦略を成功させるためには、自社の未来を見越すことも大切になります。

③戦略を立てることで効果的な集客ができる

見込みユーザーにつながる属性のターゲットを増加させる必要があるのに対して、とにかく流入を増加させることを目的とした施策を行い、結果としてターゲットとしていない流入が増えてしまうケースもよくあります。けれども予め戦略をきちんと立てて、目的とするターゲットや目標を再認識することにより、実施すべき施策や認識のズレも生じにくくなるでしょう。もちろん、戦略だけを年頭においても、数字が良くなることはありません。自社の事情を考慮して、焦る気持ちになることもあるかもしれません。しかしそれを抑えて、さまざまな見通しを立てることが、結果としてSEO戦略を成功させるための近道となるのです。

④潜在層にもリーチできる

SEO戦略を駆使することで、顕在層だけでなく潜在層のユーザーにも企業やサービスを知ってもらう機会が増えます。潜在層とは、現時点では自社のサービスを知らないものの、将来的に顧客になる可能性を秘めたユーザー層です。

SEOによる上位表示は、これらの潜在層に対しても効果的にアプローチする手段となり得ます。検索結果での上位表示は、サイトへの流入増加に直結し、結果として企業の認知度向上やコンバージョン率の向上に寄与します。

したがって、SEOはメインターゲット層だけでなく、幅広いユーザー層にリーチするための重要な戦略と言えるでしょう。

SEO戦略を実行する５つの手順

SEO戦略を行うには、5つの重要な手順があります。以下は、具体的な手順の方法についての解説です。

目的/課題の明確化

SEO戦略を始める前に、その目的や解決すべき課題を明確に定義するのが重要です。ウェブサイトのトラフィック増加、コンバージョン率の向上、ブランド認知度の向上といった具体的な目標を設定しましょう。

さらに、SEO目標を事業目標と整合させ、どのようにSEOが全体的なビジネス戦略をサポートするかを理解するのが重要です。この段階では、ターゲットオーディエンスの特定や市場のトレンド分析も含まれます。

キーワード戦略の立案

キーワード戦略の立案では、ターゲットオーディエンスが使用する可能性のあるキーワードを特定し、それらをウェブサイトのコンテンツに効果的に組み込む必要があります。キーワードの選定には、競合分析やキーワードリサーチツールを活用し、検索ボリュームや競争の激しさを考慮するのが重要です。

ターゲットキーワードは、ユーザーの検索意図と一致し、同時にビジネスの目標に貢献するものを選定しましょう。

コンテンツの最適化

ウェブサイトのコンテンツをSEOに最適化する際には、メタデータの最適化、適切なキーワードの使用、ユーザーフレンドリーなコンテンツの作成が重要です。コンテンツは価値が高いかつ、情報豊富である必要があり、同時にターゲットキーワードに沿って自然に最適化される必要があります。

また、読みやすさ、視覚的魅力、ユーザーエンゲージメントを高める要素も考慮に入れましょう。

技術的SEOの強化

技術的SEOでは、ウェブサイトの構造を最適化して、検索エンジンがサイトを効率的にクロールし、インデックス化できるようにするのが重要です。これには、サイトのロード速度の改善、モバイル対応の強化、内部リンクの最適化、404エラーの解消などが含まれます。

サイトの技術的な面を改善することで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンのランキングにも良い影響を与えるのです。

パフォーマンスのモニタリングと改善

最後に、ウェブサイトのSEOパフォーマンスを定期的に監視し、必要に応じて戦略を調整しましょう。これには、アクセス解析、検索エンジンのランキング監視、バックリンクの分析などが含まれます。

データに基づいた洞察を用いて戦略を修正し、SEOの成果を最大化するための改善策を実施するのが重要です。また、アルゴリズムの変更に柔軟に対応し、持続的なSEOの成功を目指します。

SEO戦略を成功させるポイント

SEO戦略を成功させたいと願うときに、まず戦略を立てることに慣れていなければ、難しく感じる可能性が高いでしょう。そこで、SEO戦略を成功させるポイントをご紹介します。SEO戦略を成功させるには、以下2つのポイントを押さえる必要があります。

上記2つのポイントについて、以下それぞれ順に説明します。

①Google検索エンジンの構造を理解する

Googleなどの検索エンジンでは、どのような内容のコンテンツが評価されやすいのか・どのようなコンテンツが悪い評価をされやすいのかの構造をきちんと把握する必要があります。構造を把握しなければ、施策を実施しても成果につながらなかったり、デメリットを生む要因にもなり得ます。検索エンジンが、どういう基準で評価されているのかなどの構造は、Google検索セントラルを参考にされると良いでしょう。またコンテンツの内容だけに留まらず、サイトの構築における部分についても、実施可能なSEO対策として内部SEO対策や、外部SEO対策などの施策があります。この他にも、例えばどういうサイトが推奨されているのかなども、Google検索セントラルに明記されています。SEO戦略を立てる際には、合わせてチェックしておきましょう。

②リソースを意識しながら計画を立てる

SEO戦略の成功には、立てた戦略をきちんと実施することが重要になります。せっかく戦略を立てても、実施できなければ水の泡となってしまいます。予めリソースを意識した計画を立てるということも、覚えておきましょう。特に、データ型のサイトを調整する際には、多くのプロセスが必要になります。またコンテンツの制作を外部へ依頼する場合にも、管理費用が発生します。また対応するリソースがあるのかどうかも、考える必要があるでしょう。もし、このリソースを正しく意識できていなければ、戦略や施策を実行できなくなる恐れもあります。そのため自社のリソースで、自社に適したペースでスケジュールを組み立てる必要があるのです。

③分析ツールを活用する

SEO戦略の立案には、客観的に指標を計測して分析していくことが必須です。そのためにっは分析ツールの活用が欠かせません。

具体的にはGoogleアナリティクスやサーチコンソールを使い、サイトの流入状況やキーワード性能を把握しましょう。

これらの情報を基に施策を計画、実行し、その効果を定期的に検証することが重要です。このアプローチにより、戦略的にSEOを強化し、目標達成へ向けて進むことができます。

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自社に相応しいSEO戦略を！

今回は、SEO戦略の全容について、解説を行いました。SEO戦略は、SEOを効率化させるために必須になります。やみくもにSEO対策を実施するのではなく、予め戦略立てて、自社のリソースに合わせた施策を導入することが重要です。そうすることにより、非効率的な施策を実施することもなく、スムーズな成果を得やすくなります。企業のご担当者様は、本記事を参考に、改めて自社のSEO対策の見直しをされてみては、いかがでしょうか。