YMYLは金銭や生活、医療などに大きな影響を与えるジャンルのことです。このYMYL領域を扱うサイトにおけるGoogleの評価基準は厳しいものになっており、YMYLに関連するサイトのSEO対策に取り組みたいと考える運営者の方は注意が必要です。せっかく作成したコンテンツの思わぬところで評価が下がってしまわないよう、注意すべきポイントを確認しておきましょう。

YMYLとは

Google「品質評価ガイドライン（General Guidelines）」

YMYLとは「Your Money Your Life」の略で、ユーザーの金銭・生命・生活に大きな影響を与える可能性があるジャンルのことです。検索をしたときに間違った情報や悪意のある情報が表示されてしまうと、ユーザーに不利益や問題がなど生じ、幸福や健康、金銭的安定に悪影響を与えてしまいます。このような問題を防ぐためにGoogleは検索品質評価ガイドラインを設け、特に評価を厳格にしています。

YMYLに関連性が少ないサイトの場合はどうなるの？

YMYLに関連性が少ないサイトであっても、コンテンツによってはYMYL領域に該当する場合があります。ユーザーの生活や人生への影響力が高いと考えられる場合は、専門家を立てるなどの対策を取る必要があります。

YMYLの対象ジャンル

Google「品質評価ガイドライン」

Google検索品質評価ガイドラインでは、上記7つのジャンルがYMYLに該当するとされています（2020年5月時点）。検索ユーザーに正しく有益な情報を提供するため、YMYLのジャンルにおいてGoogleが求める品質でないサイトは検索結果に表示されにくくなります。

Googleが定めるガイドラインに沿わないコンテンツはどうなるの？

引用：Google「概要」

Googleが求める品質でない場合、検索結果に表示されにくくなってしまうでしょう。

上記のように、Googleは検索ユーザーをより品質の高いサイトにたどり着かせたいという考えを持っています。そのためYMYL領域でなくともコンテンツの品質は重要です。その中でも特にYMYLは生活などに大きな影響を与えるジャンルであることから、上位表示には慎重なのです。

YMYLとGoogleアルゴリズムのアップデートの変遷

2020年5月時点

Googleは大規模なアルゴリズムのアップデート（コアアルゴリズムアップデート）を幾度も重ね、ページやコンテンツの質の向上を図っています。特にYMYLジャンルにおいては順位が大きく変動します。YMYLジャンルのページやコンテンツを作成する際は、アップデートのタイミングやコンテンツの質を確認しましょう。

YMYL分野におけるSEO対策

アルゴリズムは不定期的にアップデートがあるうえに、YMYLを数値化してコンテンツを評価するアルゴリズムがありません。したがって、どういった対策がSEOに効果的という具体的な対策もありません。しかし、E-A-Tを満たすことはYMYLにおいても重要です。ここでは、E-A-Tを考慮したYMYLにおける5つのSEO対策をご紹介します。

SEOとは？基礎知識と初心者がやるべき対策をわかりやすく解説

自社サイトの流入数を増やし、ビジネスを成長させるにはSEO対策(検索エンジン最適化)が欠かせません。このページでは初心者の方でもわかりやすいように、「SEO対策がそもそもどのようなものなのか？」を解説します。基本的な概念をどこよりもわかりやすくご紹介するので、SEO対策を検討されている方はぜひ参考にしてみてください。

コンテンツ作成者の情報を記載する

記事を作成するときは、専門性の高い人が書いたことを記載しましょう。プロフィールや実績、保有資格などを書くと信頼性が高まります。専門家に記事を監修してもらうときも同様です。できれば一目で専門性がわかるようなページを作成できると、より正確に専門性を判断してもらえる可能性が高まります。それが難しい場合は専門家のブログやSNSへのリンクを貼るのも効果が期待できます。

運営会社や責任者の情報を記載する

コンテンツ作成者だけでなく、運営会社や責任者の情報も明記しましょう。会社名や会社の情報などがわかるとユーザーが安心して情報を受け取れます。また、ユーザビリティを重視するためにも、会社の連絡先やサポート情報を掲載するとよいです。

またWebサイトに関する情報もできるだけ詳細に掲載することをおすすめします。検索結果でWebサイトの他社評価や概要が一緒に表示されるようになるなど、匿名性を少なくする試みが行われているためです。

テーマ性を特化させる

YMYL領域に関係の深いコンテンツを作成してもYMYL領域でないものが同じサイトにあると、GoogleからYMYLとの関係性が薄いと見なされる可能性があります。特にアダルトコンテンツを一部公開していると、非アダルトコンテンツにもセーフサーチがかかります。コンテンツはテーマを混同させず、1つのテーマに特化しましょう。

コンテンツを定期的に点検・更新する

ユーザーがページに訪れた時点で、正しい情報を掲載していることが重要です。確認した時点で公開していて問題がない情報か、誤解を与えない情報かを定期的に確認しましょう。また、掲載している情報が最新のものであることも評価の対象です。情報が間違っている、何年も前の情報が公開されているとわかったら、都度更新をしてください。

よい評判を集める

検索ユーザーが求める情報を得られる質の高いコンテンツは、ユーザーに評価されやすい傾向にあります。ユーザーが知りたい、欲しい情報をわかりやすく簡潔に網羅しましょう。サイトを見やすくすることも、ユーザーからのよい評判を集められる要因です。さらに、高評価の外部サイトからリンクされていることでも、コンテンツの評判を集められます。

情報の鮮度を保つ

情報の鮮度を保つことは、YMYL（Your Money or Your Life）カテゴリーのコンテンツにおいて特に重要です。なぜならYMYLコンテンツは、ユーザーの重要な決断に影響を与えるため、最新かつ正確な情報を提供する責任があります。

例えば、税金や医療、テクノロジー製品など、常に更新が求められる分野においては、法改正や新製品の発売などにより情報が古くなる可能性が高いです。そのため、古い情報を放置せずに定期的に内容を確認し、必要に応じて修正や更新を行うことが不可欠です。

YMYL領域でコンテンツを制作する際の注意点

YMYL領域におけるSEO対策に明確な方法を提示することは難しいですが、いくつか具体的に注意したい点もあります。ここでは以下3つの注意点をご紹介します。

コンテンツの目的に沿って「専門家」「専門知識」を考える

世間一般的にイメージされる専門家とは違った観点でも、専門家として判断される場合があります。例えば品質評価ガイドラインでは、肝臓ガンで愛する人を亡くした方の例が登場します。

肝臓ガンを患った方がどの程度の期間一緒に過ごせるのか、を実体験から知りたいという場合、医師ではなく、実際に肝臓ガンで愛する人を喪った経験のある方が専門家として判断されることもあります。これはこちらの方がユーザーに有益と判断されるためです。
このように、ユーザーのニーズやコンテンツの目的によっても専門家の定義が変わる可能性があります。コンテンツの目的に沿って「専門家」「専門知識」を再考するのも時には大切です。

信頼のおける情報ソースを提示する

専門知識を必要とするコンテンツの場合には、根拠を示すようにしましょう。YMYL領域の場合は特に厳格に情報ソースがチェックされる可能性があります。

また情報ソースを提示したとしても、その業界や界隈で一般的な情報と食い違う場合には注意が必要です。誤った情報である可能性を疑われ、品質評価に影響する可能性もあります。

文法のミスや誤字脱字などに注意する

ページを評価する際の参考として、多くのWebページが事例として紹介されています。その中で、文法ミスや文字化けなどのコンテンツに関する初歩的なミスが多々指摘されています。「編集不在」と判断される可能性もあるため、YMYL領域でのコンテンツ制作では誤字脱字や文法ミスに特に注意しましょう。

YMYLとE-A-Tの関係性

YMYLジャンルに限ったことではありませんが、Googleの検索品質評価ガイドラインでは5つの観点からコンテンツを評価しています。その中でも専門性・権威性・信頼性を指す「E-A-T」は特に重要視されている項目です。

SEOで評価される5つの項目

どんなことに役立つコンテンツかがはっきりしていて、ジャンルの専門家や企業による情報提供・監修がある質の高いコンテンツが評価されやすいです。コンテンツの質を証明するには、E-A-Tを重視してコンテンツを作成する必要があります。

YMYL領域でE-A-Tが重要視される理由

Googleはユーザーファーストを重視しているため、ユーザーにとって有益な情報を提供できるE-A-Tを重要視しています。かつての検索エンジンは精度が低く、検索キーワードが多く含まれたコンテンツや被リンクが多いサイトを評価していましたが、不正をしたサイトが上位に表示されてユーザーが欲している情報を得にくい状態でした。

専門性があるコンテンツは、ユーザーにとって信頼できるコンテンツです。そして、信頼性を高めたコンテンツは他サイトおよび外部コンテンツからの引用・リンクが増え、権威性も高まります。GoogleにとってE-A-Tを高めることはユーザーファーストを叶えるための重要な施策であり、コンテンツの質を見極めるためになくてはならない項目です。

E-E-A-Tとは？Googleの評価基準やSEOの影響、高めるための施策

E-E-A-Tは、SEO対策に欠かせない考え方の1つです。検索順位を上げるためには、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し、さらにE-E-A-Tを満たす必要があります。本記事では、E-E-A-Tの概要に加えて、YMYLとの違いや対策方法、注意点について解説します。

YMYLは人々の生活に影響を与える情報

YMYLは時事・法律・金融・健康・集団などの、日々の暮らしで役立つジャンルのことをいいます。GoogleではYMYL領域の情報において、ユーザーの不利益になるような間違った情報や悪意のある情報を検索結果から排除するために、YMYL領域のコンテンツの評価を厳しくしています。アルゴリズムは随時変化していますが、ユーザーファーストの姿勢は変わりません。YMYL領域のコンテンツを作成するときは、特にE-A-T（専門性・権威性・信頼性）を意識して作成しましょう。